Существует много факторов и переменных, от которых зависит, станет ли ваш пост в блоге популярным, а именно – по-настоящему особенным, запоминающимся, цитируемым. Стать таким пост в блоге может в зависимости от целого ряда факторов. Среди них – и сама тема записи, и стиль письма, и общее качество текста. Но ничто не сравниться с заголовком в вопросе привлечения внимания читателей. В конце концов, именно название будет прочитано первым и от него зависит, будет ли прочитан весь текст статьи. Следовательно, заголовок является наиболее важным фактором в привлечении реальных читателей на ваш блог.
Несомненно, главной задачей любого блогера является охват как можно более широкой аудитории. Таким способом блогер сможет донести свои мысли и суждения до максимального числа читателей. Для достижения этой цели автор, кроме своей популярности, опирается на поисковые системы. Поэтому заголовки постов должны быть написаны не только для людей, но и для поисковых роботов. Сделать заголовок интересным и для людей, и для поисковиков – довольно сложно. Тем не менее, перед написанием заголовка следует помнить, что заголовок статьи должен выполнять две задачи:
- Вызывать интерес и желание у читателей ознакомиться с полным текстом.
- Предоставить поисковым сервисам достаточно “поводов” для обеспечения вашему блогу высокой посещаемости.
Как же научиться писать заголовки, которые бы удовлетворили запросы и людей, и поисковых роботов? Вот пять советов, следуя которым можно улучшить качество названий для материалов блога.
Шаг 1. Научитесь писать “правильные” заголовки на чужих примерах
Это может прозвучать как совет для новичка, однако не стоит им пренебрегать, учитывая важность качественных заголовков для “видимости” ваших постов. Чтобы выполнить этот простой шаг, просто проанализируйте свои собственные действия и предпочтения.
День изо дня практически все пользователи обращаются к Google для выполнения различных запросов. Задайте и себе, и поисковой системе Google вопрос о том, что вы сами ищете с помощью поисковиков.
Для этого, авторизировавшись в Google, просмотрите историю своего поиска – она доступна по этой ссылке https://www.google.com/dashboard/. Просмотрите результаты своих предыдущих запросов и изучите, как выглядят названия статей, которые вы прочитали. В большинстве случаев ваши читатели, наверняка, выбрали бы те же ссылки.
Кроме того, стоит еще раз перечитать знаменитый курс Copyblogger (http://www.copyblogger.com/magnetic-headlines), обучающий написанию притягательных заголовков.
Шаг 2. Изучите свою аудиторию
После анализа своих собственных поисковых привычек, попытайтесь проанализировать, как вы сами выбираете статьи на основе их заголовка. После этого поставьте себя на место ваших читателей. Что важно для них? Кто они, что они ищут? Просто удивительно, как часто мы можем “удариться” в блогерство, даже не найдя времени задуматься над тем, кто будет читать наши откровения.
Шаг 3. Используйте ключевые слова, связанные с темой вашего поста
Одним из лучших инструментов, полезных при написании отличных заголовков, является сервис Google related search, позволяющий получить похожие поисковые запросы. Потратив немного времени, вы сможете наполнить заголовок своего поста наиболее “цепкими” с точки зрения SEO ключевыми словами.
Этот процесс довольно прост: при задании поисковых запросов по ключевым словам, связанным с темой вашего блога (поста), Google будет автоматически предлагать термины и фразы, которые уже были использованы другими пользователями. Важно помнить, что эти термины предлагаются на основе ежедневного анализа миллионов поисковых запросов, следовательно, являются предпочтением некоего среднестатистического пользователя, который не всегда может быть похожим во вкусах на вашего читателя. Однако, это самые популярные ключевые слова, связанные с тематикой вашего поста.
На этом этапе вы можете уточнять/изменять ключевые слова в заголовке, добавлять в него дополнительные термины из других популярных запросов. Позвольте Google показать, каким запросам он бы отдал предпочтение при поиске, а затем пересмотрите ваш заголовок с учетом этих предложений.
Шаг 4. Перепишите ваш заголовок, как минимум, трижды
Этот шаг, наверное, самый трудный. Чаще всего получается, что потратив все силы и время на создание грандиозного, как нам кажется, поста, мы совсем забываем о том, что заголовок тоже требует не меньших затрат. Тем не менее, следует помнить простое правило: если пост предназначен для того, чтобы донести ваши идеи читателям, то заголовок служит для того, чтобы “доставить” ваш пост им в руки. Поэтому недостаточное внимание к созданию названия может свести “на нет” все труды по написанию статьи – конечного желаемого результата она не достигнет. Повторная итерация является ключом к достижению успеха в написании отличного заголовка. А написание для каждого поста трех вариантов заголовков, как минимум, оправдывается тремя причинами:
- Это расширяет горизонты автора. Специализируясь на определенной тематике, автор начинает привыкать к шаблонам и повторять одни и те же клише и штампы в своих заголовках. Но когда он заставит себя написать больше, чем одно название поста, ему придется выйти за пределы своих привычек.
- Практика – лучший способ достичь мастерства и совершенства. Чем больше вы будете писать заголовки, тем лучше со временем они будут получаться. Опыт никогда не бывает лишним.
- Этот процесс может стать источником для новых идей. Трудно сказать, сколько “новых постов” может родиться благодаря этой простой привычке. Создавая три варианта названия, вы будете регулярно находить новые темы для своих постов на базе прежних публикаций.
Шаг 5. Осуществляйте A/B тестирование ваших заголовков с использованием Twitter или email-маркетинга
Всякий раз, когда вы публикуете новый пост или делитесь своими идеями, вы получаете возможность узнать что-то новое. То же самое касается и новых заголовков. Совершенствуйте свои навыки в написании заголовков, тестируя их. А/В тестирование заголовков означает, что одной части своей аудитории вы предложите один заголовок, а другой – второй его вариант. Сравнивая реакцию на каждый вариант заголовка, вы сможете увидеть, какой из них оказался интереснее для ваших читателей.
Опубликуйте несколько твитов, ссылающихся на один и тот же пост с использованием альтернативных заголовков. Например, вы можете использовать несколько ваших “резервных” названий, которые вы написали, следуя совету №4. Хитрость в распространении разных заголовков заключается в использовании сервисов для создания коротких URL, например bit.ly, которые позволяют отслеживать переходы на блог. В конце каждого дня подсчитайте количество кликов, ретвитов и комментариев, которые получил каждый заголовок. Так вы можете определить, который из вариантов заголовков оказался эффективнее других.
Подобный тест можно провести при помощи списка активных адресов для email-маркетинга. Большинство почтовых сервисов позволяют воплотить в жизнь A/B тестирование заголовков и других элементов электронных сообщений. Выработайте привычку сравнивать два варианта заголовков, не забывая при этом документировать результаты их “соревнования”, которые помогут вам сделать выбор в пользу более эффективных средств привлечения трафика, присутствующих в заголовке.
В создании заголовков следует помнить, что чем они лучше, зажигательнее, привлекательнее, тем больше трафика они могут обеспечить. Следуйте этим простым шагам, создавайте “притягательные” заголовки, и вы увидите, что ваши статьи получат аудиторию, которую они заслуживают.
Источник тут.