SEO факты и рекомендации с Pubcon в Las Vegas

В предыдущем посте я писал о том, что перегруженным рекламой сайтам может стать плохо в обозримом будущем. Развивая тему, предлагаю вашему вниманию подборку интересных цитат с продешей в Лас Вегасе конференции PubCon.

Общие тренды в SEO

• 7-я позиция по НЧ запросу может получить столь же много трафа как и 2-я позиция по ВЧ. CTR себя так ведет @ArnieK (думаю, еще накрутка ВЧ играет еще роль, но в целом мне этот пункт не очень ясен)
• 42% юзеро кликают на 1-й результат по ВЧ запросу, а по НЧ лишь 25%, но при этом по остальным результатам кликают активнее
• Результаты, у которых есть +1 имеют CTR на 20% выше — @robgarner
• Один вовлеченный посетитель ценнее 10 слабо вовлеченных — @leolaporte
• Собирайте таргетированную тематичную аудиторию для максимизации доходов рекламодателя, а не используйте краткосрочные фокусы (dimok: например, накрутку или покупку говно трафика) — @leolaporte

Внутренная оптимизация

• Обеспечьте целостную картину на гео зависимых сайтах: в заголовках, урлах, «крошках», контентке — @AlanBleiweiss
• Худшая SEO стратегия: выбрать очевидные ключевые слова и болтаться ниже 7-й позиции — @GregBoser
• Серый метод от @graywolf «его друг» меняет даты публикаций на блоге, чтобы повысить CTR в выдаче
• Точно вхождение в TITLE всегда работало лучше, но сейчас естественные обороты работают заметно эффективнее — @uberjill

Техничекие моменты SEO

• Закрывать страницу от индексации лучше через robots.txt — Гуглу не надо будет запрашивать страницу — @gregboser
• Исследования показали, что с запеналенного домена через 301 редирект на новый домен пенальти тоже передается
• PR передается через 301 редирект, но уменьшается экспоненциально с каждым редиректом
• Как Гугл определяет скорость загрузки страницы: http://www.youtube.com/watch?v=SO4YuDAkplU

Google Webmaster Tools / алгоритм

• Подсказки запросов Гугл могут сильно отличаться в зависимости от региона — уделите этому внимание и ищите возможности -@GregBoser
• Запрос “link: http://t.co/zfAOUcUg inurl:twitter” красноречиво показывает, что Гугл индексирует ссылки из Твиттера — @sspencer
• Гугл все больше взаимодействует с вебмастерами — например, Webmaster Tools сообщит о необходимости обновить  WordPress — @mattcutts
• Ваша страница тонет в рекламе? Гугл уже тестирует алгоритмы, чтобы пенализировать такие страницы — @mattcutts
• Гугл сейчас пробует определить контент, видимый без прокрутки, и это будет частью алгоритма ранжирования — @mattcutts
• Гугл будет давать больше информации на запросы о повторном включении сайта в индекс — @mattcutts

Google Panda

• Не существует быстрого способа оправиться от панды — чаще всего придется поменять бизнес модель и смириться с тем, что в топе ты уже не будешь — @GregBoser
• Мусорный пользовательский контент (UGC) сказывается на ранжировании домена в целом — @GregBoser
• Панда от Гугл все больше смотрит на качество сайта в целом нежели качество отдельной страницы — @gregboser
• Гугл оценивает контент по полезности для пользователей — процент отказови и статистика использовани все больше важны после Панды — @sspencer

Анатилика

• Следите за тем, что важно. Сравнивайте статистику по годам, а не помесяцам. Смотрите тренды/сезонность — @RobSnell
• Показать позиции в GA — это слишком ресурсоемко, но Гугл думает о том, как сделать что-то в этой теме — @mattcutts

