Использовать ли собственное имя как бренд для блога

64
2357

Думаю, у большинства блоггеров этот вопрос так или иначе имеет место быть при создании блога…

Весьма интересные мысли на этот счет я нашел у Джона Чоу:

Брендировать коммерческое имя проще, чем свое собственное

По словам Джона он был хорошо известен в технологических кругах, поэтому для создания бренда ему оставалось лишь расширить свой бренд еще и на блоггинг. Также и я могу сказать, что мой блог — это продолжение моей некой известности в seo кругах, меня начали и продолжают читать многие, кто в тоже время, что и я, начал заниматься продвижением сайтов.

Если же у вас известности в профессиональных кругах, то сделать бренд очень сложно. Коммерческое имя раскрутить будет проще.

Вам необходимо делать почти всю работу

Если блог завязан на ваш личный бренд, то у вас нет иного выбора, как писать почти все посты самому. Люди совершенно справедливо ожидают, что 90%+ контента на блоге будет вашего личного. В то время, как на брендированных блогах статьи пишутся коллективом авторов. Например, блог Blogging Tips, который сейчас принадлежит Заку Джонсону, поддерживается группой авторов, а сам Зак ни разу не писал в блог с момента его покупки.

В Рунете тоже много коллективных блогов. Самый заметный, наверное, lifehacker.ru (или macradar.ru), который не завязан на какого-то одного человека (хотя Слава Баранский пишут туда очень часто, его нельзя назвать брендом этого блога или точнее нельзя сказать, что блог существует только на базе его статей).

Блог будет практически невозможно продать

Вот тут есть такое. Кому нужен блог Димка без самого Димка? Или блог Шакине без самого автора? Джон говорит, что реально его блог можно оценить в 3 млн долларов, хотя вряд ли кто-то готов за него без условия, что Джон будет продолжать активно писать в блог. Но если бы Джон таки продал личный блог, то предпочел бы выйти из него, забрав деньги.

Кроме того, мало вероятно, что личные блоги будут продаваться, ведь это фактически лицо человека и он хочет контролировать, какие рожи это лицо строит. Если вы планируете зарабатывать на блоге деньги, то используйте какое-либо тематическое имя. Однако не забудьте зарегистрировать и домен с собственным именем/фамилией, но оставьте его как персональный сайт.

64 КОММЕНТАРИИ

  1. Я считаю, что уже перед созданием блога надо четко представлять для чего вы его делаете. И уже плясать от этого. Надо составить бизнес-план и в соответсвии с ним выбрать наиболее приемлимую стратегию. Это касается и того под каким именем будут выходить посты.

    • Однозначно надо думать ДО начала работы над блогом.
      И потом придерживатся одной линии поведения, а не бегать из стороны в сторону.

      Я для себа выбрал именной блог, потому что, думаю, он мне не наскучит.
      + с развитием меня, как личности, приобретением дополнительного опыта, блог может менятся вместе со мной.
      Ведь никто не сможет с увереностю сказать, что будет дальше….

      • так вот если блог не личный, а тематический, то имя важно — ведь потом могут появиться мысли использовать блог как-то иначе, нежели просто публикацию собственных мыслей

        • Как раз здесь ЛИЧНЫЙ и ИМЕННОЙ — следует разделить.

          Потому что блог то планируется тематический, НО — в будущем тема может немного уйти в сторону…
          Не кардинально поменятся, но всё же…

          И, думаю, читатели, которые следят за блогом и развиваются в таком же ритме — не будут иметь ничего против таких перемен…

  2. Продажа блога безусловно важный фактор, но рассматривают ее большинство в лишь в случае крайней нужды или просто, потому что потеряли интерес к блогу.

  3. Вот в том и соль, чтобы назвать блог своим именем — это большая мотивация вести его самому, ведь любому будет неприятно, когда про него скажут: «Да он сдулся, фууу…». Нельзя ударить в грязь лицом 😉

  4. Две противоположности в выборе имени блога и время выбора , если человек новый то его шансы равны на бренд или имя и выбор может быть любым. Если человек уже работал под своим именем и стал известным, то тут его имя пойдёт на пользу блога тоже.

  5. К сожалению, все приходит с опытом и приходится учиться и на собственных ошибках тоже. Я немного жалею, что свой блог arn.ro когда-то сделал именно личным, но ничего — все можно попробовать исправить.

    • Хорошо пропиаренное ИМЯ делает любой бренд на который оно укажет узнаваемым и популярным в массах. Так что многие компании покупают рекламу в блогах не случайно 🙂

  6. блин, я тоже создал блог и указал в разделе о себе свою фамилию… теперь знают меня. А ведь можно было изначально придумать псевдоним.
    А теперь, реально можно безболезненно протолкнуть псевдоним и убрать ФИО?

    • псевдоним — это хорошо, да. но все таки хорошо, когда за ним стоит реальный человек.
      надо определяться, какое дальнейшее развитие видится у блога — от этого и плясать.

      • просто прикол в том, что уже начали находить мой телефон по фамилии и звонят с вопросами/предложениями. А если еще мой руководитель нагрянет случайно на блог — будет вообще прикол 🙂

        • в принципе, это тоже интересно. блог может быть как резюме/портфолио твое — могут найти по блогу и сделать предложение, от которого не всегда сможешь отказаться. мне не раз делали подобные предложения.

          если не изменяет память, то один финансовый блог, который вел один человек, был куплен за 10 лямов баксов + зарплата этому чуваку за дальнейшее ведение блога. уверен, что многих бы такое предложение заинтересовало 🙂

  7. Спасибо за пост, Димок. Вот у меня такой вопрос. Я все свои посты пишу от ника Raptor. Когда создавал блог, то не думал о такой вещи как бренд. Можно ли уже в процессе ведения блога, которому пошел второй год, поменять ник на имя. И будет ли от этого какой толк? Так как читатели привыкли за это время к нику Raptor, а тут появиться имя. Как такой переход может отразиться на читателях, да и на самом блоге. Не считая того, что просто люди узнают мое имя.

