Make books great again

Книги, безусловно, величайшее изобретение человечества. Весь прошлый год я «старался» заменить книги видео контентом. Не сказать, что я разлюбил книги, – скорее «подсел» на ютюб.

В этом году я хочу сделать книги great again 🙂 Хотя бы для себя…

Проблема с видео форматом не только в том, что контент превеликое множество (книг тоже на порядки больше, чем человек способен прочесть за жизнь), но и в том, что, смотря видео, можно делать что-то еще.

Огромная беда современного человека (не любого, конечно) в том, что он отказывается от телевизора, но подсаживается на ютюб каналы и сериалы. Очень часто внизу огромного монитора крутится сериальчик, а человек «работу работает». А некоторые второй монитор ставят лишь для того, чтобы там можно было видео включить.

Возвращаясь к проблеме, как ее вижу я, вынужден с сожалением констатировать, что смотреть видео параллельно с другими делами – это более чем отвратительно! Это ж ловушка: мы включаем видео фоном, чтобы как бы не тратить время на него, но при этом и работать получается менее эффективно, и от фильма/сериала удовольствия не получаешь.

С книгой не так. В пекло видео 🙂

Что не так с Youtube интервьюерами?

Сначала думал, что это случайность, но потом понял, что уже закономерность: очень многие блоггеры, кто делает интервью (причем очень достойного качества) на ютюб, в описание ролика добавляют все, что только можно, но не ссылку на проект того человека, которому они задают вопросы.

Что это? Им жалко ссылку? Это какой-то специальный трюк, смысл которого мне пока недоступен? Ну реально, смотрю ролик и хочу перейти на сайт гостя, но в описании вижу: рекламу (ссылку проплаченную), краткое описание гостя (без ссылок), ссылки на все возможные социальные профили автора канала, таймкоды ролика, ссылку на подписку на канал. Но среди всего этого барахла нет ссылки на сайт гостя. Бред же!

Пример:

Почему не добавить в описание гостя ссылку на проект? Пожалуй, сделаю это за автора: https://grabr.io/ru/ Кстати, интервью то интересное, сами смотрите:

Меня ж еще и название проекта привлекло, потому что у меня сто лет уже существует проект grabr.ru, который, правда, совершенно про другое…

Ускоренное воспроизведение видео

Давно перешёл на скорость 1.5х, а в особо мямлящих случаях на 2х скорость видео. На ютюб это делается в настройках. И, знаете что, я ничего не потерял, а только приобрёл: слушать важный доклад или лекцию приходится внимательнее, чем на обычной скорости, а времени при этом тратится меньше.

Другой неоспоримый плюс: если после включения видео ты ставишь удвоенную скорость, а потом переключаешься в другой приложение, то, скорее всего, видео можно и не смотреть вовсе. Зачем тратить время на фон, к тому же засоряющий твою светлую голову?

Часто сериалы ставлю на ускорение. Да, без них, похоже, можно легко обойтись 🙂 Но есть сериалы с глубокими, наполненными смыслом диалогами – такие можно смотреть и без ускорения, кайфуя от актеров, из интонаций и мимики.

Как превратить видео в успешную часть стратегии контент-маркетинга

При разработке стратегии использования видео необходимо, в первую очередь, определить, что вы хотите получить от него “на выходе”. Для начала, определите свой подход к решению этого вопроса и оцените реалистичность и достижимость ваших целей. Стремитесь ли вы создать клип, который станет вирусным хитом на YouTube или хотите просто улучшить позиции своего сайта в поисковых системах?

Не YouTube-ом единым…

Несмотря на то, что YouTube, как известно, является второй по величине поисковой системой в интернете и крупнейшим и самым популярным в Сети видеохостингом, не стоит полагать, что размещение своих материалов на его платформе является единственным способом заставить онлайн-видео работать в вашу пользу.

Желание “освоить” более чем 800-миллионную аудиторию YouTube, конечно, привлекательно и похвально, но если вы задались целью стать творцом “вирусного видео”, вряд ли это сработает. Об этом свидетельствует статистика видеохостинга.

На момент написания статьи каждую минуту на YouTube загружалось около 72 часов видео. Это означает, что каждый час база роликов сервиса пополнялась видео общей продолжительностью 4320 часов (180 дней). Простая арифметика дает совершенно немыслимые результаты – чтобы просмотреть все видео, загруженное на сервис в течение дня, одному пользователю потребуется 103,68 тыс часов или почти 12 лет. Каким образом три минуты вашего видео смогут выделиться из моря остальных 12 лет ежедневно загружаемого видеоконтента?

На самом деле загрузка видео на YouTube в надежде на улучшение узнаваемости бренда является примитивной стратегией, которая, скорее всего, будет обречена на провал. Даже если ваше видео привлекает большое количество просмотров, эти клики, в конечном итоге, принесут большую ценность для Google, чем для вас и вашего бизнеса.

Превращение онлайн-видео в преимущество сайта требует использования более интеллектуальных стратегий, чем просто размещение роликов на YouTube. Правильная интеграция видеоматериалов в содержание вашего сайта может принести большие выгоды с точки зрения SEO. Вот некоторые ключевые моменты использования видео в целях оптимизации вашего сайта.

Платные видеохостинги

Первым импульсом многих создателей видео является желание загрузить свое видео на YouTube. Однако, если клип, добавленный вами, является элементом стратегии контент-маркетинга и направлен на поисковую оптимизацию сайта, это, вероятно, не лучший путь.

