Кейс: реклама в подкастах на $51,975 для сервис ahrefs

Отличное эссе маркетолога проекта ahrefs о рекламе в подкастах на $50к+ с выводами и рекомендациями для тех, кто хочет там рекламиться: https://medium.com/swlh/i-spent-51-975-on-podcast-advertising-and-now-i-know-something-e3be38cb4b6c

Если кратко, то ребята покупали спонсорство в подкастах (англоязычных), имея целью получение лидов на пробный период пользования их сервисом ahrefs.com (кстати, лучший в своем роде, рекомендую). Основные выводы:

+ подкасты имеют очень четкую аудиторию, и покрывают по сути все ниши
+ вовлечение слушателей высочайшее, потому что подкастер поет конкретно в уши в течение 30 мин или около того и аудитория проникается контентом и личностью автора
+ главные метрики: просмотры и скачивания
+ популярные подкасты имеют огромную аудиторию, делают все профессионально и четко
+ но у популярных аудитория часто слишком широкая, гибкости практически никакой нет, жесткие условия интеграции и не редко длинная очередь ожидания
+ за креативом лучше идти в мелкие подкасты, особенно те, кто уже пользуется продуктом (если такие есть)
+ метод “запустим наши шаблонные рекламные месседжи” здесь не работает

По словам маркетологов ahrefs, работа с известными подкастами больше похожа на аудио версию Google Adwords, а с небольшими подкастами – ближе к маркетингу влияния (influencer marketing).

Креативные методы получения ссылок в бурже

Давно не писал о SEO, а сегодня разбавим ленту интересным рассказом от моего друга – Михаила Шакина. В рамках онлайн конференции #nazapad (спасибо Вите Карпенко за то, что регулярно делает эту конфу) Миша рассказал о том, какими методами можно получить жирные и трафиковые ссылки с образовательных и государственных ресурсов. А также ряд нюансов по тому, как он это делает в плане автоматизации и делегирования отдельных задач.

Интересные способы получения ссылок:

1. стипендии: на сайте объявляется раздача стипендий для студентов (и реально выплачивается), а в следствие этого получаются ссылки с сайтов колледжей
2. скидки для студентов: делаем скидки и пишем всем .org, .gov сайтам с предложением разместить об этом информацию
3. пожертвования (донаты): жертвуем денежку сайту и получаем с него ссылку
4. интервью с экспертами: берем и размещаем интервью, а эксперт может разместить у себя ссылку на это интервью

А также более попсовые, но все еще работающие методы: подписи на форумах, профили бренда на соц сайтах, подборки ресурсов.

Из нюансов работы:

  • очень доволен филипинцами (также неплохи: кенийцы, македонцы)
  • хороший филипинец: $500-1000/мес
  • делегирует все скучное
  • искать: upwork, выбирать самых старательных (независимо от цены)
  • управление: гугл.доки, trello
  • много трафика (особенного женского) в pinterest
  • ссылки с подписей на форумах – это качественный непоисковый трафик, который поможет в дальнейшем эффективнее работать с поисковым