Не совершайте банальных ошибок

Все блогеры иногда ошибаются. Некоторые ошибки могут нанести серьезный ущерб репутации блога, хотя их можно было бы избежать.

О чем я?

Обновление блога

Как бы вам не было лениво, но обновляться блог должен! Иначе он умирает, становится не интересным. Поэтому если вдохновение вас посещает раз в неделю или типа того, то пишите больше постов, с запасом так сказать. Я по себе знаю, что иногда за день три поста пишется интересных, а потом неделю слова в предложения связать не можешь – вот от этого очень помогает распределение постов по дням: написал сегодня три поста, опубликуй их на сегодня, завтра и послезавтра.

Блогинг ради денег

Если вы пишете исключительно ради денег, то будьте готовы, что вас будут читать только самые преданные поклонники, может только папа с мамой, да и то лишь чтобы не обидеть. Я думаю, что если вы пишете платные посты и они соответствуют тематике блога, то нормально если платным будет каждый 5-10-й пост.

Общение с читателями

Общение сближает. Надо общаться не только в комментах, но в социальных сетях, по е-мейлу и вообще всеми доступными средствами. Но я разве что по аське не общаюсь на тему блогинга – если начать щебетать в аське, то за день вообще ничего не успеешь. Я даже твитер отключаю, когда делаю что-то важное и не хочу отвлекаться. Если блогер не отвечает на комментарии (а уж тем более вопросы или просьбы) своих читателей, то он очень быстро может их растерять. Или же его блог будут читать, но на интересном активном общении можно поставить крест.

Контент – наше все!

Писать на интересные актуальные темы, да еще и раньше остальных – это большое исскуство. Однако перегибать палку тут тоже не нужно. Иногда блогеры так спешат первыми написать о том, что, например, “Димок устроился работать в отдел веб спама компании Гугл”, что не удосуживаются проверить информацию, которая часто оказывается лишь плодом бурной фантазии кого-либо.

Кроме того, часто блогеры просто перепечатывают чужие статьи, а иногда даже без упоминания оригинала. Одно дело когда человек переводит интересную статью – от этого есть огромная польза. Но если просто копипаст, то это уже мало интересно. Если перепечатываете, то комментируйте, спорьте или поддерживайте автора, но обязательно дополняйте текст собственными комментариями.

И не нужно в каждом блоге писать о кризисе или о том, что евро сегодня опять на 60 копеек поднялса, а рубль упал к бивалютной корзина на 45 (точно уже не помню). Да все в курсе! Меня уже такие посты добивают, особенно если пишут всякую фигню типа перепечатки больных фантазий журналистов.

Чем плоха монополия Гугл для оптимизаторов

Рэнд Фишкин опубликовал интересный пост: Why a Google Monopoly is Bad for Search Marketers.

И ведь правда, хорошего в монополизме Гугла среди поисковых систем не так уж много. Давайте смотреть.

Сначала хронология раздела рынка веб поиска между основными игроками:

2002

2004

2006

2008

Google

29.2%

35%

43.7%

63.1%

Yahoo!

28.5%

32%

28.8%

20.5%

MSN/Live

28.1%

16%

12.8%

8.5%

AOL

19.7%

9%

5.9%

3.7%

Ask

10.3%

2%

5.4%

4.2%

источники данных: (2002, 2004, 2006, 2008)

Есть несколько поводов для беспокойства для оптимизаторов:

Монополия устанавливает цены
Гугл уже является стандартом среди ППЦ и всем приходится на него ориентироваться. И если Гугл, предположим, вынудит тем или иным образом поднимать цены за клики, то маркетологам останется или платить больше или оставаться без большого куска трафика.