Очевидным преимуществом YouTube является то, что этот сервис позволяет бесплатно разместить неограниченное количество видео контента, позволяя сэкономить средства рекламного бюджета. Этому положительному моменту противостоит тот факт, что даже если ваше видео добьется высокого рейтинга на YouTube, это никак не отразится на популярности или посещаемости вашего сайта, поскольку YouTube всегда будет выступать в качестве оригинального места размещения ролика.

Если ваш видеоролик встроен на другом сайте изолированно, а не как часть первоначального сообщения, в которое он включен, это практически никак не повлияет на результаты вашей кампании и не принесет вам никакой пользы, кроме потенциального воздействия на аудиторию видеохостинга. Если вы хотите чего-то большего, чем просто наблюдать за медленным ростом показаний счетчика просмотров вашего клипа, вам стоит пожертвовать бесплатным хостингом на YouTube в пользу платных площадок.

Вот несколько платных сервисов видеохостинга, которые позволят вам в полной мере использовать ваш видео-контент с точки зрения SEO.

Такие платформы как Vimeo Pro, Vidyard, Vzaar и Wistia предложат вам ряд функций, недоступных клиентам YouTube. Среди этих возможностей – расширенные интерфейсные опции, например, настраиваемые скины проигрывателей, которые можно “подогнать” под стиль бренда или торговой марки, а также такие ценные для SEO функции, как указание вашего домена в качестве источника видео, что позволяет привлечь реферальный трафик каждый раз, когда ролик просматривается.

Стоимость этих услуг варьируется от $29 до $99 в месяц, что может показаться для некоторых неоправданно большими расходами. Однако, если вы задумались над включением видео в свою стратегию контент-маркетинга, преимущества платных площадок могут иметь неоценимое значение.

Тесная интеграция

Включение мультимедийных элементов в контент имеет непосредственный положительный эффект на качество вашего сайта. Включение видео в сообщения повышают показатель среднего времени нахождения на странице, а также количество социальных взаимодействий.

Добавление видео к текстовой части поста делает его более привлекательным для читателей, что повышает вероятность более широкого его распространения.

Кроме того, важно пытаться включить видео таким образом, чтобы оно стало неотъемлемой частью поста. Клип должен соответствовать тексту и изображениям, которые его окружают (и наоборот). Благодаря этому пользователи будут делиться не только самим видео как отдельным элементом, а еще и всей страницей с видео.

Оптимизация

Поскольку Google еще не создал инструментов, позволяющих использовать само по себе видео в процессе ранжирования страниц, вы должны обеспечить поисковый сервис всей необходимой информацией – т.е. оптимизировать свой контент. Если вы хотите, чтобы ваши видео-материалы и страницы оценивались как можно выше, поисковые системы должны быть в состоянии определить, о чем идет речь в ваших клипах.

Для этого, снабдите ваши видео-материалы необходимой информацией для поисковых систем:

  • Добавьте в статью полный текст, который присутствует в видео. Это можно сделать вручную, или с использованием стенографических сервисов, таких как Wistia (http://wistia.com/product/transcripts).
  • Создайте XML-карту сайта (Video Sitemap), содержащего видео, чтобы обеспечить индексацию видео-материалов. На странице поддержки Google (http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=80472) содержатся инструкции, которые помогут вам это сделать.
  • Снабдите ключевыми словами название и описание видеоклипа, добавьте теги и используйте понятное имя файла (вместо абстрактных наборов символов). Определите наиболее подходящие ключевые слова так же, как бы вы это сделали для любого другого контента, это позволит видеоролику генерировать требуемый трафик.

Качество

Принимая во внимание все вышеизложенные предложения, одним из самых действенных советов по повышению эффективности ваших страниц при помощи видео является фактическое качество вашего видео-контента.

Правильная оптимизация может увеличить эффективность видео с точки зрения СЕО, однако, если само по себе его содержание не представляет собой ничего ценного и интересного, то это может только навредить вашему бренду. Не торопитесь и не жалейте времени на создание видеоклипов достаточно высокого качества, которые будут отлично смотреться на страницах вашего сайта и которыми ваши читатели захотят поделиться с друзьями.

Сочетание качества с правильным видеохостингом и поисковой оптимизацией повысит ваши шансы на превращение видео в эффективную часть вашей стратегии контент-маркетинга.

Источник тут.

История поисковых технологий

SearchEngineJournal опубликовал наглядную хронологию развития поисковых систем и технологий..

Самые значимые события:

1994 : студенты из Стенфорда (Джерри Янг и Давид Фило) создают Yahoo!. Yahoo изначально был просто каталогом интересных ссылок.

1996 : Сергей Брин и Ларри Пейдж, тоже из Стенфорда, тестируют Backrub – поисковик на основе ссылочного ранжирования. Вскоре Backrub становится Google.

1998 : Goto.com запускает Sponsored Links в выдаче и платный поиск. Рекламодатели в форме аукциона размещают свои ссылки над естественной выдачей, которая берется из Inktomi. Goto.com продается в Yahoo.

2000 : Yahoo заключает партнерство с Google и начинает показывать его выдачу вместо Inktomi.

2003 : Google запускает AdSense после покупки блог сервиса Blogger.com. AdSense позволяет контекстно размещать рекламу через объявления Google AdWords на различных сайтах.

2006 : Google покупает видео хостинг YouTube и до сих пор еще думает о том, как же его монетизировать.

2009 : Для борьбы с Google, который контролирует 70% поиска, Yahoo и Microsoft заключают партнерство на 10 лет.

То ли еще будет… и мы с вами будем тому свидетелями.