Денис Буко: особенности регионального продвижения

Руководитель SEO агентства из Минска:

Зачем продвигаться в регионах?

  • быстрый рост пользователей интернета в регионах
  • относительно низкая конкуренция
  • быстрая скорость достижения результата

Продвигаться в регионах дешевле, при этом трафик там растет активнее, что на дистанции даст отличный результат.

В регионах по конкурентным запросам реально выводить внутренние страницы, хотя по Москве это крайне проблематично. Соответственно, много ВЧ запросов на сайте в московском регионе продвинуть очень сложно, может и невозможно.

Для продвижения в регионах нужно меньше контента, а плотность слов тоже хватает меньше, чем при продвижении под Москву.

Проведенные эксперименты подтверждают тот факт, что большее число тематических страниц на сайте помогает легче добиться ТОПа. Для Москвы по ВЧ запросам надо от 100 страниц с вхождение ключевого слова в тайтле.

Очень интересная аналитика, респект.

Константин Леонович: зрелый линк-менеджмент

Что такое зрелый линк-менеджмент:

  • “длинный” запланированный бюджет
  • надежность инструментов
  • пошаговость
  • постоянство инструментов

“Длинный” бюджет дает большую предсказуемость для заказчика и исполнителя, а также позволяет планировать использование инструментов на несколько месяцев.

Ускорение индексации:

  • механизмы анонсов (текстовые ссылки на размещенную статью с главной страницы донора)
  • размещение ссылок в новых материалах на новостных сайтах
  • ссылки из блогов и твиттеров (ротапост рулит!)

Зрелый выбор доноров для покупки ссылок:

  • топовые отраслевые сайты
  • если не хватило, то средние и мелкие отраслевые сайты
  • страницы на нетематических сайтах с ключевиками в тайтле
  • нетематические сайты с ключевиком в тексте страницы (контекстные ссылки)
  • и только после этого: все подряд

И главное: в pr.sape.ru теперь появился Ротапост. Это отлично! Теперь там можно купить и ссылки с блогов. А в дальнейшем можно будет работать и с твиттером.

Константин Симаков: практика трафикового продвижения

 

Преимущества трафикового SEO:

Для всех:

  • стабильность результата
  • справедливая и понятная система ценообразования (на основе цен Директа)
  • простая отчетность

Для клиентов:

  • больше приток целевых посетителей
  • ниже стоимость контакта с ЦА
  • постепенный рост бюджета

Для оптимизаторов:

  • можно работать с новыми сайтами по низкочастотке
  • можно заработать больше денег

Виды договоров по трафиковому продвижению:

  • стоимость перехода
  • фиксированный бюджет (например, 10 рублей за клик, но в рамках определенного бюджета)
  • регрессивная система оплаты
  • фиксированная помесячная

Проблемы при работе по трафиковому продвижению:

  • клиенты боятся накрутки трафика
  • трудно прогнозировать трафик и бюджет
  • необходим высокий уровень доверия между клиентом и исполнителем
  • клиент может сбежать на ранней стадии, когда большие затраты, но малый доход у исполнителя

Защититься от проблем можно за счет: правильного договора, юристов.

На десерт:

Пластиковые окна вообще нельзя продвигать – там уже все продвинуто

Дамир Халилов: маркетинг в социальных сетях

Много интересного про социалки (в основном отечественные)

Тенденции:

  • аудитория социальных сетей уже превысила аудиторю поисковиков
  • во вконтакте более 2 млдр. просмотров страниц в сутки

Вконтакте – флагман российского SMM.

Клиенты с социалок проводят времени на 20 процентов меньше а покупают на 20 процентов больше

Варианты работы:

  1. Создание собственной брендированной страницы
  2. Продвижение в сторонних группах: договариваться с владельцами, какие-то партнерские отношения налаживать. Сейчас во вконтакте более 5 млн групп, из которых далеко не все живы.
  3. Приложения. Для некоторых компаний – это основной канал продаж, например, серсив Cheapttip. Все действия происходят в самой социальной сети, не требуют перехода на сторонний сайт.

Группа вконтакте выступает продавцом-консультантом, а сайт местом оформления покупки

Facebook – второй монстр. Более 4 млн русских пользователей. В России он все таки нишевой сайт, где в основном гики, интернетчики, маркетологи. Facebook – идеально место продавать айфоны, но вот посуда там вроде как не очень идет.

фейсбук более дорогой для социального продвижения чем контакт

И наконец то: Твиттер. На западе твиттер часто используется как дешевый аналог колл-центра.

Интересное из ответов на вопросы:

Основной инструмент во Вконтакте – таргетированная реклама.

В большом глубоком B2B социальные сети совершенно бесполезны

Марк Мюллер: Search Gets Social

Преставитель i-Crossing рассказал о том, как куда развивается поиск на западном рынке.

Сейчас выдача Гугл наполнена кучей дополнительных блоков, а не только результатами органического поиска.

Сколько изменений в алгоритме ранжирования сделал Гугл в 2010 году? Более 400!

Сейчас бум мобильного поиска – 30-кратный рост в США. Предполагается, что к 2014 году мобильные поисковые запросы просто вытеснят десткопы.

Локальный поиск растет очень активно.

Почему социальные сети влияют на SEO? В первую очередь Facebook:

  • более 500 млн активных пользователей
  • у каждого около 130 друзей
  • каждый генерит огромное количество контента,
  • проводит кучу времени в социалке

Второй монстр – это Твиттер:

  • более 100к юзеров
  • 600 млн поисковых запросов в сутки

Таким образом, социальный сети имеют колоссальный охват и колоссальное влияние.

Исследования i-Crossing показывают, что качество твитов и лайков очень важно, хотя это и не отменяет того факта, что количество может тоже очень сильно работать.

Вопрос: вы покупаете ссылки?
Ответ: Вообще, нет. Ммм, ну вообще то иногда да 🙂 Зал апплодировал!

Вопрос: Как алгоритм “панда” повлиял на трафик на ваших сайтах?
Ответ: в среднем на клиентских сайтах траф упал на 10-15%