Антон Попов. “Блоги. Новая сфера влияния”

Книжку Антона Попова “Блоги. Новая сфера влияния” я выиграл в конкурсе еще под новый год. Только недавно закончил ее читать и хочу высказать по этому поводу.

Содержание книги можно посмотреть на блоге автора: Содержание blogbook, там же можно почитать некоторые главы из книги и оценить качество информации.

Мне книжка понравилась, хотя не могу сказать, что для что-то в ней стало откровением – все таки я и сам не первый день изучаю блоги и все, что с ними связано. Мне понравились примеры различных успехов и провалов различных кампаний вирусного маркетинга. По моим субъективным ощущениям в книге охвачены все аспекты создания блогов и проведения с их помощью рекламных кампаний.

На сайте автора собраны десятки отзывов о книге.

Советую всем, кто планирует увлеченно заниматься блогами, прочитать прямо сейчас эту книгу – это поможет избежать множества ошибок и выбрать правильную стратегию развитие.

А вообще считаю, что такие книги надо переиздавать ну минимум раз в год, потому что в этой “новой сфере влияния” все меняется очень стремительно.

Купить на Озоне

Что считать спамом в комментариях

Я выскажу собственный взгляд на спам в комментариях. Буду рад услышать ваше мнение по этому поводу. Идея поста родилась после разговора в комментариях.

Итак, я считаю спамом в комментариях следующее:

  1. Откровенный спам типа “buy cheap tabletka online” или “все деффачки масквы тут”.
  2. Комментарии из односложных фраз типа “зачот, давно искал подобную инфу” или “спасибо, добавил в закладки”, особенно если такой комментарий идет от неизвестного мне блогера.
  3. Комментарий не в тему типа “да, согласен, а кстати как зарегать домен” в посте об апдейте ПР или типа того.
  4. Качественный комментарий по теме поста, но с ключевыми словами вместо имени комментатора типа “окна пвх” и ссылкой на сайт-сателит или магазинчик какой. Иногда в таких комментариях удаляю ссылки, оставляя сам комментарий, если он действительно интересный (но в последнее время делаю так все реже, потому что спама все больше).
  5. Комментарии, которые в тексте комментария содержат урл сайта автора (имитация подписи, я так понимаю) – такие комментаторы держат автора и читателей за идиотов, полагая, что мы не сможем при желании нажать на имя автора комментария, чтобы попасть на этот самый урл.

В wordpress есть полезная опция: отправлять на модерацию комментарии от пользователей, которые ни разу не оставляли комментарии. Очень помогает, потому что многие завуалированный спам легко проходит спам фильтры, и при отключенной опции он прямиком попадал бы в основные комментарии.

Раньше на модерации было по 2-5 комментариев в день. Сейчас у меня десятки комментариев в день приходят (хорошо хоть не каждый день). Ну, конечно, я просматриваю раз в неделю “спам”, иногда вытаскивая оттуда нормальные комментарии.

А что вы удаляете из комментариев как спам?

Как отличить спам от качественного контента

Seomoz собрал признаки, по которым можно определить спамерский домен, в один большой список. Вот он:

