SEO факты и рекомендации с Pubcon в Las Vegas

В предыдущем посте я писал о том, что перегруженным рекламой сайтам может стать плохо в обозримом будущем. Развивая тему, предлагаю вашему вниманию подборку интересных цитат с продешей в Лас Вегасе конференции PubCon.

Общие тренды в SEO

  • 7-я позиция по НЧ запросу может получить столь же много трафа как и 2-я позиция по ВЧ. CTR себя так ведет @ArnieK (думаю, еще накрутка ВЧ играет еще роль, но в целом мне этот пункт не очень ясен)
  • 42% юзеро кликают на 1-й результат по ВЧ запросу, а по НЧ лишь 25%, но при этом по остальным результатам кликают активнее
  • Результаты, у которых есть +1 имеют CTR на 20% выше – @robgarner
  • Один вовлеченный посетитель ценнее 10 слабо вовлеченных – @leolaporte
  • Собирайте таргетированную тематичную аудиторию для максимизации доходов рекламодателя, а не используйте краткосрочные фокусы (dimok: например, накрутку или покупку говно трафика) – @leolaporte

Внутренная оптимизация

  • Обеспечьте целостную картину на гео зависимых сайтах: в заголовках, урлах, “крошках”, контентке – @AlanBleiweiss
  • Худшая SEO стратегия: выбрать очевидные ключевые слова и болтаться ниже 7-й позиции – @GregBoser
  • Серый метод от @graywolf “его друг” меняет даты публикаций на блоге, чтобы повысить CTR в выдаче
  • Точно вхождение в TITLE всегда работало лучше, но сейчас естественные обороты работают заметно эффективнее – @uberjill

Техничекие моменты SEO

  • Закрывать страницу от индексации лучше через robots.txt – Гуглу не надо будет запрашивать страницу – @gregboser
  • Исследования показали, что с запеналенного домена через 301 редирект на новый домен пенальти тоже передается
  • PR передается через 301 редирект, но уменьшается экспоненциально с каждым редиректом
  • Как Гугл определяет скорость загрузки страницы: http://www.youtube.com/watch?v=SO4YuDAkplU

Google Webmaster Tools / алгоритм

  • Подсказки запросов Гугл могут сильно отличаться в зависимости от региона – уделите этому внимание и ищите возможности -@GregBoser
  • Запрос “link: http://t.co/zfAOUcUg inurl:twitter” красноречиво показывает, что Гугл индексирует ссылки из Твиттера – @sspencer
  • Гугл все больше взаимодействует с вебмастерами – например, Webmaster Tools сообщит о необходимости обновить  WordPress – @mattcutts
  • Ваша страница тонет в рекламе? Гугл уже тестирует алгоритмы, чтобы пенализировать такие страницы – @mattcutts
  • Гугл сейчас пробует определить контент, видимый без прокрутки, и это будет частью алгоритма ранжирования – @mattcutts
  • Гугл будет давать больше информации на запросы о повторном включении сайта в индекс – @mattcutts

Google Panda

  • Не существует быстрого способа оправиться от панды – чаще всего придется поменять бизнес модель и смириться с тем, что в топе ты уже не будешь – @GregBoser
  • Мусорный пользовательский контент (UGC) сказывается на ранжировании домена в целом – @GregBoser
  • Панда от Гугл все больше смотрит на качество сайта в целом нежели качество отдельной страницы – @gregboser
  • Гугл оценивает контент по полезности для пользователей – процент отказови и статистика использовани все больше важны после Панды – @sspencer

Анатилика

  • Следите за тем, что важно. Сравнивайте статистику по годам, а не помесяцам. Смотрите тренды/сезонность – @RobSnell
  • Показать позиции в GA – это слишком ресурсоемко, но Гугл думает о том, как сделать что-то в этой теме – @mattcutts

Наращивание ссылочной массы

  • Если сколько прироста ссылок, их анкоры не похожи на аналогичные у других ресурсо в вашей нише, вероятно вы получили их не естественным способом
  • Ищите блоги по теме! – @chriswinfield
  • @MajesticSEO анонсировали новый дизайн – скоро будет
  • Форумы раз в 5 больше блогосферы 😉 – @crowdgather
  • Ссылки за счет налаживания связей: примеры использования вашего продукта/услуги, спонсирование событий, бесплатные штуки, выступления на конференциях – @dixon_jones
  • Ссыли для коммерческих сайтов посредством партнерской программы: используйте прямые ссылки, чтобы получать больше беков – @aaronshear
  • Создавайте сезонный контент – что работало в прошлом году, что работает и в этом?  – @lorenbaker
  • Проще найти естественные ссылки, нежеди псевдо ествественные – ~@mattcutts
  • “site:http://t.co/fmuNNjRd inurl:.pdf” – показывает о том, что Гугл индексирует и учитывает ссылки из PDF файлов – @sspencer
  • Ориентируйтесь на текстах ссылок с вхождением бренда – не используйте точные вхождения, используйте синонимы и похожие запросы – @gregboser
  • Вовлеченность пользователей – это новый PageRank – @gregboser отмечает покупку Гуглом сервиса PostRank для отслеживания социального внимания
  • Социальные сети – это не замена обычных ссылок – ссылки по-прежнему главный элемент ранжирования – @joehall

