Как и зачем обновлять старые страницы блога?

Буквально сегодня увидел пост Вити Карпенко о том, нужно ли обновлять контент на старых страницах сайта? Тема очень актуальная, я сам давно это практикую и в этом году я придумал, как извлечь дополнительную пользу из этого процесса. Об этом сегодня и пойдет речь.

Итак, метод Карпенко: контент маркетинг

Кратко по сути:

  1. подбираете страницы, на которые идет трафик
  2. делаете информацию на странице более актуальной
  3. лучше оптимизируете под популярные на сегодняшний день запросы (они меняются каждый день, но если вы будете обновлять страницу хотя бы раз в год – уже круто)
  4. добавляете фишек в плане конверсии (может услугу свою вплетаете или товар какой, может партнерские ссылки на подходящие сайты, может просто призыв подписываться на обновления)
  5. делаете seo оптимизацию (заново)

Фишка от Димка: добавляем видео маркетинг

Теперь о том, что в этом году я придумал на эту тему.

Я не так давно начал вести свой канал на ютюбе, точнее я воскресил его, потому что создан он был еще много лет назад. Думая о том, как мне интереснее продвинуть канал, в голову пришла идея: делать видео ролики для старых трафиковых постов блога.

При таком подходе мы убиваем сразу толпу зайцев:

  • обновляем старые страницы
  • тренируемся делать видео
  • привлекаем внимание большого пласта аудитории (которая может и не пересекаться с теми, кто читает новые посты блога) к ютюб каналу
  • увеличиваем популярность канала, ведь без какой-либо раскрутки эти видео получают трафик (просмотры) с постов.
  • делаем старые страницы более привлекательными в поиске (наличие видео в контенте – это однозначный плюс в карму при ранжировании)

Пример:

Пост 2011-го года с обзором книги: Ирина Хакамада: дао жизни

Я записал видео с интересными мыслями из книги, заодно поэкспериментировав с видео монтажем в iMovie. Добавил видео в пост и оно медленно, но верно набирает просмотры за счет имеющегося трафика у этого поста. Из дополнительных бонусов: на это видео теперь идет и небольшой трафик с поиска по ютюбу.

А если не видео?

Вы не делаете видео? Никаких проблем, ведь наверняка вы делаете какой-то иной тип контента. Например, все еще популярную инфографику – так это же отлично: добавляйте в старые посты инфографику.

Нет? Может, вы тогда делаете презентации и заливаете их на slideshare? Отлично: добавляйте презенташки в старые посты.

Тоже нет? Ну хотя бы подкасты делаете? Фото снимаете? Или может умеете находить картинке на фотостоках? Ок, добавьте хоть что-то. Поверьте, наличие различных типов контента на странице дает вам преимущество – используйте это!

Вообще ничего из перечисленного? Ок, заведите блог, займитесь делом наконец то!

Подводя итоги

Хочу обобщить выше сказанное:

  1. контент на старых страницах обновлять надо
  2. помимо актуализации информации добавляйте современные типа контента
  3. меняйте ВСЕ страницы, начиная с самых трафиковых

Удачи в этом непростом дела. И да прибудет с вами трафик! 🙂

Тренды в контент-маркетинге 2014

После прочтения инфографики от SeoProfy я не смог не прокомментировать отрисованную там информацию. Контент-маркетинг – это будущее маркетинга и в большинстве случаев уже настоящее. Мы просто не можем игнорировать подобные тенденции!

А кто занимается контент-маркетингом в вашей компании? Поделитесь опытом.

23 правила контент маркетинга от SeoProfy (инфографика)

Виктор Карпенко сделал отличную инфографику по контент-маркетингу:

Графика сделана с анимацией, поэтому смотреть лучше «живьем». А я приведу несколько выдержек…

К сожалению, о большинстве форматов часто забывают не только новички, но даже и опытные блоггеры и маркетологи.

Помимо того, что контент можно делать в разных форматах, так еще и сам контент может быть очень разным: статьи, переводы, интервью, кейсы, обзоры и прочее. Я писал в блоге об этом очень много, например, пост 2007-го года все еще актуален 😉

В инфографике мы видим одни из главных источников идей для постов:

Если говорить о распространении контента, то очень важно, чтобы одни площадки поддерживали другие, усиливали эффект:

И еще раз ссылочка на полную графику.

Скажите, а что для вас контент-маркетинг?