SEO для интернет-магазинов в 2013. часть 2

Начало тут.

Современные алгоритмы поисковых систем не всегда дружественны к сайтам интернет-магазинов. Поэтому действия по продвижению сайтов электронной коммерции отличаются от действий по продвижению блогов или контент-проектов. В 2013 году следует помнить о  новом Google-алгоритме Panda и меньше увлекаться ключевыми словами на страницах интернет-магазинов. Вот еще несколько необходимых для продвижения интернет-магазинов действий в 2013 году.

4. “Мобилизируйтесь”

Согласно последним данным Forbes, более чем 20% онлайн-покупок в настоящее время осуществляется при помощи мобильных устройств. В то же время, подавляющее большинство сайтов интернет-магазинов не оптимизированы для работы с мобильными покупателями. С этими сайтами сложно работать, тяжело читать тексты, их кнопки слишком маленькие, что особенно заметно на сенсорных экранах, поэтому пользователи остаются разочарованными и покидают сайт в поисках более “приветливого” продавца.

Специалисты Forbes прогнозируют, что в ближайшие три года доля мобильных покупателей среди клиентов онлайн-магазинов вырастет до 50%.

Мобильное пространство очень важно для сайтов электронной коммерции, поскольку люди, активно пользующиеся мобильными устройствами в большинстве случаев более платежеспособны и больше склонны к покупкам, чем их “десктопзависимые” коллеги. Ожидается, что в этом году доля интернет-продаж составит около 9% всех покупок, и 60% из них будет осуществлено при помощи планшетов и смартфонов.

5. Используйте преимущества социальных сетей и подключайтесь к таким сайтам, как Pinterest

Использование социальных сетей – это больше, чем просто использование кнопок для соцсетей на страницах интернет-магазинов. Успешные стратегии в социальных сервисах поощряют клиентов оставлять отзывы, создавать сообщества и обмениваться фотографиями и другим контентом, имеющим отношение к деятельности компании-продавца.

Новым помощником в деле социализации онлайн-торговли становится Pinterest – визуальный сервис, который недавно представил возможности создания бизнес-аккаунтов и инструментов. Благодаря этому Pinterest можно назвать еще одним перспективным источником узнаваемости брендов и свежим трендом в онлайн-коммерции в текущем году.

При этом следует понимать, что социальные медиа в e-commerce – это не просто присутствие компании в Facebook, Twitter, Google+ или Pinterest. Создание аккаунтов компании или интернет-магазина – это самое меньшее, что нужно сделать, однако основная цель социального продвижения – взаимодействие со своей аудиторией. Помните, что пользователи социальных сетей посещают их для развлечения и самовыражения, но не для поиска информации о товарах или с целью покупки. Исходя из этого, вы должны выстроить тактику общения с ними, направленную на создание репутации своей компании, расширение целевой аудитории, распространение информации об акциях и событиях, но не на непосредственное увеличение продаж.

6. Продолжайте дружить с Penguin

Несмотря на то, что Google-алгоритм Penguin отошел на второй план под напором Panda, не стоит полностью забывать его уроки:

  • Приобретая ссылки, сфокусируйтесь на кликах, а не ключевых словах
  • Стремитесь к разнообразию ссылок
  • Делайте упор на ссылки на сайты, которые подтверждают их вручную
  • Не пользуйтесь услугами сайтов, которые созданы исключительно для продажи ссылок
  • Сосредоточьтесь на контент-маркетинге
  • Используйте первоклассные инструменты
  • Мониторьте свой профиль ссылок
  • Не используйте инструменты создания массовых ссылок
  • Используйте социальные сети и стройте онлайн-отношения, которые приведут к созданию естественных ссылок

7. Переходите к контент-маркетингу

Контент-маркетинг  как SEO-действие становится одним из наиболее важных в 2013 году. Поисковые системы теперь “жаждут” контента. Возможно, это не то, что вы хотите услышать, но большинство людей, пользующихся поисковиками, тоже ищут контент.

Отличный контент, это не просто контент, приспособленный под Panda. Полезное содержание заставляет клиентов обмениваться им, оно представляет собой хороший источник реферального трафика. Кроме того, следует учесть, что часто в среде контент-ориентированных ресурсов гораздо меньше конкуренции для ранжирования, чем среди коммерчески-ориентированных сайтов. Контент отлично подходит для завоевания репутации, построения долгосрочных отношений с клиентами, а также увеличения онлайн-видимости компании.

