Ubisoft поддерживает блокчейн игры

рынок игр и блокчейн начинают встречаться

Сейчас только и разговоров на рынке, что о GameFi – игры, которые базируются на блокчейне. Персонажи в этих играх представляют собой невзаимозаменяемые токены (NFT), которые можно продавать/покупать, а со временем и переносить из игры в игру.

Я на фон поставил логотип Ubisoft, потому что на днях в своем квартальном отчете они рассказали об интересе к блокчейн. Assassin’s Creed, Far Cry и не только – их рук дело.

Все больше крупных игровых компаний проявляет интерес к блокчейну.

Я полагаю, что в ближайшие 3-5 лет игровой рынок в значительной степени уйдет в блокчейн, у всех игр будут собственные токены. Это совершенно другой мир. Как-нибудь обсудим еще play-to-earn – это еще один кульбит рынка.

Лидеры мнений хотят денег

Раньше лидеры мнений (или, по-модному, «агенты влияния» – influencers) получали бесплатно товар или услугу, вип проходку на мероприятие и тп. Сейчас все хотят денег. А рекламодатели абсолютной гарантии результата. Не пойму, в какой момент мир изменился?

Когда я начинал вести свой блог (в начале 2000-х) было вполне естественным получить в подарок лицензию на софт или подписку на сервис в обмен на обзор. Причем обзор честный, даже если продукт не понравится – адекватные рекламодатели готовые были и на такое.

Сейчас же кругом «срач» на тему того, что кто-то слишком дорого берет за рекламу, другой в рекламе назвал товар «прикольный», а надо было «офигенским», третий взял деньги за рекламу и «не отгрузил» в ответ тысячи клиентов. Вакханалия! Вроде бы и считать все научились, и технологии стали совершеннее, а взаимодействие все еще на уровне «я обиделся, не писай в мой горшок»…

Статистика и тренды блоггерства 2018

Ребята из orbitmedia в течение последних 5 лет проводили краткий опрос 1000+ блоггеров и подбили все это в цифры и графики.

Итак, наиболее интересна статистика по тому, сколько времени блоггеры тратят на написание постов:

И, пожалуй, это наиболее достоверная информация. По сути, это говорит нам о том, что блоггеры с каждым годом все дольше работают над созданием своих постов.

Второй тренд, который отмечают исследователи, это то, что блоггеры стали реже публиковать посты. Получается, что стараются делать реже, но качественнее (хотя, может, просто длиннее?).

Еще:

  • треть блоггеров обновляют старые посты
  • и они отмечают, что это дает значимые результаты
  • на регулярной основе блоггеры мониторят статистику

Больше статистики в оригинальной статье: Blogging Statistics and Trends: The 2018 Survey of 1000+ Bloggers

Что не так с лонгридами? Или со мной?

Уважаю лонгриды, но самому их писать – выше моих сил. Даже когда книгу писал я не использовал длинных тестов: заголовок, картинка, несколько абзацев.

Давно заметил, что не каждый лонгрид достоен прочтения, а за некоторые авторам стыдно должно быть. Не раз видел длиннющие посты, в которых множество разрозренных идей и фактов свалены в кучу, и создается впечатление, что это сделано лишь с одной целью – сделать из четкого поста по делу длинную простыню. У авторов есть надежда, у кого-то даже уверенность, что длинный текст будет лучше воспринят аудиторией, люди увидят обьем проделанной работы и просто не смогут закидать помидорами.

Сейчас совершенно никакого смысла нет делать длинные посты, если вы хотите поделиться какой-то мыслью – краткость почитается значительно больше. Читать некогда ж! Даже книги сейчас многие читают в сокращенном виде, чтобы оградить себя от воды, которая, как ни крути, есть и в бизнес книгах.

Но, повторюсь, люди, которые пишут лонгриды, от которых невозможно оторваться, вызывают у меня огромное уважение и немножко зависть. И, да, для SEO это все еще актуально, даже, наверное, более актуально, чем раньше.

Тренды в контент-маркетинге 2014

После прочтения инфографики от SeoProfy я не смог не прокомментировать отрисованную там информацию. Контент-маркетинг – это будущее маркетинга и в большинстве случаев уже настоящее. Мы просто не можем игнорировать подобные тенденции!

А кто занимается контент-маркетингом в вашей компании? Поделитесь опытом.

