Яндекс: ссылки влияют на выдачу? Не, не слышал

На прошедшей недавно конференции IBC Russia Александр Садовский сделал интересное заявление:

Это правда. Начало 2014 года. Для начала для Москвы и для коммерческих запросов, коммерческих запросов по Москве.Ранжирование будет,  которое вообще не учитывает ссылки. Качество поиска остаётся не хуже.

Неплохо, да?

Давайте попробуем исходить из того, что это все же была не шутка и Яндекс действительно планирует что-то подобное сделать. Что это может быть? Некоторые мои мысли в тему:

  • затронуты будут далеко не все запросы, а именно те, по которым уже и сейчас понятие «война ссылочных бюджетов» уже не самое актуальное
  • поведенческие факторы по этим запросам будут все актуальнее, но только за счет них все равно не пролезть
  • есть ощущение, что выдача будет реже меняться: сильные становиться сильнее, а новички довольствоваться нч запросами
  • работа над конверсией станет не просто бонусом, который стали делать уже некоторые оптимизаторы, а обязательным элементом продвижения сайта

По словам Садовского, на каждый десяток уволенных скупщиков ссылок будет нанят 1 юзабилист.

Отсюда и следующие мысли:

  • метрику на сайт стоит ставить когда уже есть трафик и конверсия (лучше если ее можно оценить средствами «целей» в метрики) отлична от нуля
  • все актуальнее станет работа над кастомизацией сайта в соответствие с источником трафика: задача заинтересовать, удержать и сделать счастливым пользователя
  • коммерческие сайты уже обрастают, а будут обрастать в обязательном порядке, информационными разделами, чтобы собирать трафик по запросам, по которым будут продолжать действовать ссылки

Ну и, конечно, не поисковый трафик станет популярнее – на него легче влиять.

Если вы еще не начали работать над конверсией на своей сайте, то обязательно почитайте мою книгу: «80 способов повысить конверсию сайта».

Ну так что, вы готовы к новому ранжированию? 😉

Ссылки, за которые Гугл наказывает: новые схемы

Как вы знаете, Гугл беспрерывно борется с различными попытками накрутки ПР и ссылочной массы. Больше того, у них есть отдельная страничка с описанием “запрещенных” схем получения ссылок:

https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en

Там описаны и спам по форумам, и говнотексты с множественными точными вхождениями анкоров, и беспорядочный ссылкообмен, и ссылки из футеров, и многое другое…

И это, конечно, не новость. Однако пару недель назад этот документ обновился. Все бы прошло незаметно, но дотошные западные специалисты отследили изменения.

Итак, что же было добавлено в список опасных для сайта схем получения ссылок:

(1) Large-scale article marketing or guest posting campaigns with keyword-rich anchor text links
(2) Advertorials or native advertising where payment is received for articles that include links that pass PageRank
(3) Links with optimized anchor text in articles or press releases distributed on other sites.

Если по-русски, то это примерно так:

  1. масштабные заказные статьи и гостевые посты в блогах, напичканные анкорами с точными вхождения ключевых слов
  2. реклама, где вы платите только за такие статьи, которые содержат нужные вам ссылки и по вашим ожиданиям должны дать вам немного PageRank
  3. ссылки с оптимизированными анкорами в статьях и пресс-релизах, размещенных на сторонних сайтах

В общем, чем более откровенно вы суете ключевые слова в каждый анкор купленной вами ссылки, тем сложнее вам уберечься от санкций Гугла.

Отсюда совет:

играйтесь анкорами, даже переигрывайте иногда, используйте неточные вхождения, анкоры без ключевиков, ссылки урлами и прочие способы показать естественность ссылки.

Все это можно заказать в Ротапост. Вы вольны заказать обзор своего сайта и попросить исполнителя поставить ссылки так, чтобы они выглядели максимально естественно.

И вообще, возьмите за правило:

существенную часть бюджета тратить на вечные ссылки

Почему? Все просто: они более естественные, они появляются одновременно с появлением контента, а не вырастают как грибы на уже проиндексированных ранее страницах.

Как справиться с плохими ссылками

Для большинства специалистов по интернет-маркетингу и веб-мастеров не секрет, что на протяжении нескольких месяцев Google усиленно работал над усовершенствованием поисковых алгоритмов. Обновления алгоритмов Panda и Penguin стали причиной резкого снижения трафика для ряда сайтов, а также привели к полному фиаско тех компаний, которые в значительной степени зависели от поискового трафика.

Одним из актуальных вопросов, спровоцированных апдейтом Penguin является такой – что делать, если на ваш сайт стоит очень много ссылок с некачественных сайтов (если ваш ссылочный профиль заспамлен)?

Определение ссылок, которые Google видит, как плохие

Если вы занимаетесь продвижением сайтов, то можете однажды наткнуться на «любовную записку» в панели инструментов для веб-мастера от Google о том, что у вашего сайта плохая ссылочная масса, но вы так и не получите четкого указания на эти «проблемные» ссылки.