Очевидно, что отличный контент также является хорошим способом привлечения ссылок, или построения ссылок при помощи гостевых постов и подобных стратегий контент-маркетинга.

 

Истчоник

SEO для интернет-магазинов в 2013. часть 1

Пробиться на рынок электронной коммерции становится все труднее. Крупные игроки, такие как Amazon, так раскроили этот “пирог”, что в щелях между его частями обычному потребителю очень трудно, практически невозможно заметить альтернативу. Поисковые системы все чаще и чаще заменяют на страницах поисковой выдачи рядовые коммерческие сайты на свои собственные рекламные объявления. Кроме того, на поисковые результаты все больше влияние оказывает контент сайтов, а не сами продукты, предлагаемые в онлайн-магазинах.

В то же время, все большее число людей, поборов в себе боязнь покупок в интернете, переходят в разряд онлайн-покупателей. Следовательно, рынок электронной коммерции расширяется, предоставляя ниши для новых его участников. Что же нужно сделать в настоящее время, чтобы сайт электронной коммерции оставался конкурентоспособным?

Вот несколько советов, которые в этом году будут актуальными для оптимизации и продвижения сайта электронной коммерции.

1. Создайте интерактивный, привлекательный, удобный для пользования сайт с минимальным временем загрузки

Перед тем, как начать, собственно, продвижение, следует вспомнить о том, что, прежде всего, сам сайт электронного магазина должен быть выполнен грамотно. Целью сайта является получение максимума от каждого посетителя. Достичь этого можно за счет высоких показателей коэффициента конверсии. Для достижения этого стоит обратить внимание на такие параметры:

– Привлекательный дизайн сайта

– Интерактивные элементы, обеспечивающие взаимодействие с посетителями

– “Геймификация” (от слова game – игра) пребывания пользователей на сайте, путем предоставления им возможности оставлять отзывы, зарабатывать значки или баллы, участвовать в форумах, группах или собирать коллекции в стиле “Pinterest”, использовать “вики” и другие инструменты коллективной работы

– Небольшое время загрузки страницы, не испытывающее терпения посетителя

– Упорядоченная главная страница сайта, не отвлекающая посетителей на неважные мелочи

– Минимально возможное количество шагов, отделяющих посетителя от совершения покупки

2. Не забывайте о Panda

Сайты электронной коммерции, являясь контент-ориентированными, особенно восприимчивы к таким новшествам как Panda – новый алгоритм работы поисковой системы Google. Алгоритм Panda был бы отличным решением в том случае, если бы интернет состоял лишь из блогов, видеопорталов и сайтов с контентом, предназначенным для развлечений и предоставления информации пользователям. Напомним, что одной из задач Panda является борьба с сайтами с неуникальным контентом, теми, которые бесполезны для решения проблем пользователей или такими, которые делают слишком большой упор на рекламу.

Из-за своей коммерческой направленности, сайты интернет-магазинов могут пострадать от действий нового Google-алгоритма. Они напоминают аффилированные сайты и могут потерять свои рейтинги в результате применения к ним современных алгоритмов работы поисковиков. Что может сделать владелец сайта электронной коммерции, чтобы не оказаться “без вины виноватым”?

– Не используйте шаблонные описания продуктов, творчески подходите к использованию информации, предоставленной производителем.

– Страница каждого продукта должна содержать собственный уникальный контент. В этом вам будет особенно полезен пользовательский контент.

– Если создать уникальный контент для каждого продукта невозможно, тогда сделайте страницы с однотипными продуктами неиндексируемыми (noindex) и сосредоточьтесь на создании уникального и полезного контента на главных страницах категорий.

– Подумайте о размещении на своем сайте блога. Если поисковые тенденции движутся в сторону контента, следовательно, лучше максимально использовать эти тенденции, а не бороться с ними. Блог будет способствовать привлечению внешних ссылок и удерживать на сайте клиентов.

3. Не “перестарайтесь” с ключевыми словами

Если вы хотите, чтобы страница ранжировалась под определенное ключевое слово, необходимо, чтобы она содержала достаточный объем текста, релевантного ключевому понятию, с которым может “поработать” поисковый бот. Если же вы будете использовать ключевые слова в большом количестве в названии, описании, содержании, тегах, поисковая система Google воспримет этот ресурс как такой, который был создан для поисковых роботов, а не для удовлетворения потребностей пользователей.