SEO для интернет-магазинов в 2013. часть 2

Начало тут.

Современные алгоритмы поисковых систем не всегда дружественны к сайтам интернет-магазинов. Поэтому действия по продвижению сайтов электронной коммерции отличаются от действий по продвижению блогов или контент-проектов. В 2013 году следует помнить о  новом Google-алгоритме Panda и меньше увлекаться ключевыми словами на страницах интернет-магазинов. Вот еще несколько необходимых для продвижения интернет-магазинов действий в 2013 году.

4. “Мобилизируйтесь”

Согласно последним данным Forbes, более чем 20% онлайн-покупок в настоящее время осуществляется при помощи мобильных устройств. В то же время, подавляющее большинство сайтов интернет-магазинов не оптимизированы для работы с мобильными покупателями. С этими сайтами сложно работать, тяжело читать тексты, их кнопки слишком маленькие, что особенно заметно на сенсорных экранах, поэтому пользователи остаются разочарованными и покидают сайт в поисках более “приветливого” продавца.

Специалисты Forbes прогнозируют, что в ближайшие три года доля мобильных покупателей среди клиентов онлайн-магазинов вырастет до 50%.

Мобильное пространство очень важно для сайтов электронной коммерции, поскольку люди, активно пользующиеся мобильными устройствами в большинстве случаев более платежеспособны и больше склонны к покупкам, чем их “десктопзависимые” коллеги. Ожидается, что в этом году доля интернет-продаж составит около 9% всех покупок, и 60% из них будет осуществлено при помощи планшетов и смартфонов.

5. Используйте преимущества социальных сетей и подключайтесь к таким сайтам, как Pinterest

Использование социальных сетей – это больше, чем просто использование кнопок для соцсетей на страницах интернет-магазинов. Успешные стратегии в социальных сервисах поощряют клиентов оставлять отзывы, создавать сообщества и обмениваться фотографиями и другим контентом, имеющим отношение к деятельности компании-продавца.

Новым помощником в деле социализации онлайн-торговли становится Pinterest – визуальный сервис, который недавно представил возможности создания бизнес-аккаунтов и инструментов. Благодаря этому Pinterest можно назвать еще одним перспективным источником узнаваемости брендов и свежим трендом в онлайн-коммерции в текущем году.

При этом следует понимать, что социальные медиа в e-commerce – это не просто присутствие компании в Facebook, Twitter, Google+ или Pinterest. Создание аккаунтов компании или интернет-магазина – это самое меньшее, что нужно сделать, однако основная цель социального продвижения – взаимодействие со своей аудиторией. Помните, что пользователи социальных сетей посещают их для развлечения и самовыражения, но не для поиска информации о товарах или с целью покупки. Исходя из этого, вы должны выстроить тактику общения с ними, направленную на создание репутации своей компании, расширение целевой аудитории, распространение информации об акциях и событиях, но не на непосредственное увеличение продаж.

6. Продолжайте дружить с Penguin

Несмотря на то, что Google-алгоритм Penguin отошел на второй план под напором Panda, не стоит полностью забывать его уроки:

  • Приобретая ссылки, сфокусируйтесь на кликах, а не ключевых словах
  • Стремитесь к разнообразию ссылок
  • Делайте упор на ссылки на сайты, которые подтверждают их вручную
  • Не пользуйтесь услугами сайтов, которые созданы исключительно для продажи ссылок
  • Сосредоточьтесь на контент-маркетинге
  • Используйте первоклассные инструменты
  • Мониторьте свой профиль ссылок
  • Не используйте инструменты создания массовых ссылок
  • Используйте социальные сети и стройте онлайн-отношения, которые приведут к созданию естественных ссылок

7. Переходите к контент-маркетингу

Контент-маркетинг  как SEO-действие становится одним из наиболее важных в 2013 году. Поисковые системы теперь “жаждут” контента. Возможно, это не то, что вы хотите услышать, но большинство людей, пользующихся поисковиками, тоже ищут контент.

Отличный контент, это не просто контент, приспособленный под Panda. Полезное содержание заставляет клиентов обмениваться им, оно представляет собой хороший источник реферального трафика. Кроме того, следует учесть, что часто в среде контент-ориентированных ресурсов гораздо меньше конкуренции для ранжирования, чем среди коммерчески-ориентированных сайтов. Контент отлично подходит для завоевания репутации, построения долгосрочных отношений с клиентами, а также увеличения онлайн-видимости компании.