Наращивание ссылочной массы

• Если сколько прироста ссылок, их анкоры не похожи на аналогичные у других ресурсо в вашей нише, вероятно вы получили их не естественным способом
• Ищите блоги по теме! — @chriswinfield
• @MajesticSEO анонсировали новый дизайн — скоро будет
• Форумы раз в 5 больше блогосферы 😉 — @crowdgather
• Ссылки за счет налаживания связей: примеры использования вашего продукта/услуги, спонсирование событий, бесплатные штуки, выступления на конференциях — @dixon_jones
• Ссыли для коммерческих сайтов посредством партнерской программы: используйте прямые ссылки, чтобы получать больше беков — @aaronshear
• Создавайте сезонный контент — что работало в прошлом году, что работает и в этом?  — @lorenbaker
• Проще найти естественные ссылки, нежеди псевдо ествественные — ~@mattcutts
• “site:http://t.co/fmuNNjRd inurl:.pdf” – показывает о том, что Гугл индексирует и учитывает ссылки из PDF файлов — @sspencer
• Ориентируйтесь на текстах ссылок с вхождением бренда — не используйте точные вхождения, используйте синонимы и похожие запросы — @gregboser
• Вовлеченность пользователей — это новый PageRank – @gregboser отмечает покупку Гуглом сервиса PostRank для отслеживания социального внимания
• Социальные сети — это не замена обычных ссылок — ссылки по-прежнему главный элемент ранжирования – @joehall

Анализ конкурентов

• Не пытайтесь копировать чужую ссылочную массу — @jane_copland
• Анализ конкурентов может быть утопичным. Сайт с 10к беками может быть в топе лишь из-за 1 проверенной ссылки, а вовсе не из-за количества ссылок — @mattcutts

Социальные медиа

• У Twitter ROI надо считать на длительном периоде
• Советы по YouTube маркетингу: ссылайте на канал с сайта, делайте видео короткими, делайте брендированный канал, активно комментируйте — @chriswinfield
• Обрисуйтес свою стратегию в соц сетяхи идите ва-банк: ведите блог, общайтесь в твиттере и т.д. — @chriswinfield
• Ищите, где «обитают» ваши клиенты, спрашивайте у них, по каким сайтам они ходят — @chriswinfield
• Будьте социально активны, общайтесь с лидерами мнений, каждую неделю добавляйте несколько новых контактов, встречайтесь и в реальной жизни — @chriswinfield
• 98% ваших фанов в Facebook читают вас через ленту новостей, поэтому сосредоточьтесь на убойном контенте, а не на красивый табах на вашей странице
• Оптимизированное видео в 53 раза более вероятно появится на первой странице выдачи Гугла нежели стандартная HTML страница
• Slideshare ацки полезен для поиска+социалок — @KristaNeher
• Загружайте транскрипты видео на разных языках — @sspencer
• 118) Make your own machine transcriptions. You can override the default transcription with your own. It’s searchable too!
• Используйте http://voot.net/ для отслеживания поисковых позици и вовлеченности пользователей на YouTube — @sspencer
• Для привлечение ссылок и упоминаний в социалка надо развлекать людей, заставлять их смеяться/думать/плакать или быть источником полезной информации — @graywolf
• Гугл мониторит максимально возможное количество социальных данных, поэтому если у вас появилось 5 000 новых ссылок и о вас вообще ничего не пишут в социалках, вероятно ссылки вы получили не естественным путем — @graywolf
• Опрос участников конфы показал, что многие заходят на Facebook каждый день, но никто не заходит каждый день на Google+ — @johnwellis

Работа с конверсией

• Очеловечьте ваш контент, ведь люди покупают у людей, поэтому пишите авторский контент, покажите знание предметной области, докажите состоятельность — @robsnell
• Сайт должен говорить: 1) мы эксперты, 2) вот то, что ты хочешь купить, 3) купи это именно у нас! — @robsnell
• Используйте Google Ace для тестирования конвертации SEO кампаний: http://www.google.com/ads/innovations/ace.html
• Покажите клиенту деньги в GA — Go Beyond the Rankings: Talk Revenue with your Clients — @wilreynolds
• Используйте оранжевый цвет для кнопок с «призывом к действию», зелный цвет приветливый, красный говорит «стоп» — @bgtheory
• Не используйте кнопку «отправить» — используйте «воспользоваться услугой», «купить этот товар», «продолжить» и т.п.
• Не заполняйте поля заранее — наши глаза привычны искать пустые места — @bgtheory
• Некоторые поля формы никогда не должны быть обязательными, например, «как вы о нас узнали» — это надо выяснять через аналитику — @bg_theory
• Укрепление бренда для конверсии: миссия компании, примеры использования, награды, логотипы, бейджы, «пресса о нас»

PS. За цитаты с конфы спасибо Kevin Gibbons, а за фото спасибо Guy Levine.