Конечно, вы можете попробовать добавить ключевое слово, или что-то похожее на него, в тег “title”, но сейчас делать это не стоит. Искусственное вталкивание ключевых слов в лид (подзаголовок) уже не оказывает какого-либо существенного влияния на рейтинг страниц, равно как и плотность ключевых слов на странице.

Поскольку Google переориентируется со ссылок и ключевых слов на статистические показатели и частоту цитирования, владельцы сайтов должны, в первую очередь, сосредоточить свои усилия на предоставлении пользователям полезной информации в достаточном объеме. Поисковые системы становятся все более изощренными в просеивании данных, которые позволяют им сделать вывод о релевантности и легитимности страниц на сайте.

 

Источник

Целевые страницы глазами ребенка. Часть 2

Продолжим учиться смотреть на целевые страницы детскими глазами. Это поможет вам избавиться от стереотипов и шаблонного восприятия, с которыми сталкиваются те, кто привык мыслить словами брифов, коммерческих предложений и презентаций.

4. Нежелательные сюрпризы страшны

Помните старые добрые времена начала интернета, когда целевые страницы состояли из мигающего красным цветом текста, удивительных звуковых эффектов и целого ряда других элементов, которые сейчас кажутся просто нелепыми? Ощущение от этих страниц можно сравнить с вашим шестым днем рождения, когда ваши родители решили сделать вам сюрприз и пригласили “самого ужасного клоуна, которого вы когда-либо видели”.

Удивите своих перспективных клиентов неожиданными, навязчивыми элементами целевой страницы, и они будут покидать ее быстрее, чем вы успеете произнести фразу “страшный клоун”. Держите ваши целевые страницы простыми, ставя на первое место удобство пользователей.

Урок номер 4 учит нас, что ответить на вопрос “Почему я должен иметь дело с вами?” можно:

Правильно: “Потому что мы уважаем дизайн целевой страницы с интуитивно понятным призывом к действию, которые описывают точно то, что произойдет при нажатии. Мы используем CTA типа “Подписаться на рассылку новостей“, “Скачать книгу” или “Зарегистрироваться на вебинар”.

Неправильно: “ЖМИ  ЗДЕСЬ!!!”

5. Приятные сюрпризы радуют и вдохновляют

В противовес нежелательным, приятные сюрпризы радуют и помнятся долгое время.

Устройте своим посетителям приятный сюрприз, позвольте им почувствовать себя именинником, ценной и неотъемлемой частью вашего бизнеса. Если они подписались на вашу электронную рассылку или предоставили свои данные, заполнив форму генерации лидов, пришлите им предложение-сюрприз. Выйдите за пределы вашей целевой страницы, превратив ваш список электронной рассылки в привлекательный канал удержания клиентов.

Вы можете сделать сюрприз в виде эксклюзивного предложения, бесплатной загрузки контента, бесплатной пробной версии продукта или консультации специалиста – выбирайте то, что лучше всего работает в вашем бизнесе. Делайте сюрпризы легко и непринужденно, словно ниоткуда, и в результате вы выделитесь на фоне своих конкурентов.

Урок номер 5 учит нас, что ответить на вопрос “Почему я должен иметь дело с вами?” можно

Правильно: “Потому что мы хотим, чтобы вы были счастливы”.

Неправильно: “Потому что мы знаем, что лучше для тебя”.

6. Элегантность в простоте

Нет сомнений в том, что наш мир чрезвычайно перегружен информацией. Однако дети подсознательно упрощают его, оставляя за рамками своего внимания все, что он не понимают. Дайте вашей дочери iPhone, и она, в первую очередь, освоит работу с его камерой.

Верите вы, или нет, но ваши целевые страницы также должны быть простыми. Иногда сделать выбор между двумя (тремя) предложениями бывает очень трудно. При создании вашей целевой страницы постарайтесь сделать процесс выбора для посетителя как можно проще, предоставляя им необходимую для принятия решения информацию. Простыми обыденными словами, без жаргона и технических тонкостей расскажите о ценности предложения (продукта) вашей компании.

Урок номер 6 учит нас, что ответить на вопрос “Почему я должен иметь дело с вами?” можно:

Правильно: “Мы повышаем лояльность ваших клиентов путем привлечения их на ваш сайт, особенно если они уже выразили заинтересованность в продукте, который вы продаете”.

