В предыдущем посте я писал о том, что перегруженным рекламой сайтам может стать плохо в обозримом будущем. Развивая тему, предлагаю вашему вниманию подборку интересных цитат с продешей в Лас Вегасе конференции PubCon.
Общие тренды в SEO
- 7-я позиция по НЧ запросу может получить столь же много трафа как и 2-я позиция по ВЧ. CTR себя так ведет @ArnieK (думаю, еще накрутка ВЧ играет еще роль, но в целом мне этот пункт не очень ясен)
- 42% юзеро кликают на 1-й результат по ВЧ запросу, а по НЧ лишь 25%, но при этом по остальным результатам кликают активнее
- Результаты, у которых есть +1 имеют CTR на 20% выше — @robgarner
- Один вовлеченный посетитель ценнее 10 слабо вовлеченных — @leolaporte
- Собирайте таргетированную тематичную аудиторию для максимизации доходов рекламодателя, а не используйте краткосрочные фокусы (dimok: например, накрутку или покупку говно трафика) — @leolaporte
Внутренная оптимизация
- Обеспечьте целостную картину на гео зависимых сайтах: в заголовках, урлах, «крошках», контентке — @AlanBleiweiss
- Худшая SEO стратегия: выбрать очевидные ключевые слова и болтаться ниже 7-й позиции — @GregBoser
- Серый метод от @graywolf «его друг» меняет даты публикаций на блоге, чтобы повысить CTR в выдаче
- Точно вхождение в TITLE всегда работало лучше, но сейчас естественные обороты работают заметно эффективнее — @uberjill
Техничекие моменты SEO
- Закрывать страницу от индексации лучше через robots.txt — Гуглу не надо будет запрашивать страницу — @gregboser
- Исследования показали, что с запеналенного домена через 301 редирект на новый домен пенальти тоже передается
- PR передается через 301 редирект, но уменьшается экспоненциально с каждым редиректом
- Как Гугл определяет скорость загрузки страницы: http://www.youtube.com/watch?v=SO4YuDAkplU
Google Webmaster Tools / алгоритм
- Подсказки запросов Гугл могут сильно отличаться в зависимости от региона — уделите этому внимание и ищите возможности -@GregBoser
- Запрос “link: http://t.co/zfAOUcUg inurl:twitter” красноречиво показывает, что Гугл индексирует ссылки из Твиттера — @sspencer
- Гугл все больше взаимодействует с вебмастерами — например, Webmaster Tools сообщит о необходимости обновить WordPress — @mattcutts
- Ваша страница тонет в рекламе? Гугл уже тестирует алгоритмы, чтобы пенализировать такие страницы — @mattcutts
- Гугл сейчас пробует определить контент, видимый без прокрутки, и это будет частью алгоритма ранжирования — @mattcutts
- Гугл будет давать больше информации на запросы о повторном включении сайта в индекс — @mattcutts
Google Panda
- Не существует быстрого способа оправиться от панды — чаще всего придется поменять бизнес модель и смириться с тем, что в топе ты уже не будешь — @GregBoser
- Мусорный пользовательский контент (UGC) сказывается на ранжировании домена в целом — @GregBoser
- Панда от Гугл все больше смотрит на качество сайта в целом нежели качество отдельной страницы — @gregboser
- Гугл оценивает контент по полезности для пользователей — процент отказови и статистика использовани все больше важны после Панды — @sspencer
Анатилика
- Следите за тем, что важно. Сравнивайте статистику по годам, а не помесяцам. Смотрите тренды/сезонность — @RobSnell
- Показать позиции в GA — это слишком ресурсоемко, но Гугл думает о том, как сделать что-то в этой теме — @mattcutts
Наращивание ссылочной массы
- Если сколько прироста ссылок, их анкоры не похожи на аналогичные у других ресурсо в вашей нише, вероятно вы получили их не естественным способом
- Ищите блоги по теме! — @chriswinfield
- @MajesticSEO анонсировали новый дизайн — скоро будет
- Форумы раз в 5 больше блогосферы 😉 — @crowdgather
- Ссылки за счет налаживания связей: примеры использования вашего продукта/услуги, спонсирование событий, бесплатные штуки, выступления на конференциях — @dixon_jones
- Ссыли для коммерческих сайтов посредством партнерской программы: используйте прямые ссылки, чтобы получать больше беков — @aaronshear
- Создавайте сезонный контент — что работало в прошлом году, что работает и в этом? — @lorenbaker
- Проще найти естественные ссылки, нежеди псевдо ествественные — ~@mattcutts