Анализ конкурентов

  • Не пытайтесь копировать чужую ссылочную массу – @jane_copland
  • Анализ конкурентов может быть утопичным. Сайт с 10к беками может быть в топе лишь из-за 1 проверенной ссылки, а вовсе не из-за количества ссылок – @mattcutts

Социальные медиа

  • У Twitter ROI надо считать на длительном периоде
  • Советы по YouTube маркетингу: ссылайте на канал с сайта, делайте видео короткими, делайте брендированный канал, активно комментируйте – @chriswinfield
  • Обрисуйтес свою стратегию в соц сетяхи идите ва-банк: ведите блог, общайтесь в твиттере и т.д. – @chriswinfield
  • Ищите, где “обитают” ваши клиенты, спрашивайте у них, по каким сайтам они ходят – @chriswinfield
  • Будьте социально активны, общайтесь с лидерами мнений, каждую неделю добавляйте несколько новых контактов, встречайтесь и в реальной жизни – @chriswinfield
  • 98% ваших фанов в Facebook читают вас через ленту новостей, поэтому сосредоточьтесь на убойном контенте, а не на красивый табах на вашей странице
  • Оптимизированное видео в 53 раза более вероятно появится на первой странице выдачи Гугла нежели стандартная HTML страница
  • Slideshare ацки полезен для поиска+социалок – @KristaNeher
  • Загружайте транскрипты видео на разных языках – @sspencer
  • 118) Make your own machine transcriptions. You can override the default transcription with your own. It’s searchable too!
  • Используйте http://voot.net/ для отслеживания поисковых позици и вовлеченности пользователей на YouTube – @sspencer
  • Для привлечение ссылок и упоминаний в социалка надо развлекать людей, заставлять их смеяться/думать/плакать или быть источником полезной информации – @graywolf
  • Гугл мониторит максимально возможное количество социальных данных, поэтому если у вас появилось 5 000 новых ссылок и о вас вообще ничего не пишут в социалках, вероятно ссылки вы получили не естественным путем – @graywolf
  • Опрос участников конфы показал, что многие заходят на Facebook каждый день, но никто не заходит каждый день на Google+ – @johnwellis

Работа с конверсией

  • Очеловечьте ваш контент, ведь люди покупают у людей, поэтому пишите авторский контент, покажите знание предметной области, докажите состоятельность – @robsnell
  • Сайт должен говорить: 1) мы эксперты, 2) вот то, что ты хочешь купить, 3) купи это именно у нас! – @robsnell
  • Используйте Google Ace для тестирования конвертации SEO кампаний: http://www.google.com/ads/innovations/ace.html
  • Покажите клиенту деньги в GA – Go Beyond the Rankings: Talk Revenue with your Clients – @wilreynolds
  • Используйте оранжевый цвет для кнопок с “призывом к действию”, зелный цвет приветливый, красный говорит “стоп” – @bgtheory
  • Не используйте кнопку “отправить” – используйте “воспользоваться услугой”, “купить этот товар”, “продолжить” и т.п.
  • Не заполняйте поля заранее – наши глаза привычны искать пустые места – @bgtheory
  • Некоторые поля формы никогда не должны быть обязательными, например, “как вы о нас узнали” – это надо выяснять через аналитику – @bg_theory
  • Укрепление бренда для конверсии: миссия компании, примеры использования, награды, логотипы, бейджы, “пресса о нас”

PSЗа цитаты с конфы спасибо Kevin Gibbons, а за фото спасибо Guy Levine.

Мэт Катс: сайты, обвешанные рекламой – в бан?

На прошедшей PubCon всем уже известны Мэт Катс из Гугл сказал, что Гугл сейчас тестирует алгоритмы, которые смогут определять сайты, на которых основной контент теряется среди рекламы – в будщем эти сайты могут получить пенальти от Гугла.

Так что же сказал Катс?

Гугл тестируют алгоритмы, которые смогут определить, какая часть контента сайта доступна в видимой области без прокрутки. Так Мэт отметил, что у сайтов, где реклама перекрывает контент, могут быть серьезные проблемы.

Вы должны ответить на вопрос, видят ли пользователи вашего сайта полезный контент или есть множество раздражающих элементов, которые этому мешают?

Гугл реально может выкинуть такие сайты из выдачи?

Алгоритм Панда от Гугла уже вычищает сайты с контентом низкого качества, сделанные исключительно для продажи рекламы. Мэт Катс заявил, что Гугл внедряет дополнительные алгоритмы для чистки подобных сайтов.

Как выглядит перегруженная рекламой страница?

По сути это страница, на которой сложно найти основной контент среди рекламы и служебных элементов сайта.

Предлагаю всем внимательнее посмотреть на свои сайты и уделить доступности и видимости основного контента сайта особое внимание!