Неправильно: “Наши поисковые решения предлагают сложные модели семантического таргетинга”.

7. Люди требуют структурности

Детский сад – это школа жизни, модель реального мира, место, где дети познают смысл структуры. Будучи взрослыми, мы используем эти основы, чтобы достичь самого верхнего уровня профессиональных высот. То, что мы узнали в математике, помогает нам создавать сложный код. Навыки чтения стали основой наших аналитических способностей.

Первое знакомство с вашим брендом осуществляется, когда посетители впервые видят вашу целевую страницу. Не ожидайте, что они сразу разберутся, где нужно нажать. Сделайте все, чтобы их путь к принятию решения о дальнейшем сотрудничестве с вами был простым и понятным, логичным. Предоставьте им перспективу дальнейшего общения, интуитивно понятный призыв к действию, дизайн и цветовую гамму, которые “проведут” их от момента входа на страницу до точки преобразования.

Урок номер 7 учит нас, что ответить на вопрос “Почему я должен иметь дело с вами?” можно

Правильно: “Посмотрите это демо-видео, и вы увидите, почему мы считаемся лучшим дизайн-агентством”.

Неправильно: “Наши продукты говорят сами за себя. Разве вы слепы и не видите этого?”

8. Каждый, кто посетил сайт, может стать новым другом

Вашу целевую страницу могут посетить любые пользователи из любой точки виртуального пространства. Пути их к вам, действительно, неисповедимы – благодаря где-то услышанному слову, случайно наткнувшись в сети, благодаря замысловатой цепочке реферальных ссылок. Независимо от того, насколько таргетирована ваша кампания, новые клиенты могут приходить к вам из неожиданных источников.

Здесь, как и в детстве, когда вы встречались с новыми ровесниками – кто мог подумать в первую встречу, что этот конопатый коротышка станет вашим лучшим другом? Однако для того, чтобы подружиться по-настоящему, вам потребовалась не одна неделя. Другая ситуация с вашей целевой страницей, где вы должны расположить к себе пользователя за одно посещение, которое иногда длится не более минуты.

Рассматривайте ваши целевые страницы как место встречи и знакомства. Клиенты, пришедшие с неожиданных сторон и в неурочное время не должны застать вас врасплох. Не пренебрегайте даже случайно заглянувшим к вам маркетинговым аналитиком. Он ведь однажды может стать директором по маркетингу или вице-президентом большой компании и от него будет зависеть многомиллионный бюджет заказанной вам кампании.

Урок номер 8 учит нас, что ответить на вопрос “Почему я должен иметь дело с вами?” можно

Правильно: “Почему бы и нет? Стоит попробовать”

Неправильно: “Тебе не стоит задерживаться”.

 

Источник тут.

Целевые страницы глазами ребенка. Часть 1

Психологи советуют всем людям время от времени смотреть на мир глазами ребенка. Такое упражнение позволяет нам избавиться от стереотипов, преодолеть “замыленность” взгляда на привычные вещи, взглянуть на мир по-другому.

Точно так же можно посмотреть на продвижение и оптимизацию, контент-маркетинг и целевые страницы глазами ребенка, например, в возрасте шести лет – когда, с одной стороны, еще присутствует детская непосредственность, а с другой – уже есть понимание сути многих повседневных вещей.

Помните, когда вы были ребенком, и ваши навыки дизайна заключались в раскраске картинок? Даже самые маленькие достижения заставляли вас чувствовать себя талантом. Слово “почему”, непременно с вопросительным знаком и парочкой восклицательных, было самым важным в вашем словарном запасе.

Вы даже понятия не имели, что такое маркетинг – но все же, вы были вдохновителем продаж. Меньше чем за 30 секунд вы могли убедить родителей купить вам эту “замечательную машинку” или эту “самую сладкую конфету”. Несмотря на то, что интернета в то время не существовало, вы были прирожденным онлайн-маркетологом, стратегом конверсий и UX-дизайнером. Вы просто не задумывались над этим.

Дети видят мир в простой, но элегантной перспективе. Поэтому возвращение к первым урокам сознательной жизни, к мировоззрению шестилетнего ребенка позволит по-новому взглянуть на вашу маркетинговую стратегию и целевые страницы, оценить их с неожиданной точки зрения. Однако помните: нельзя однозначно утверждать, что “устами младенца глаголет истина”. Предлагаем вашему вниманию восемь уроков, которые можно извлечь, посмотрев на целевые страницы глазами ребенка

1. Все люди скептики

“Мы уже пришли? Почему мы должны это делать так? Почему я должен есть это? “

Дети неисчерпаемы в своих вопросах. Так они познают мир, становятся мудрее и опытнее. Вы должны общаться с ними на том языке, который они смогут понять. Вы должны убедить их доверять вам.