  • Длинные имена доменов
  • .info, .cc, .us и другие дешевые с простой регистрацией доменные зоны
  • Маленький срок регистрации домена (1, реже 2 года)
  • Большое количество блоков рекламы относительно контента
  • Javascript редирект на некоторых страницах
  • Использование сильно коммерческих кивордов типа "mortgage," "poker," "texas hold ’em," "porn," "student credit cards" и подобных
  • Множество ссылок на другие сайты столь же низкого качества
  • Мало ссылок на качественные трастовые сайты
  • Высокая плотность и частота кивордов
  • Мало уникального контента
  • Мало непоискового трафика
  • Домен зарегистрирован на людей/организации, не связанные с трастовыми сайтами
  • Не часто регистрируются в сервисах типа  Yahoo! Site Explorer, Google Webmaster Central или Live Webmaster Tools
  • Редко имеют короткие тематические имена доменов
  • Часто содержат множество субдоменов с кивордами в именах
  • Часто содержат множество дефисов в именах доменов
  • Редко имеют SSL сертификаты
  • Редко зарегистрированы в категориях типа DMOZ, Yahoo!, Librarian’s Internet Index и подобных
  • Редко имеют существенное количество поисков по имени сайта
  • Редко попадает в закладки на сервисах типа  My Yahoo!, Del.icio.us, Faves.com и подобных
  • Редко упоминается (и главное редко получает голоса) на социалках типа Digg, Reddit, Yahoo! Buzz, StumbleUpon и подобных
  • Вряд ли у них есть каналы на YouTube, сообщества в Facebook или ссылки с Wikipedia
  • Вряд ли упоминаются на крупных новостных сайтах
  • Вряд ли зарегистрированы в Google/Yahoo!/MSN Local Services
  • Редко имееют реальных почтовый адрес и телефон на сайте
  • Часто имеют имя домена, связанное с е-мейлами из блеклистов
  • Контент часто неоригинальный
  • Вряд ли содержат уникальный контент в форматах PDF, PPT, XLS, DOC
  • Часто ориентированы исключительно на коммерческий контент
  • Редко содержат страницы с копирайтами и прайваси
  • Редко цитируется на других сайтах
  • Клоакинг по user-agent или IP
  • Вряд ли запускают онлайновые или оффлайновые рекламные кампании
  • Редко на них ссылаются через реферальскую ссылку
  • Редко размещаются в доменных зонах .com и .org
  • Практически никогда не размещаются в доменных зонах .mil, .edu или .gov
  • Редко на них ссылаются с сайтов в доменных зонах .edu или .gov
  • И практически никогда не ссылаются на них с сайтов в доменной зоне .mil
  • Редко имеют высокую посещаемость
  • Крайне редко пользователи задерживаются на таких сайтах больше 30 секунд
  • Вряд ли покупают трафик на ППЦ
  • Редко покупают баннерную рекламу
  • Совершенно нереально, чтобы их упомянули или сослались на них в научных статьях
  • Редко создаются на платных движках
  • Часто зарегистрированы на реквизиты, на которые зарегистрировано огромное количество доменов
  • Редко получают ощутимый трафик от повторных визитов
  • Есть вероятность,что на них будут вирусы, спайваре и т.п.

Для сайтов с качественным контентом справедливо обратное.

Читать в оригинале (там чуть больше пунктов): Separating Web Spam from Quality Content – What are the Metrics?

Как не испортить качественный контент плохим языком?

Грамматические ошибки, неверное написание слов, проблемы с пунктуацией и построением предложений могут сильно подпортить впечатление от статьи или сделать ее совершенно не читабельной. В условиях жесткой конкуренции блогов во всех нишах, такое положение вещей может привести к потери аудитории.

Как избежать проблем с текстом?

  1. Избегайте стандартных ошибок. Изучите подробнее сайт http://www.gramota.ru/ – я много чего интересного там узнал и в случае сомнений обращаюсь туда же (ну или к своей бабушке – она у меня учитель русского языка).
  2. Проверяйте опечатки. Если вы набираете текст в редакторе, где нет проверки орфографии, то не поленитесь скопировать текст в Word или другой редактор, который проверяет ошибки – как показывает практика 1-2 ошибки он всегда найдет.
  3. Перечитайте текст. Проверьте 1-2 раза текст перед публикацией на наличие синтаксических ошибок и на правильность построения предложений (я иногда слова пропускаю, когда сначала думаю написать одно, а потом решаю писать все другое).
  4. Расширяйте свой словарный запас. Ну правда, давайте читать больше классики и учиться грамотно и красиво излагать свои мысли.

Блогинг на пол ставки – отличная идея

Читал на днях статью на тему сабжа: 5 Reasons Why Part Time Blogging Rocks. И надо сказать, что я полностью согласен с автором этой статьи. Давайте разберемся, почему же так полезно вести блог как дополнение к основному виду деятельности.