PS. За цитаты с конфы спасибо Andre Voget, а за фото спасибо Guy Levine.

Олег Тиньков: как стать бизнесменом

Вторая книга Тинькова: как стать бизнесменом

Книга получилась легкая для прочтения и уверен, что весьма полезная для тех, кто только собирается начать свой бизнес или находится в начале пути. Я прочитал книгу за пару дней.

Очень по сути предпринимательства:

Основные качества предпринимателя – смелость, умение брать риск на себя и контролировать его.

Умение брать риск – это определяющее. Многие сидят и боятся.

Делать хороший продукт и будете его хорошо продавать:

Если ваш товар не покупают по высокой цене, по низкой его никто не купит

Книга написана смело, агрессивно, немного мата, но читать полезно и просто. Рекомендую!

Купить на Озоне.

PS. Обязательно смотрите Бизнес секреты и читайте истории успеха – мотивирует и помогает двигаться вперед!

Коносуке Мацусита: миссия бизнеса

“Бог менеджмента”, создатель Matsushita Electric, Коносуке Мацусита – однозначно пример для подражания и образец ведения бизнеса. Мне в руки попали две его книги: “миссия бизнеса” и “принципы успеха” (подарок на одно из дней рождений).

Книга “миссия бизнеса”, конечно, не нова: издана еще в 84-м году, но тем не менее весьма и весьма познавательна. А книга “принципы успеха” – это сборник из 105 принципов, надо читать не раз!

Да, именно этот человек создал бренды Panasonic, Technics…

Если у меня и есть какой-нибудь “секрет”, то это природная склонность доверять людям и стремиться сотрудничать с ними.

Вот тут  с ним очень согласен, это важное качество при построение отношений в бизнесе.

Если мы убеждены в том, что ценностью обладают лишь на собственные идеи, то мы загоняем себя в жесткие рамки и неспособны вырваться из них и двинуться в новом направлении.

Да, есть, конечно, ситуации, когда нужно четко давать задачу и запрещать “креатив”, но часто “снизу” идут настолько потрясающие и неожиданные идеи, что игнорировать их просто преступление над бизнесом.

Основное правило, связанное с поручением работы другим, заключается в том, чтобы давать ее тем, кто хочет ее заниматься.

Важно не просто делегировать, а доверять работу тому, кто подойдет к выполнению с душой, ну или хотя бы ответственно и аккуратно. Еще важно и самому понимать, что же вы хотите увидеть в результаты выполненного поручения, чтобы не получилось сюрприза.

Я думаю, что крайне важно давать всем вашим сотрудникам шанс помечтать. Если менеджеру не о чем мечтать, то в какой-то момент его сотрудники утратят преданность компании и уверенность в ее будущем. Мечты мотивируют. Человек, способный создать у других людей видение, – хороший менеджер.

Я на себе это прочувствовал, работая “на дядю”. Мечты действительно мотивируют, меня мотивировали, я мечтал, верил и шел вперед с офигенным рвением. Надеюсь, у меня получается создавать схожие чувства у своих сотрудников.

Я всегда в той или иной степени полагался на интуицию и уверен в том, что чрезмерная научная точность лишает бизнес жизни и в итоге становится совершенно бесполезной.

“Чуйка” полезна и я на ее часто ориентируюсь. Однако полезно иметь рядом человека, который будет “считать” то, что вы наинтуичили 😉

Для того чтобы снизить цену без потерь для бизнеса, вы должны быть твердо убеждены в том, что потеря денег на любом этапе бизнеса является злом. Если вы считаете, что можете смириться с потерями, возникающими то там, то здесь, ваш бизнес будет слабеть и рано или поздно вы разоритесь.

Работать в убыток, чтобы выйти на рынок? Спорная тема, более чем. Убьете как свой бизнес, потеряв денег, а потом не выйдя на ожидаемую доходность (цены в целом могут упасть), так и рынок в целом потрепать – не уверен, что всем от этого лучше. Демпинг без ацки веских на то оснований в топку!

Послепродажный сервис является основным элементом удержания потребителей. Не важно, насколько хорош ваш продукт, с которым вы выходите на рынок. Если вы не способны обеспечить столь же хорошее послепродажное обслуживание, потребитель к вам не вернется. Очень часто сервис даже более важен, чем сам продукт.

И

Худшее, что вы можете сделать – это проигнорировать жалобу. Недовольство потребителя – это возможность, которую нельзя не использовать.

Учитывая современные тенденции, репутация очень хрупка, ведь испортить ее можно довольно просто, а восстановить крайне сложно. Не стоит забывать об этом.

В условиях честной конкуренции компании соревнуются за счет качества  продукта и сервиса: вперед вырывается компания, способная работать лучше других в обоих направления. Радикальное снижение цен – демпинг – ведет лишь к снижению качества сервиса для клиентов в долгосрочной перспективе.

Вдумайтесь…

Книга полна цитат, рекомендую! Купить на озоне.