В этом шестилетки очень похожи на онлайн-аудиторию. Как и у шестилеток, у посетителя вашей целевой страницы существует множество вопросов. Он настойчиво будет просеивать вашу целевую страницу в поисках того, что сможет удовлетворить его потребности. И так же, как ребенок, он будет недоверчив и настороженно отнесется к незнакомцу – т.е. вашему сайту.

Ваша задача как маркетолога состоит в том, чтобы узнать их, завоевать их доверие, найти общий язык и интересы. Любознательный шестилетка может быть самым жестким критиком, но общение с ним может быть достаточно конструктивным.

Итак, урок номер 1 учит нас, что ответить на вопрос “Почему я должен иметь дело с вами?”, можно:

Правильно: “Потому что мы заботимся о том, что вам нужно, и хотим помочь вам добиться успеха”.

Неправильно: “Наши функции семантического таргетинга дают самый высокий ROI во всей отрасли”.

2. Стимулы заставляют мир вращаться

Что произойдет, если вы разбудите ребенка в 6 часов утра в субботу и попросите его заняться уборкой? Наверное, трудно будет себе представить более хмурое лицо, которое будет выглядывать из-под одеяла. А теперь представьте то же субботнее утро, шесть утра, но на этот раз вы сообщаете малышу о предстоящей поездке в Диснейленд. Вы увидите одну из самых радостных улыбок, которые вы когда-либо видели.

При создании целевых страниц убедитесь, что они содержат стимулы, которые совпадают с целями и потребностями вашей основной аудитории. Используйте специальное предложение, которое будет поощрять дальнейшее общение с вами, или предложите электронную книгу через подписку по электронной почте. Дайте им стимул, от которого они не смогут отказаться.

Итак, урок номер 2 учит нас, что ответить на вопрос “Почему я должен иметь дело с вами?”, можно:

Правильно: “Потому что мы бесплатно дадим вам узнать что-то новое, вырасти профессионально, что даст вам возможность вырасти в глазах вашей команды”.

Неправильно: “Потому что я так сказал”.

3. Веселье и игры лучше серьезных лиц

Когда вы вспоминаете свое детство, какие из воспоминаний являются для вас самыми яркими? Скучный класс, где вы пытались запомнить названия животных? Или веселое времяпрепровождение с друзьями на переменах?

И для детей, и для взрослых эмоциональность играет большую роль. Есть время для серьезных мин (например, на совещании у директора), но когда вы трудитесь над созданием маркетинговых сообщений для вашей целевой страницы, старайтесь не быть слишком серьезным. Не бойтесь использовать игривые шрифты, или поделиться веселыми историями своих клиентов.

Урок номер 3 учит нас, что ответить на вопрос “Почему я должен иметь дело с вами?”, можно:

Правильно: “Потому что мы достаточно агрессивны, чтобы достичь результата, достаточно спокойны, чтобы выслушать, достаточно веселые и умеем смеяться над нашими ошибками, и достаточно профессиональны, чтобы дополнить вашу команду”.

Неправильно: “[вставьте сюда черно- белый график Excel]”

 

Источник тут. Продолжение следует…

Как заставить работать стратегию контент-маркетинга

Ключевым для распространения контента является поиск и выделение того 1% пользователей, которые являются активными пользователями социальных сетей, у которых есть высокий авторитет и доверие их друзей и которые готовы распространять ваш контент.

Как только вы найдете своих “адептов”, нужно активизировать их деятельность по продвижению вашего контента. Представленные ниже советы помогут в работе с влиятельными поклонниками вашего бренда.

1. Используйте эксклюзивный контент

Вашим самым вовлеченным и влиятельным поклонникам нравится быть “инсайдерами”, исполнять для своих друзей и последователей роль источников самой свежей внутренней информации. Они стремятся удерживать звание первых, кто узнает разнообразную информацию, в том числе – сведения о ваших акциях, конкурсах или спецпредложениях еще до того, как другие смогут об этом услышать.