Очевидно, что отличный контент также является хорошим способом привлечения ссылок, или построения ссылок при помощи гостевых постов и подобных стратегий контент-маркетинга.

 

Истчоник

SEO для интернет-магазинов в 2013. часть 1

Пробиться на рынок электронной коммерции становится все труднее. Крупные игроки, такие как Amazon, так раскроили этот “пирог”, что в щелях между его частями обычному потребителю очень трудно, практически невозможно заметить альтернативу. Поисковые системы все чаще и чаще заменяют на страницах поисковой выдачи рядовые коммерческие сайты на свои собственные рекламные объявления. Кроме того, на поисковые результаты все больше влияние оказывает контент сайтов, а не сами продукты, предлагаемые в онлайн-магазинах.

В то же время, все большее число людей, поборов в себе боязнь покупок в интернете, переходят в разряд онлайн-покупателей. Следовательно, рынок электронной коммерции расширяется, предоставляя ниши для новых его участников. Что же нужно сделать в настоящее время, чтобы сайт электронной коммерции оставался конкурентоспособным?

Вот несколько советов, которые в этом году будут актуальными для оптимизации и продвижения сайта электронной коммерции.

1. Создайте интерактивный, привлекательный, удобный для пользования сайт с минимальным временем загрузки

Перед тем, как начать, собственно, продвижение, следует вспомнить о том, что, прежде всего, сам сайт электронного магазина должен быть выполнен грамотно. Целью сайта является получение максимума от каждого посетителя. Достичь этого можно за счет высоких показателей коэффициента конверсии. Для достижения этого стоит обратить внимание на такие параметры:

– Привлекательный дизайн сайта

– Интерактивные элементы, обеспечивающие взаимодействие с посетителями

– “Геймификация” (от слова game – игра) пребывания пользователей на сайте, путем предоставления им возможности оставлять отзывы, зарабатывать значки или баллы, участвовать в форумах, группах или собирать коллекции в стиле “Pinterest”, использовать “вики” и другие инструменты коллективной работы

– Небольшое время загрузки страницы, не испытывающее терпения посетителя

– Упорядоченная главная страница сайта, не отвлекающая посетителей на неважные мелочи

– Минимально возможное количество шагов, отделяющих посетителя от совершения покупки

2. Не забывайте о Panda

Сайты электронной коммерции, являясь контент-ориентированными, особенно восприимчивы к таким новшествам как Panda – новый алгоритм работы поисковой системы Google. Алгоритм Panda был бы отличным решением в том случае, если бы интернет состоял лишь из блогов, видеопорталов и сайтов с контентом, предназначенным для развлечений и предоставления информации пользователям. Напомним, что одной из задач Panda является борьба с сайтами с неуникальным контентом, теми, которые бесполезны для решения проблем пользователей или такими, которые делают слишком большой упор на рекламу.

Из-за своей коммерческой направленности, сайты интернет-магазинов могут пострадать от действий нового Google-алгоритма. Они напоминают аффилированные сайты и могут потерять свои рейтинги в результате применения к ним современных алгоритмов работы поисковиков. Что может сделать владелец сайта электронной коммерции, чтобы не оказаться “без вины виноватым”?

– Не используйте шаблонные описания продуктов, творчески подходите к использованию информации, предоставленной производителем.

– Страница каждого продукта должна содержать собственный уникальный контент. В этом вам будет особенно полезен пользовательский контент.

– Если создать уникальный контент для каждого продукта невозможно, тогда сделайте страницы с однотипными продуктами неиндексируемыми (noindex) и сосредоточьтесь на создании уникального и полезного контента на главных страницах категорий.

– Подумайте о размещении на своем сайте блога. Если поисковые тенденции движутся в сторону контента, следовательно, лучше максимально использовать эти тенденции, а не бороться с ними. Блог будет способствовать привлечению внешних ссылок и удерживать на сайте клиентов.

3. Не “перестарайтесь” с ключевыми словами

Если вы хотите, чтобы страница ранжировалась под определенное ключевое слово, необходимо, чтобы она содержала достаточный объем текста, релевантного ключевому понятию, с которым может “поработать” поисковый бот. Если же вы будете использовать ключевые слова в большом количестве в названии, описании, содержании, тегах, поисковая система Google воспримет этот ресурс как такой, который был создан для поисковых роботов, а не для удовлетворения потребностей пользователей.