- “site:http://t.co/fmuNNjRd inurl:.pdf” – показывает о том, что Гугл индексирует и учитывает ссылки из PDF файлов — @sspencer
- Ориентируйтесь на текстах ссылок с вхождением бренда — не используйте точные вхождения, используйте синонимы и похожие запросы — @gregboser
- Вовлеченность пользователей — это новый PageRank – @gregboser отмечает покупку Гуглом сервиса PostRank для отслеживания социального внимания
- Социальные сети — это не замена обычных ссылок — ссылки по-прежнему главный элемент ранжирования – @joehall
Анализ конкурентов
- Не пытайтесь копировать чужую ссылочную массу — @jane_copland
- Анализ конкурентов может быть утопичным. Сайт с 10к беками может быть в топе лишь из-за 1 проверенной ссылки, а вовсе не из-за количества ссылок — @mattcutts
Социальные медиа
- У Twitter ROI надо считать на длительном периоде
- Советы по YouTube маркетингу: ссылайте на канал с сайта, делайте видео короткими, делайте брендированный канал, активно комментируйте — @chriswinfield
- Обрисуйтес свою стратегию в соц сетяхи идите ва-банк: ведите блог, общайтесь в твиттере и т.д. — @chriswinfield
- Ищите, где «обитают» ваши клиенты, спрашивайте у них, по каким сайтам они ходят — @chriswinfield
- Будьте социально активны, общайтесь с лидерами мнений, каждую неделю добавляйте несколько новых контактов, встречайтесь и в реальной жизни — @chriswinfield
- 98% ваших фанов в Facebook читают вас через ленту новостей, поэтому сосредоточьтесь на убойном контенте, а не на красивый табах на вашей странице
- Оптимизированное видео в 53 раза более вероятно появится на первой странице выдачи Гугла нежели стандартная HTML страница
- Slideshare ацки полезен для поиска+социалок — @KristaNeher
- Загружайте транскрипты видео на разных языках — @sspencer
- 118) Make your own machine transcriptions. You can override the default transcription with your own. It’s searchable too!
- Используйте http://voot.net/ для отслеживания поисковых позици и вовлеченности пользователей на YouTube — @sspencer
- Для привлечение ссылок и упоминаний в социалка надо развлекать людей, заставлять их смеяться/думать/плакать или быть источником полезной информации — @graywolf
- Гугл мониторит максимально возможное количество социальных данных, поэтому если у вас появилось 5 000 новых ссылок и о вас вообще ничего не пишут в социалках, вероятно ссылки вы получили не естественным путем — @graywolf
- Опрос участников конфы показал, что многие заходят на Facebook каждый день, но никто не заходит каждый день на Google+ — @johnwellis
Работа с конверсией
- Очеловечьте ваш контент, ведь люди покупают у людей, поэтому пишите авторский контент, покажите знание предметной области, докажите состоятельность — @robsnell
- Сайт должен говорить: 1) мы эксперты, 2) вот то, что ты хочешь купить, 3) купи это именно у нас! — @robsnell
- Используйте Google Ace для тестирования конвертации SEO кампаний: http://www.google.com/ads/innovations/ace.html
- Покажите клиенту деньги в GA — Go Beyond the Rankings: Talk Revenue with your Clients — @wilreynolds
- Используйте оранжевый цвет для кнопок с «призывом к действию», зелный цвет приветливый, красный говорит «стоп» — @bgtheory
- Не используйте кнопку «отправить» — используйте «воспользоваться услугой», «купить этот товар», «продолжить» и т.п.
- Не заполняйте поля заранее — наши глаза привычны искать пустые места — @bgtheory
- Некоторые поля формы никогда не должны быть обязательными, например, «как вы о нас узнали» — это надо выяснять через аналитику — @bg_theory
- Укрепление бренда для конверсии: миссия компании, примеры использования, награды, логотипы, бейджы, «пресса о нас»
PS. За цитаты с конфы спасибо Kevin Gibbons, а за фото спасибо Guy Levine.
в оригіналі написано, що треба використовувати ніби оранжевий колір для CTA кнопок.
> 134) Use orange 4 CTA buttons.
ой, начал уже про красный думать когда оранжевый надо было написать. ща поправлю
Местами очевидно, местами — боянисто, но в целом полезно. Спасибо за перевод!
PS опечаток только много)
Респект за конкретику. Хотя многое и очевидно. Но ряд вещей надо просто на стенку повесить в рамочке
Тема зачет! В рамочку и на стену!