Создавая эксклюзивный контент, делитесь им только с этими ключевыми пользователями. Пусть они знают, что они являются одними из немногих избранных, которые получили возможность первыми узнать эту уникальную информацию. Распространяя “эксклюзив”, они не только делятся вашим контентом, но и повышают свой авторитет среди своих последователей, укрепляют доверие к себе, подкрепляют репутацию надежного и проверенного источника самых свежих новостей о вашем бренде.

2. Найдите истинных “авторитетов” и подружитесь с ними

Если вы ищете “супер-авторитетных” пользователей, первое, на что вы обратите внимание, скорее всего, будет размер их аудитории в соцсетях – в Facebook и Twitter. Однако в большинстве случаев, люди, которые действительно влияют на трафик и конверсию вашего сайта, являются блоггерами и активными участниками форумов и профессиональных сообществ, касающихся вашей области.

Чтобы найти и привлечь на свою сторону людей, по-настоящему увлеченных вашей продукцией, услугами или областью, вы должны постоянно мониторить блогосферу, читать форумы и быть в курсе происходящего в онлайн-сообществах.

После того как вы собрали необходимые данные аналитики и определили тех людей, которые “ответственны” за большую часть трафика на сайт вашей кампании, обратитесь к каждому из этих людей отдельно. Относитесь к ним, как к настоящим VIP-персонам, которыми они, по сути, являются для вашей кампании. Пусть они знают, что вы цените их лояльность и интерес к вашей продукции. Попросите их быть частью отдельной и эксклюзивной программы для таких персон, как они.

Такой подход к построению отношений с наиболее влиятельными людьми среди вашей целевой аудитории является более эффективным при создании большой базы сторонников бренда, чем специальные предложения и подарки от бренда.

3. Проанализируйте и знайте социальные сегменты своей аудитории

Ваши влиятельные поклонники очень ценны, они стоят дополнительных усилий и особого внимания. Однако, не все они одинаковы.

При анализе влиятельности отдельных лиц, вы сможете определить небольшое количество людей, которые обеспечивают большую часть трафика – это так называемые “супер-авторитеты”. Их отличает большая по размерам аудитория лояльных последователей и поклонников, которые доверяют исходящей от них информации и уверенно делятся контентом, получаемым от них.

Понимание различия между людьми, способными привлечь на ваш сайт более 100 друзей и последователей и теми, переходы от которых немногочисленны, играет ключевую роль в разработке стратегии контент-маркетинга.

Чтобы ваш контент имел шансы стать “вирусным”, вы должны иметь тесный контакт со своими “супер-авторитетами”. В то же время, вы должны разрабатывать стратегию немного шире, нацеливая свои усилия и на “рядовых авторитетов”.

Например, вы можете пригласить всех ваших авторитетов к комментированию вашего контента в их блогах, комментариям в вашем блоге или сайте, взаимодействию с ним через их профили в Twitter, Facebook. Если такое сотрудничество получится, обязательно поблагодарите их за лояльность, уделив им должное внимание.

Однако в работе с “супер авторитетами” идите еще дальше, и рассматривайте их как нештатных сотрудников вашей маркетинговой команды. Предложите им, например, возможность получить доступ к вашим продуктам, прежде чем они появятся на рынке. Или пригласите их на специальное VIP-мероприятие или встречу. Помните, что ваши “супер-авторитеты” могут управлять огромной частью открытости вашего контента и взаимодействия с ним.

В заключении

Создания контента, который, как вы считаете, станет полезным и актуальным, еще недостаточно для эффективной работы кампании контент-маркетинга. Вы нуждаетесь всего в 1% вашей аудитории, но эта ничтожная, на первый взгляд, часть может управлять продвижением вашего контента сквозь социальные фильтры. И как только вы найдете этих людей, вы должны построить с ними долгосрочные отношения, мотивировать их к дальнейшему сотрудничеству по распространению вашего контента и информации о бренде.

В долгосрочной перспективе главной целью контент-маркетинга является увеличение размеров вашей базы “авторитетных” пользователей. Поиск этих лиц, предоставление им полезной и эксклюзивной информации, прямой диалог с ними – все это создаст основу для крепких и взаимовыгодных отношений.

При поддержке и участии этой растущей армии авторитетов и влиятельных сторонников, вы будете наращивать распространение вашего контента, достигая более широкой целевой аудитории, напрямую и через улучшение позиций в результатах поисковой выдачи.

Источник тут.