Конечно, вы можете попробовать добавить ключевое слово, или что-то похожее на него, в тег “title”, но сейчас делать это не стоит. Искусственное вталкивание ключевых слов в лид (подзаголовок) уже не оказывает какого-либо существенного влияния на рейтинг страниц, равно как и плотность ключевых слов на странице.

Поскольку Google переориентируется со ссылок и ключевых слов на статистические показатели и частоту цитирования, владельцы сайтов должны, в первую очередь, сосредоточить свои усилия на предоставлении пользователям полезной информации в достаточном объеме. Поисковые системы становятся все более изощренными в просеивании данных, которые позволяют им сделать вывод о релевантности и легитимности страниц на сайте.

 

Источник

Чем плоха монополия Гугл для оптимизаторов

Рэнд Фишкин опубликовал интересный пост: Why a Google Monopoly is Bad for Search Marketers.

И ведь правда, хорошего в монополизме Гугла среди поисковых систем не так уж много. Давайте смотреть.

Сначала хронология раздела рынка веб поиска между основными игроками:

2002

2004

2006

2008

Google

29.2%

35%

43.7%

63.1%

Yahoo!

28.5%

32%

28.8%

20.5%

MSN/Live

28.1%

16%

12.8%

8.5%

AOL

19.7%

9%

5.9%

3.7%

Ask

10.3%

2%

5.4%

4.2%

источники данных: (2002, 2004, 2006, 2008)

Есть несколько поводов для беспокойства для оптимизаторов:

Монополия устанавливает цены
Гугл уже является стандартом среди ППЦ и всем приходится на него ориентироваться. И если Гугл, предположим, вынудит тем или иным образом поднимать цены за клики, то маркетологам останется или платить больше или оставаться без большого куска трафика.

Монополии диктуют правила
Если вам не нравится отношение Гугл к покупным ссылкам, клоакингу, индексации или просто ранжированию сайтов в вашей нише, то это исключительно ваши проблемы. Так что остается заткнуться и идти на поклон к Гуглу или просто плюнуть на него с большой колольни

Монополии могут (намного легче, чем другие) действовать не совсем честно
Уже сейча, если вы каким-либо загадочным образом правил, описанных в Руководстве для веб-мастеров, ваш сайт может быть выброшен из индекса либо его могут понизить в выдаче по всем целевым запросам. В общем случае, эти санкции применяются справедливо, но пользуясь положением монополиста команде по борьбе с поисковым спамом Гугл довольно просто учитывать при этом личные предпочтения.

Монополии могут выставлять необоснованные требования
Хотите,чтобы ваши сайты были в индексе Гугла? Возможно, вам придется предоставить подробную информацию  о себе и своем сайте. Уже сейчас Гугл делает шаги в этом направлении, вводя сервисы Sitemaps, Webmaster Tools, а также собирая данные через Google Analytics, Toolbar и Desktop. Если Гугл знает больше других, то против него практически невозможно бороться.

Монополии менее мотивированы следовать запросам рынка
Сейчас Гугл делает много все, чтобы быть на шаг или два впереди желаний пользователей. Однако в положении монополиста это не обязательно. А как показывает практика крупных монополистов, часто они после достижения первого места расслабляются и просто почивают на лаврах.

Конкурировать с монополистом значительно сложнее
Создать хороший поисковик – крайне сложно, да и получить хотья какую-то адекватную долю рынка тоже не просто – посмотри на Cuill (он провалился по обоим пунктам).

Власть портит. Абсолютная врасть портит по полной программе
Журналисты, блогеры, оптимизаторы и даже обычные пользователи Гугл стали замечать, что за последние годы поисковый монстр перестал быть мягким и пушистым, а стал корпорацией жестко ориентированной на прибыль. Гугл собирает и хранит огромное количество данных о вас и ваших телодвижениях в сети не стольк потому, что это правильно, сколько потому, что это правильно для его бизнеса. С ростом монополии, цели меняются  и желание “делать правильные вещи” может стать малозаметным пунктиком в списке корпоративных интересов.

Это лишь мнение и не обязательно все будет так печально. Однако все может быть.