Когда блог не является основной работой от него тем не менее может быть колоссальная польза:

  1. Управление временем и эффективность. Да, регулярный постинг в блог очень дисциплинирует и даже вырабатывает весьма полезную привычку: отмечать полезную информацию, записывать все рождающиеся идеи.
  2. Совершенствование профессиональных навыков. Чем больше мыслей позволяет сгенерировать и озвучить процесс ведения блога, тем лучше для профессионального роста и совершенствования. Я, занимаясь блогом и сайтом (который кстати тоже был блогом по стилю) уже около 5 лет, изучал огромное количество аспектов не только продвижения сайтов, но и ведения блогов, личной эффективности и, конечно, бизнеса. Блогинг – отличная возможность изучить что-то новое и улучшить существующие знания.
  3. Продвижение своих услуг и личного бренда. Конечно, блог о продвижении сайтов привлекает много потенциальных клиентов – я многих крупных клиентов для себя и для своих компаний (сначала для компаний, где я работал, а потом и для своей собственной). Кроме того, блог – это отличный инструмент персонального брендинга (красивое ругательство, надо сказать) для его автора, конечно, при условии, что автор пишет качественно, регулярно и в рамках озвученной темы.
  4. Блог зарабатывает денежку на черный день. Если вдруг все пойдет плохо на основном месте работы, то доход с блога (при условии, что блог уже популярный и монетизируется) позволит свести концы с концами и прожить до того, как все наладится. И в тоже время, блог – не основной источник дохода, поэтому не будет катастрофы, если он вдруг перестанет приносить денежку.

В общем, со всех сторон блог – это позитивное полезное хобби, которое поможет в трудную минуту и позволит непрерывно совершенствоваться.

А что вам дает ведение блога?

Думаете ли вы о новичках, которые заходят на блог?

На блог заходят самые разные пользователи. Их можно разделить на три группы:

  1. новички
  2. опытные
  3. эксперты

Экспертов, конечно, меньшинство, а новичков подавляющее большинство. Поэтому сложнее статьи вы пишете, тем меньшая аудитория сможет их понять и оценить. Повышение профессионализма блогера в той области, в которой он пишет, – это совершенно естественный процесс. Но блог, состоящий на 100% из профессиональных статей может отпугнуть новичков и заставить крепко задуматься опытных.

Что же делать?

1. Создайте серию статей “основы основ”

Можно раз в неделю писать о самых простых вещей в выбранной вами нише. Например, на SEO блоге можно написать, как работают поисковики или что такое “Google Dance” – эксперты это прекрасно знают, а новички будут премного благодарны за материал.

Чтобы не смущать опытных пользователей и экспертов все подобные статьи можно помечать в заголовке как “основы”, например. Т.е. заголовок будет вроде того

Основы основ: как устроены поисковые системы

2. Пишите уроки

Практически всегда уроки по теме блога – это отличная идея. Например, можно рассказать о мисспелингах или как выбрать правильные ключевые слова.

Кстати на такие материалы очень любят ставить ссылки другие блогеры.

3. Чаще ссылайтесь на базовые статьи

Нет ничего сложного в том, чтобы, публикуя статьи для экспертов, делать счастливыми и новичков: просто чаще ссылайтесь на стать с основами основ. Например, упоминая о текстовом ранжировании страниц поисковиками, не поскупитесь на ссылку.

4. Отвечайте на вопросы постом в блоге

Блогеру всегда задают вопросы как эксперту в его области: в комментариях к постам, по е-мейл и т.д. Если вопрос подразумевает более менее полный ответ и вы считаете, что это может быть интересно не только тому, кто спрашивает, то сделайте из ответа на этот вопрос отдельный пост в блоге.

5. Выделяйте статьи для начинающих

Статьи для начинающих можно вынести на видно место блога, например, рядом с самыми популярными статьями. Если новый посетитель не может найти материалы для начинающих, то велика вероятность потерять этого посетителя.

(да, мне на блоге надо сделать подобное)

Это всего лишь несколько советов. Но даже их будет достаточно, чтобы привлечь на блог бОльшую аудиторию и главное сохранить эту аудиторию как постоянных посетителей и подписчиков на RSS.

По мотивам: Are You Excluding Beginners From Your Blog?