Книги за январь 2014

Сегодня немного о книгах, которые я прочитал в январе…

М. Ходорковский, Н. Геворкян. Тюрьма и воля

Узнал много нового о том, что творилось в 90-е 00-е в России и вокруг нее. Рекомендую книгу для общего образования так сказать.

Принимать ли на веру все написанное в книге, решать вам, конечно. Книга построена в основном на цитататах.

Владимир Познер. Тур де Франс. Путешествие по Франции с Иваном Ургантом

В книге много интересных историй о том, что и где можно посмотреть во Франции. Я бы назвал это философским путеводителем 🙂

Малкольм Гладуэлл. Сила мгновенных решений

Отличная книга! Обилие примеров того, почему и какие решения принимаются в нашей жизни. Какова сила первого впечатление и к чему это может приводить.

Рекомендую почитать, некоторые вещи очень отрезвляют.

Николай Кононов. Код Дурова

Давно собирался, но все руки не доходили, точнее глаза не добегали. В общем, наконец то прочитал.

Честно говоря, меня утомили умозаключения автора, которые не вызывают огромного доверия, хотя, безусловно, занятны. И, главное, узнал немного о вконтакте и самом Дурове.

Аллан Пиз, Барбара Пиз. Харизма. Искусство успешного общения

Эта книга очень понравилась: просто, по пунктам, только советы. Взял множество приемов себе на заметку, стараюсь использовать как можно чаще.

Мириам Орт, Марк Эффрон. Управление талантами. Краткий курс

Много воды 🙁

Иванов, Севостьянов, Гроховский. Продвижение порталов и интернет-магазинов

Достойное творение известных в индустрии людей. Для тех, кто еще не достаточно силен, чтобы «все понять самому», книга будет очень полезно. Весь процесс расписан поэтапно и с примерами. Рекомендую теперь знакомым.

Джордж Бим. Марк Цукерберг

Книга цитат создателя Фейсбук. Интересно, как менялись его взгляды на определенные вещи с течением лет. Вообще, много толковых интересных цитат о бизнесе и программировании.

Лаура Райс. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Книга огонь! Даже говорить нечего: просто читайте! 😉

Кэрол Дуэк. Гибкое сознание

Книга понравилась, мой большой подробный видео-обзор книги тут.

Джейми Наст. Эффект визуализации

Если вы знакомы с инструментов «интеллект карты» (mindmaps), то особо нового вы ничего не увидите в книге. Хотя примеров много (как и воды водянистой).

Читайте книги!

Йона Бергер: Заразительный

Я уже писал немного об этой книге. Сегодня хочу дать ряд цитат, которые я для себя отметил и принял к сведению. Книга обязательно к прочтению любому, кто связан с маркетингом!

В обоих случаях результат одинаков. Больше злости или больше юмора — большее распространение. Добавив эмоций, мы благодаря увеличению активации увеличили частоту пересылки.

То есть любой вид активности, неважно, от эмоциональных или физических источников, и даже активность, вызванная ситуацией (более, чем содержанием), могут увеличить желание поделиться.

Джобс понял: когда человек видит, как другие люди делают что-то, больше вероятности, что ему и самому захочется это сделать. Но ключевое слово здесь — «видит». Если сложно увидеть, что делают другие, то сложно и повторить. Помещая нечто в поле зрения, мы программируем желание воспроизвести.

Люди подражают отчасти потому, что выбор других дает им информацию. Психологи называют это «социальным доказательством».

Одной из важнейших причин, побуждающей людей поделиться рекламной информацией, является мысль о том, насколько выгодное предложение в ней содержится. Если мы видим великолепное предложение, то не можем не говорить о нем или не поделиться с кем-то. Если же предложение просто неплохое, мы оставим его при себе.

Но слово «распродажа» возле ценника увеличила продажи, хотя цена осталась прежней.

Исследователи выяснили: ответ на вопрос, что лучше выглядит — скидка в денежном или процентном выражении, — зависит от на- чальной стоимости. Для недорогих продуктов (книги или продукты питания) скидка будет казаться значительнее, если выражена в процентах. Для дорогостоящих продуктов больше подходит противоположный вариант.

Правило 100: если дешевле 100 баксов, то лучше скидка в процентах, если больше – в баксах.

Виральность ценна, когда бренд или продукт неотделимы от истории. Когда он так глубоко вплетен в рассказ, что люди не могут рассказать, не упомянув его.

Объем передаваемой информации существенно уменьшался всякий раз, когда история пересказывалась. Около 70% деталей были утеряны при первых пяти-шести передачах.

Купить на Озоне.

Партнерская программа книжного магазина Озон.ру

Партнерская программа Озон.ру – весьма занятная штука. Главным достоинством партнерки я считаю простоту работы с ней – достаточно просто при упоминание (в обзорах, например) каких-либо книг давать ссылку на страницу товара в Озоне. Если вы ведете блог и любите читать книги, то это для вас!

Что я делал?

