SEO факты и рекомендации с Pubcon в Las Vegas

В предыдущем посте я писал о том, что перегруженным рекламой сайтам может стать плохо в обозримом будущем. Развивая тему, предлагаю вашему вниманию подборку интересных цитат с продешей в Лас Вегасе конференции PubCon.

Общие тренды в SEO

  • 7-я позиция по НЧ запросу может получить столь же много трафа как и 2-я позиция по ВЧ. CTR себя так ведет @ArnieK (думаю, еще накрутка ВЧ играет еще роль, но в целом мне этот пункт не очень ясен)
  • 42% юзеро кликают на 1-й результат по ВЧ запросу, а по НЧ лишь 25%, но при этом по остальным результатам кликают активнее
  • Результаты, у которых есть +1 имеют CTR на 20% выше – @robgarner
  • Один вовлеченный посетитель ценнее 10 слабо вовлеченных – @leolaporte
  • Собирайте таргетированную тематичную аудиторию для максимизации доходов рекламодателя, а не используйте краткосрочные фокусы (dimok: например, накрутку или покупку говно трафика) – @leolaporte

Внутренная оптимизация

  • Обеспечьте целостную картину на гео зависимых сайтах: в заголовках, урлах, “крошках”, контентке – @AlanBleiweiss
  • Худшая SEO стратегия: выбрать очевидные ключевые слова и болтаться ниже 7-й позиции – @GregBoser
  • Серый метод от @graywolf “его друг” меняет даты публикаций на блоге, чтобы повысить CTR в выдаче
  • Точно вхождение в TITLE всегда работало лучше, но сейчас естественные обороты работают заметно эффективнее – @uberjill

Техничекие моменты SEO

  • Закрывать страницу от индексации лучше через robots.txt – Гуглу не надо будет запрашивать страницу – @gregboser
  • Исследования показали, что с запеналенного домена через 301 редирект на новый домен пенальти тоже передается
  • PR передается через 301 редирект, но уменьшается экспоненциально с каждым редиректом
  • Как Гугл определяет скорость загрузки страницы: http://www.youtube.com/watch?v=SO4YuDAkplU

Google Webmaster Tools / алгоритм

  • Подсказки запросов Гугл могут сильно отличаться в зависимости от региона – уделите этому внимание и ищите возможности -@GregBoser
  • Запрос “link: http://t.co/zfAOUcUg inurl:twitter” красноречиво показывает, что Гугл индексирует ссылки из Твиттера – @sspencer
  • Гугл все больше взаимодействует с вебмастерами – например, Webmaster Tools сообщит о необходимости обновить  WordPress – @mattcutts
  • Ваша страница тонет в рекламе? Гугл уже тестирует алгоритмы, чтобы пенализировать такие страницы – @mattcutts
  • Гугл сейчас пробует определить контент, видимый без прокрутки, и это будет частью алгоритма ранжирования – @mattcutts
  • Гугл будет давать больше информации на запросы о повторном включении сайта в индекс – @mattcutts

Google Panda

  • Не существует быстрого способа оправиться от панды – чаще всего придется поменять бизнес модель и смириться с тем, что в топе ты уже не будешь – @GregBoser
  • Мусорный пользовательский контент (UGC) сказывается на ранжировании домена в целом – @GregBoser
  • Панда от Гугл все больше смотрит на качество сайта в целом нежели качество отдельной страницы – @gregboser
  • Гугл оценивает контент по полезности для пользователей – процент отказови и статистика использовани все больше важны после Панды – @sspencer

Анатилика

  • Следите за тем, что важно. Сравнивайте статистику по годам, а не помесяцам. Смотрите тренды/сезонность – @RobSnell
  • Показать позиции в GA – это слишком ресурсоемко, но Гугл думает о том, как сделать что-то в этой теме – @mattcutts

Наращивание ссылочной массы

  • Если сколько прироста ссылок, их анкоры не похожи на аналогичные у других ресурсо в вашей нише, вероятно вы получили их не естественным способом
  • Ищите блоги по теме! – @chriswinfield
  • @MajesticSEO анонсировали новый дизайн – скоро будет
  • Форумы раз в 5 больше блогосферы 😉 – @crowdgather
  • Ссылки за счет налаживания связей: примеры использования вашего продукта/услуги, спонсирование событий, бесплатные штуки, выступления на конференциях – @dixon_jones
  • Ссыли для коммерческих сайтов посредством партнерской программы: используйте прямые ссылки, чтобы получать больше беков – @aaronshear
  • Создавайте сезонный контент – что работало в прошлом году, что работает и в этом?  – @lorenbaker
  • Проще найти естественные ссылки, нежеди псевдо ествественные – ~@mattcutts
  • “site:http://t.co/fmuNNjRd inurl:.pdf” – показывает о том, что Гугл индексирует и учитывает ссылки из PDF файлов – @sspencer
  • Ориентируйтесь на текстах ссылок с вхождением бренда – не используйте точные вхождения, используйте синонимы и похожие запросы – @gregboser
  • Вовлеченность пользователей – это новый PageRank – @gregboser отмечает покупку Гуглом сервиса PostRank для отслеживания социального внимания
  • Социальные сети – это не замена обычных ссылок – ссылки по-прежнему главный элемент ранжирования – @joehall

