Youtube все чаще слушают, а не смотрят

Наткнулся сегодня на ролик Гарри Вайнерчука, где он рассуждает о том, что очень многие уже не потребляют Youtube как видеоряд, а больше как аудио.

Я и сам давно заметил, что ютюб часто у меня как фон идет. При этом, ролики, которые имеют сложный видеоряд, который важен для полноты картины, уходят в “посмотрю позже”. Соответственно, крайне важным для всех, кто занимается созданием видео контента, уделять внимание тому, как видео “слышится” без картинки.

Когда я еду в машине, когда выхожу на прогулку/пробежку, делаю рутинную работу, то мне совершенно не нужен видеоряд, мне нужно аудио, которое удобно слушать “на ходу”. Вероятно, это одна из причин, почему у меня в подписках преобладают интервью и “монологи на тему” (в чисто аудио формате это были бы подкасты).

Кейс: реклама в подкастах на $51,975 для сервис ahrefs

Отличное эссе маркетолога проекта ahrefs о рекламе в подкастах на $50к+ с выводами и рекомендациями для тех, кто хочет там рекламиться: https://medium.com/swlh/i-spent-51-975-on-podcast-advertising-and-now-i-know-something-e3be38cb4b6c

Если кратко, то ребята покупали спонсорство в подкастах (англоязычных), имея целью получение лидов на пробный период пользования их сервисом ahrefs.com (кстати, лучший в своем роде, рекомендую). Основные выводы:

+ подкасты имеют очень четкую аудиторию, и покрывают по сути все ниши
+ вовлечение слушателей высочайшее, потому что подкастер поет конкретно в уши в течение 30 мин или около того и аудитория проникается контентом и личностью автора
+ главные метрики: просмотры и скачивания
+ популярные подкасты имеют огромную аудиторию, делают все профессионально и четко
+ но у популярных аудитория часто слишком широкая, гибкости практически никакой нет, жесткие условия интеграции и не редко длинная очередь ожидания
+ за креативом лучше идти в мелкие подкасты, особенно те, кто уже пользуется продуктом (если такие есть)
+ метод “запустим наши шаблонные рекламные месседжи” здесь не работает

По словам маркетологов ahrefs, работа с известными подкастами больше похожа на аудио версию Google Adwords, а с небольшими подкастами – ближе к маркетингу влияния (influencer marketing).