Сейчас на своем блоге я иногда публикую обзоры прочитанных мною книг. После публикации очередного обзора в партнерке появляютя несколько продаж книг. Никаких дополнительных усилий по работе с партнеркой я не предпринимаю.

Сейчас Озон продает не только книги, но и вообще все, что только можно. Он все больше походит на Амазон.ком – главный прототип подобных сайтов. Поэтому сейчас можно много чего интересного придумать по работе с партнеркой, особенно если у вас блог общей тематики.

Что нужно, чтобы книги покупали?

Приведу несколько моментов, которые лично я считаю важными (и по возможности стараюсь им следовать):

  1. Книга должна быть действительно интересная. Причем интересна она должна быть именно тем людям, которые читают ваш блог. Если я на блоге буду писать про “мемуары русской гейши” (это я у жены взял почитать и прочитал книгу практически на одном дыхании – легко и непринужденно читается), то многие просто пройдут мимо, а кто-то обязательно скажет “ну, Димок стал жестко оффтопить”. Поэтому у меня в блоге книги в основном по бизнесу и блогам.
  2. Обзор должен быть с личным мнением. Надо обязательно писать, что сам думаешь о книге, какие моменты понравились и т.д. Если просто копипастить чужие мысли, то толку мало. Я лично люблю понравившееся мне цитаты из книги в пост добавлять – они часто говорят очень многое. Обладать литературным талантом, конечно, не обязательно, но очень желательно – у меня обзоры достаточно сухие, потому что “Димок не писатель, Димок – читатель”.
  3. Писать о новых книгах. Если делать обзор “Искусство программирования” Кнута, то это не очень перспективно – да, трехтомник у него обалденный (я помню много вечеров засыпал над этой книгой…. лет 10 назад). Пишите о новинках, о современных тенденциях.

Что я получил?

Вот кусок статистики за небольшой отрезок времени:

Один раз в 2-3 месяца я заказываю себе книги на Озоне, частично покрывая стоимость заказа деньгами, скопившимися на партнерском счете. Очень удобно, потому что получается заметно дешевле, чем покупать книги в магазинах нашего города, даже с учетом стоимости доставки.

И, конечно, если вы любите читать книги, как люблю читать их я, то проблема с выводом денег отпадает сама собой: все заработанное можно тратить прям там же. С расширением ассортимента на Озоне тратить стало проще: обязательно найдешь что-то, что можно прикупить. Если книги очень уж нравятся, то можно купить, например, Ф. М. Достоевский. Собрание сочинений в 10 томах (эксклюзивное подарочное издание) за 70 тыщ (признаться, я Достоевского читаю с удовольствием).

Ждите новых обзоров книг!

Комментарии – пульс блога

Активное комментирование – хороший показатель успешности блога, и его нужно не забывать стимулировать. Вот несколько способов сделать это:

  • Попросите комментарии. Иногда стоит просто попросить читателей высказать свое мнение, чтобы получить поток комментариев.
  • Задавайте вопросы.Старайтесь заканчивать вопросами каждый пост. Спрашивайте: как читатели отнеслись к содержанию предыдущей статьи, что они из нее почерпнули и до чего уже давно додумались сами.
  • Отвечайте на комментарии. Читателям всегда приятно видеть, что их комментарий не остался без ответа, что он был для вас долгожданным.
  • Сделайте участие в комментариях игрой. Ведите счет и награждайте самих активных.

О этих и остальных способах подробней в статье “7 способов стимулировать комментарии“.

Конечно, дело не только в количестве, но и в качестве. Мечта каждого блоггера – логичные, разумные, развернутые комментарии, продолжающие, а не повторяющие тему. Как же получать хорошие комментарии?

  • Оставьте пространство для комментариев. Иначе читателю просто нечего будет добавить. Не надо говорить все, это же не диалог с самим собой.
  • Логичная схема. Если ваш пост выстроен разумно, соблюдены завязка, кульминация, развязка, то и комментарии сами собой “выплывут” из содержания.
  • Что посеешь, то и пожнешь. Большинство комментариев написаны “в тон”  с комментариями самого блоггера.

Остальные советы в статье “Как получать хорошие комментарии“.

Но комментарии не всегда бывают положительные. Вы можете вести себя по-разному: редактировать неприятные отзывы, удалять, отвечать или  позволять другим читателям отвечать на них самим, игнорировать. Каково же идеальное решение этой проблемы, которое было бы достойно разумного человека и не дисквалифицировало бы ваш статус как хозяина блога? Их несколько:

  • Определитесь с вашим отношением к комментариям. Начните с себя.  Читатели позволяют себе только то, что себе позволяете вы.
  • Опубликуйте правила.Таким образом вы установите приемлимый для всех  стиль общения, и сразу дадите ответы на все вопросы, возникшие по поводу банов.
  • Соблюдайте правила. Вы задаете тон общения. Читатели не любят тех, кто играет не по правилам.
  • Не бойтесь меняться.Не будьте консервативным, меняйте вашу политику поведения в зависимости от того, как развивается блог.