Среди основных признаков проблематичности ссылок можно выделить следующие:

  • низкое качество сайта-донора (низкий Page rank – это числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы) или Domain authority – это характеристики, которые зависят от нескольких десятков параметров (возраст сайтов, которые ссылаются на донор, собственный возраст домена донора и конкретной страницы), а также низкая оценка MozRank (MozRank создали в сервисе SEOMoz. MozRank – это оценка популярности страницы, которая отображает релевантность страниц);
  • в футере сайта-донора стоят ссылки на другие сайты по не смежным тематикам (которые не соответствуют тематике донора);
  • много точных вхождений поисковых запросов в анкорах ссылок на «глубокие страницы» вашего сайта с сайта-донора;
  • отсутствие брендового текста (имя вашего сайта, его URL) в анкорах ссылок на ваш сайт;

Постарайтесь полностью избавиться от однотипных ссылок, которые, скорее всего, довольно низкого качества и оставляют следы искусственного продвижения (например, ссылки в футерах, которые были куплены лично вами или с помощью бирж).

Устранение «плохих» ссылок

Обнаружить у себя такого рода ссылки или же составить их подробный перечень – это одно дело, но как же избавиться от этих «плохих» ссылок? Это разительно отличается от поиска владельцев сайтов для покупки ссылок; теперь их нужно искать, чтобы попросить удалить ссылки. Вы можете решить эту проблему двумя путями: либо самому отфильтровать все свои ссылки, либо же использовать инструмент (программу или сервис) для удаления ссылок, что будет гораздо проще.

Если вы отдадите предпочтение первому способу, то вам понадобится контактная информация для связи с владельцами сайтов, с которых стоят некачественные ссылки. Если вам повезет, то вы найдете на своем компьютере файл с контактами этих людей или же сможете выйти с ними на связь через биржи, в которых покупали ссылки. Но если вам не повезет добыть эту информацию, вам придется тщательно изучить все проделанные вами прежде шаги по приобретению этих ссылок.

Утешительной новостью для всех SEO-специалистов мира является то, что благодаря массовой атаке сайтов алгоритмом Penguin, некоторые разработчики уже начали создавать новые инструменты, которые автоматизируют процесс удаления ссылок или, по крайней мере, упрощают его.

Представляю вашему вниманию несколько таких инструментов:

  • LinkDelete.com. Этот инструмент поможет вам составить отчет об обратных ссылках, определить ссылки, подлежащие удалению.
  • DeleteBacklinks.com. Еще один сервис по удалению ссылок, а именно ссылок с каталогов. Компания разработала специальные плагины для работы с каталогами сайтов, что предоставляет возможность полного удаления ссылок на протяжении 24 часов.
  • RMoov.com. Этот сервис не осуществляет проверку ссылок, но вы можете добавить список URL, полученный с помощью других инструментов, а потом RMoov.com поможет отыскать контактную информацию для связи с владельцами сайтов и автоматизировать процесс удаления ссылок по электронной почте.
  • Removeem.com – это идеальное решение! Этот сервис обнаруживает обратные ссылки с трех разных источников, извлекает контактную информацию с миллионов веб-сайтов и предоставляет возможность отслеживать процесс удаления ссылок.

В зависимости от количества таких «плохих» ссылок в вашем ссылочном профиле, вам следует хорошо потрудиться над процессом их удаления.

Построение новых ссылок

После того, как вы удалили «плохие» ссылки, вы можете потратить немного своих средств на приобретение новых ссылок, на социальные закладки или ссылки с профилей, т.е. двигаться вперед, не забывая и про такие маркетинговые фишки, как гостевой блоггинг (продвижение гостевыми постами), создание и раскрутка контента, создание полезных инструментов и др. Если вы сделаете это хорошо и не построите слишком много ссылок, содержащих повторяющийся текст (спам-анкоры), вы сможете восстановить свой ссылочный профиль и увеличить его рейтинги.

Возможно вам придется начинать с нуля

Но не всегда есть верные ответы на все проблемы. Бывают случаи, когда не смотря на приложенные неимоверные усилия по удалению плохих ссылок и построению «безопасного» ссылочного профиля, приходится бросать домен и начинать все с чистого листа.

В некоторых случаях спасает 301 редирект на новый домен с сайта, попавшего под воздействие алгоритма Penguin.

К сожалению, не существует быстрого и безболезненного способа перехода на новый домен.

Посмотрите, сколько трафика на данный момент приходит к вам из поиска и прикиньте, сколько усилий вам понадобится для того, чтобы перенести весь контент на новый домен (если в вашем случае это даст толк) и поднять новый сайт к тому уровню, который был до санкций Penguin у прежнего.