Монополии диктуют правила
Если вам не нравится отношение Гугл к покупным ссылкам, клоакингу, индексации или просто ранжированию сайтов в вашей нише, то это исключительно ваши проблемы. Так что остается заткнуться и идти на поклон к Гуглу или просто плюнуть на него с большой колольни

Монополии могут (намного легче, чем другие) действовать не совсем честно
Уже сейча, если вы каким-либо загадочным образом правил, описанных в Руководстве для веб-мастеров, ваш сайт может быть выброшен из индекса либо его могут понизить в выдаче по всем целевым запросам. В общем случае, эти санкции применяются справедливо, но пользуясь положением монополиста команде по борьбе с поисковым спамом Гугл довольно просто учитывать при этом личные предпочтения.

Монополии могут выставлять необоснованные требования
Хотите,чтобы ваши сайты были в индексе Гугла? Возможно, вам придется предоставить подробную информацию  о себе и своем сайте. Уже сейчас Гугл делает шаги в этом направлении, вводя сервисы Sitemaps, Webmaster Tools, а также собирая данные через Google Analytics, Toolbar и Desktop. Если Гугл знает больше других, то против него практически невозможно бороться.

Монополии менее мотивированы следовать запросам рынка
Сейчас Гугл делает много все, чтобы быть на шаг или два впереди желаний пользователей. Однако в положении монополиста это не обязательно. А как показывает практика крупных монополистов, часто они после достижения первого места расслабляются и просто почивают на лаврах.

Конкурировать с монополистом значительно сложнее
Создать хороший поисковик – крайне сложно, да и получить хотья какую-то адекватную долю рынка тоже не просто – посмотри на Cuill (он провалился по обоим пунктам).

Власть портит. Абсолютная врасть портит по полной программе
Журналисты, блогеры, оптимизаторы и даже обычные пользователи Гугл стали замечать, что за последние годы поисковый монстр перестал быть мягким и пушистым, а стал корпорацией жестко ориентированной на прибыль. Гугл собирает и хранит огромное количество данных о вас и ваших телодвижениях в сети не стольк потому, что это правильно, сколько потому, что это правильно для его бизнеса. С ростом монополии, цели меняются  и желание “делать правильные вещи” может стать малозаметным пунктиком в списке корпоративных интересов.

Это лишь мнение и не обязательно все будет так печально. Однако все может быть.

Юзабилити: сделайте мне удобно

Удобство пользования сайтом – это крайне важный момент. А на сайтах онлай магазинов – это вообще критичная вещь, потому что от этого зависят продажи.

Я составил список наиболее общих рекомендаций, которые надо иметь в виду, повещаю юзабилити своего онлайн магазина:

  1. На главной странице и всех прочих страницах, на которые попадают посетители (из поисковых систем, с PPC систем), призыв к действию (баннер со спецпредложением или кнопки BUY NOW) должен быть виден без прокрутки страницы, т.е. не ниже 400-500 пикселей от верхнего края страницы.
  2. Если где-либо на сайте упоминается товар, то надо обязательно указывать его цену и по возможности кнопку “Buy now”.
  3. По возможности, на каждой странице, где человек принимает решение о покупке, выделяйте свои особые условия: “доставка в течение 7 дней”, “при покупке такой-то подарок” и т.п.
  4. Качество картинки с товаром имеет значение: постарайтесь сделать его максимально высоким.
  5. На каждой странице помещайте телефон и иные средства связи (если есть онлайн служба поддержки, то тоже на видное место).
  6. Тексты должны легко читаться (предложения короткие, слова простые, абзацы 2-4 предложения), а страница “сканироваться”, т.е. человеку должно быть достаточно пробежаться по странице глазами, чтобы увидеть все основные моменты (о чем тут речь, какие условия, цены, как купить, стоит ли доверять данному сайту).
  7. Отслеживайте запросы, по которым пользователи приходят на ваш сайт из поисковиков – убедитесь, что самые популярные товары из этих запросов представлены на главной странице сайта. Аналогично для поиска по сайту (желательно вообще сделать так, чтобы поиск по сайту редко был нужен).
  8. Не используйте строки длиннее 13-15 слов. Исследования показывают, что более длинные строки в сети читать напряжно и этого почти никто не делает.
  9. Если у вас есть сомнения о размере шрифта, то смело используйте бОльший.