Отличное эссе маркетолога проекта ahrefs о рекламе в подкастах на $50к+ с выводами и рекомендациями для тех, кто хочет там рекламиться: https://medium.com/swlh/i-spent-51-975-on-podcast-advertising-and-now-i-know-something-e3be38cb4b6c
Если кратко, то ребята покупали спонсорство в подкастах (англоязычных), имея целью получение лидов на пробный период пользования их сервисом ahrefs.com (кстати, лучший в своем роде, рекомендую). Основные выводы:
+ подкасты имеют очень четкую аудиторию, и покрывают по сути все ниши
+ вовлечение слушателей высочайшее, потому что подкастер поет конкретно в уши в течение 30 мин или около того и аудитория проникается контентом и личностью автора
+ главные метрики: просмотры и скачивания
+ популярные подкасты имеют огромную аудиторию, делают все профессионально и четко
+ но у популярных аудитория часто слишком широкая, гибкости практически никакой нет, жесткие условия интеграции и не редко длинная очередь ожидания
+ за креативом лучше идти в мелкие подкасты, особенно те, кто уже пользуется продуктом (если такие есть)
+ метод “запустим наши шаблонные рекламные месседжи” здесь не работает
По словам маркетологов ahrefs, работа с известными подкастами больше похожа на аудио версию Google Adwords, а с небольшими подкастами – ближе к маркетингу влияния (influencer marketing).