Анализ конкурентов

  • Не пытайтесь копировать чужую ссылочную массу – @jane_copland
  • Анализ конкурентов может быть утопичным. Сайт с 10к беками может быть в топе лишь из-за 1 проверенной ссылки, а вовсе не из-за количества ссылок – @mattcutts

Социальные медиа

  • У Twitter ROI надо считать на длительном периоде
  • Советы по YouTube маркетингу: ссылайте на канал с сайта, делайте видео короткими, делайте брендированный канал, активно комментируйте – @chriswinfield
  • Обрисуйтес свою стратегию в соц сетяхи идите ва-банк: ведите блог, общайтесь в твиттере и т.д. – @chriswinfield
  • Ищите, где “обитают” ваши клиенты, спрашивайте у них, по каким сайтам они ходят – @chriswinfield
  • Будьте социально активны, общайтесь с лидерами мнений, каждую неделю добавляйте несколько новых контактов, встречайтесь и в реальной жизни – @chriswinfield
  • 98% ваших фанов в Facebook читают вас через ленту новостей, поэтому сосредоточьтесь на убойном контенте, а не на красивый табах на вашей странице
  • Оптимизированное видео в 53 раза более вероятно появится на первой странице выдачи Гугла нежели стандартная HTML страница
  • Slideshare ацки полезен для поиска+социалок – @KristaNeher
  • Загружайте транскрипты видео на разных языках – @sspencer
  • 118) Make your own machine transcriptions. You can override the default transcription with your own. It’s searchable too!
  • Используйте http://voot.net/ для отслеживания поисковых позици и вовлеченности пользователей на YouTube – @sspencer
  • Для привлечение ссылок и упоминаний в социалка надо развлекать людей, заставлять их смеяться/думать/плакать или быть источником полезной информации – @graywolf
  • Гугл мониторит максимально возможное количество социальных данных, поэтому если у вас появилось 5 000 новых ссылок и о вас вообще ничего не пишут в социалках, вероятно ссылки вы получили не естественным путем – @graywolf
  • Опрос участников конфы показал, что многие заходят на Facebook каждый день, но никто не заходит каждый день на Google+ – @johnwellis

Работа с конверсией

  • Очеловечьте ваш контент, ведь люди покупают у людей, поэтому пишите авторский контент, покажите знание предметной области, докажите состоятельность – @robsnell
  • Сайт должен говорить: 1) мы эксперты, 2) вот то, что ты хочешь купить, 3) купи это именно у нас! – @robsnell
  • Используйте Google Ace для тестирования конвертации SEO кампаний: http://www.google.com/ads/innovations/ace.html
  • Покажите клиенту деньги в GA – Go Beyond the Rankings: Talk Revenue with your Clients – @wilreynolds
  • Используйте оранжевый цвет для кнопок с “призывом к действию”, зелный цвет приветливый, красный говорит “стоп” – @bgtheory
  • Не используйте кнопку “отправить” – используйте “воспользоваться услугой”, “купить этот товар”, “продолжить” и т.п.
  • Не заполняйте поля заранее – наши глаза привычны искать пустые места – @bgtheory
  • Некоторые поля формы никогда не должны быть обязательными, например, “как вы о нас узнали” – это надо выяснять через аналитику – @bg_theory
  • Укрепление бренда для конверсии: миссия компании, примеры использования, награды, логотипы, бейджы, “пресса о нас”

PSЗа цитаты с конфы спасибо Kevin Gibbons, а за фото спасибо Guy Levine.

Pubcon: трафик с социалок

Краткий обзор сессии “Earning Big Bucks with Social Media Traffic” на конференции Pubcon. Оригинал тут.

Прежде всего, не прите против правил!

  • изучите писанные и не писанные правила сообщества
  • выясните отношение сообщества к рекламным постам

Влейтесь в сообщество, прежде чем продвигать там свои услуги или товар.

1. Создайте ресурс со знаниями:

  • создавайте контент, который помогает решать проблемы
  • предлагайте бесплатные решения
  • увеличивайте продажи за счет топовых товаров и услуг

2. Используйте социалки для продвижения обзора:

  • сравните похожие товары различных поставщиков
  • больше внимания уделяйте топовых и новым товарам
  • пишите честные обзоры
  • пишите подробно, но не занудно

А теперь, что же работает в социалках, а что нет?

Работает:

  • информационные ресурсы
  • обзоры
  • решение проблемы
  • предложения с ограниченным сроком действия

Не работает:

  • прямые ссылки на товар
  • “впаривание”
  • массовые неуникальные продукты
  • реклама, не несущая какой-либо информации

То же справедливо и в отношении продвижения сайтов и блогов в социалках.