Подробнее в статье “Отношение к негативным комментариям“.

Негативные комментарии- это неприятно. Но не стоит тратить на них свои нервы. Измените своё моральное восприятие. Помните:

  • Твой блог – твоя крепость. Злопыхатели в собственном блоге тебе не нужны.
  • Комментарии всегда прежде всего говорят о человеке, который их оставил, а не о тебе.
  • Прояви немного сочувствия – почаще ставь себя на место других.

Подробнее в статье: “Негативные комментарии: как с ними быть“.

Комментарии – пульс блога, наглядное доказательство того, что он “живой”. Кроме того, комментарии могут дать вам идею для новой статьи. Каждый раз, просматривая комментарии, готовьте листок бумаги, выписывайте туда наиболее часто встречающиеся вопросы, темы которые более всего интересуют читателей. Что может быть проще – дайте вашим читателям то, что они хотят увидеть.

SES San Jose: оптимизация через блоги и фиды

Основные шаги развития блога:

  1. настройка и оптимизация движка
  2. настройка и оптимизация RSS фидов
  3. исследование кивордов и тегов и их применение на блоге
  4. социализация блога и создание коммьюнити

Советы:

  1. Оптимизируйте RSS фид: используйте киворды в первых 100 символах заголовка поста
  2. Большинство rss ридеров сортируют фиды по алфавиту: полезно, если название фида начинается на А или Б
  3. Делайте хорошее описание блога как для каталогов
  4. Используйте абсолютные УРЛы в ссылках
  5. Обеспечьте возможность получения обновлений по е-мейл

А еще:

  1. Пишите статьи в блог, опираясь на список тематических кивордов
  2. Обновляйте блог регулярно
  3. Как можно больше социальности
  4. Вычищайте спам из комментов (а лучше не пропускайте его туда вовсе)

по материалам: SEO Through Blogs & Feeds

SES San Jose: новые ориентиры в SEO

SES San Jose – это конференция по SEO. В Сан Хосе идет с 18 по 22 августа.

На конференции очень много интересных докладов и я в ближайшие дни постараюсь кратко донести самые важные мысли.

Новейшие базовые элементы SEO:

  1. Сосредоточьтесь на фактах, исследования и опыте других
  2. Киворды дожны быть в заголовках, навигации, контенте и ссылках
  3. Формируйте архив новостей и пресс релизов по категориям (не только по дате)
  4. Предоставляйте фото, видео, демо
  5. Продвигайте контент и привлекайте больше ссылок
  6. Следите не только за поисковиками, но и за социалками

Основная мысль, проходящая через весь текст, это создание контента, на который будут ссылаться: из блогов, с социальных закладок, социалок, форумов и т.п.

SES San Jose 2006 – подробный обзор

Seroundtable не без помощи других блогеров сделали обзор всех сессий конференции в Сан Хосе:

Понедельник, 7 августа, 2006:
+ Social Search Overview: Yahoo!, Windows Live & Eurekster
+ Compare & Contrast: Ad Program Strategies
+ Searcher Behavior Research Update
+ Social Search: Up Close With Yahoo!

+ Leveraging Social Media (MySpace, YouTube, & Other Social Networks)
+ Does Demographic Targeting Matter?
+ Social Search: Up Close With Google (Google Co-op)
+ Communicating With Customers
+ Searchonomics: Serious & Fun Stats

+ Search and Branding
+ SEM Via Communities, Wikipedia & Tagging
+ The Search Laboratories
+ Domaining & Address Bar Driven Traffic

Вторник, 8 августа, 2006:
+ Can You Please Them All? (Google, Yahoo!, MSN & Ask.com)
+ Auditing Paid Listings and Click Fraud Issues
+ Reputation Monitoring & Management
+ Search Arbitrage Issues

+ Duplicate Content and Multiple Site Issues
+ Blog and Feed Search SEO
+ The Bot Obedience Course – New Yahoo! Site Explorer Tool Announced
+ News Search SEO
+ Search Algorithm Research
+ Search Engines: Friend or Foe?

Среда, 9 августа, 2006:
A Conversation With Google CEO Eric Schmidt
+ Big Site Big Brand SEM
+ Linking Strategies
+ Big Ideas For Small Sites & Small Budgets
+ When Search Engines Do Search Marketing (AOL, Business.com, Yahoo! & Local.com)

+ Link Baiting & Viral Search Success
+ Usability & SEO – Two Wins for the Price of One
+ SEM for Non-Profits & Charities
+ Pricing & Contracts For The Small SEM Shop

+ The Vice Presidents Of Search Marketing

Четверг, 10 августа, 2006:
+ Search APIs (Yahoo! Developer Network, YSM API, Google AJAX API & AdWords API)
+ Vendor Chat on Measuring Success
+ Search Engine Q&A On Links (Ramez MSN Search, Kaushal Ask.com, Adam Google & Rajat Yahoo!)

+ Balancing Organic and Paid Listings
+ Organic Listing Forums (Danny Sullivan In Costume)