    • я думаю, что можно. тем более, что раптор не связан ни с именем домена, ни с конкретным человеком. я вот лично путаюсь постоянно ты это или не ты

      • Имя домена, сменить уже ни как нельзя, только если открывать отдельный, вернее новый блог. А вот сам ник, думаю, что можно поменять посты уже писать от своего имени. Давно такая идея была, а твой пост окончательно привел к точке отсчета, где ник Raptor уйдет в архив.

  8. Блог сделал для себя, под свой ник. Поэтому продавать смысла нет. Хотя вроде бренд есть, аудиоколонки чтоли также называются.

  9. Возможно, что и о продаже блоггеры задумываются позже, а не с самого начала, когда некий бренд обретает форму.

  10. Мне кажется собственное имя и создает бренд. Особенно это актуально тогда, кода человек уже немного раскручен в сети, соответсвенно о нем можно найти информацию, а значит и составить свое мнение.
    Если у вас другое мнение откоментируйте его.

    • раскрученность роли особо не играет, я думаю. точнее так: если человек и без блога известен, то аудиторию ему собрать будет проще. если нет, то без разницы.

    • Иногда имя иногда созданный человеком «Бизнес-Бренд» сайт, сервис, компания, какие нибудь выдающиеся пельмени 🙂 и тп. Отдельным людям становиться интересно кто создал.

  11. Я изначально хотела создавать блог, используя свое имя. Но домен был занят, перекупщики оказались очень жадными, и пришлось искать альтернативу. В итоге мой блог не привязан к имени, но хорошо это или плохо, пока сложно сказать. С одной стороны, если когда-нибудь мне надоест заниматься оптимизацией и я захочу его продать — сделать это будет проще, чем если б домен был именным. С другой стороны, именной блог все-таки лучше работает на узнаваемость своего владельца, чем блог на простом домене.

      • Почему ты считаешь что на блоге с И.Ф. в названии нельзя публиковать статьи других авторов (в форме гостевых постов например)? 🙂 Что нельзя платить авторам чтобы они писали для твоего блога в определённой рубрике например!? 🙂 Всё это надуманные предубеждения! Есть авторы которые мемуары за деньги для людей пишут или просто целые книги!
        Есть такие слова : » Кто ищет проблему, тот находит — проблему, а кто ищет — решение, тот находит — решение!» 🙂

        • можно гостевые посты публиковать, нет проблем. но это не должно быть даже 50% контента. если блог личный, то статей именно автора то и ждут читатели.

          • Дима, вот ты умный человек же, и думаю понимаешь, что если грамотно будет писать наёмный автор, то врят ли кто определит авторство, кроме того могут писать и посты-заготовки из которых легко самому составлять статьи с личными вставками и тп.

          • сильно сомневаюсь, что можно повторить авторский стиль. слишком много гемора
            — оно того не стоит, я думаю.

          • Можно … ещё как можно! Кроме того я написал, что автор может сам проводить коррекцию статей. Времена меняются iPad и iPhone скоро будут у очень многих, если не у всех 🙂 Отличные «инструменты» в этом направлении! Никак не поймаешь! Авторский стиль профессиональный автор копирует на раз два насколько мне известно. Достаточно почитать побольше статей ему. Он не может скопировать только проф. опыт автора в отдельных вопросах! 🙂 Выраженный, например, в скринкастах или подкастах и тп.

  12. Хм … интересно 🙂 Личный блог = блог имя+фамилия.По крайней мере так я это вижу. Если делать блог/сайт для продажи или же тематический блог, то это уже другое там можно хоть цифры в названии указать! 🙂

    • подожди, ты подменяешь понятия.

      личный блог — это блог о себе любимом. ну хотя бы на 20-30-50%

      а блог, который завязан на имя-фамилию, это именной блог что ли. как-то так.

      • Личный блог — это просто блог конкретного, не виртуального человека ! 🙂 В котором он пишет самостоятельно или за него пишут а он модерирует — НЕВАЖНО! Об этом никто не узнает! Как я это понимаю. Это площадка для общения с единомышленниками. Он может быть назван как угодно и Ф.И.О. и каким-нибудь прозвищем или ником и тп.! Некоторые блоги ведут проф. авторы, а их хозяева выдают статьи за свои например. О себе любимом, в основном пишут, уже довольно известные и популярные люди, рор — звёзды и тп. обычно у них много фанатов в офлайн, которым интересно всё об этом человеке. Чаще их также ведут специально нанятые сотрудники, с предварительным одобрением автором текста статьи, в некоторых случаях. Разницы нет как называется блог важнее что в нём найдёт интересного и полезного для себя читатель.

  13. Каждый сам для себя решает, как быть. я думаю, если хочется создать ажиотаж вокруг себя (как минимум на несколько лет), то выбор именного блога очевиден. Еще всегда ведь можете перенести публику с одного домена на другой, а потом продать. Ничего и никому не сказав. Не почеловечески получится правда.

  14. У меня сайт на этом же домене вообще в начале был интернет магазином игровой валюты… Почему назвал не «buy-wow-gold.com»? Хотелось сыграть на уже имеющемся доверии к нику, в онлайн играх это важный аргумент… Сейчас же имеется личный блог, который веду с большим удовольствием. А если бы назвал изначально коммерческим именем, то наврядли бы даже посетила идея вести блог. К тому же личное имя добавляет мотивации писать, не забрасывать. Не хочется запятнать собственную репутацию даже если тебя никто не знает 🙂

  15. Вопрос конечно сложный, но интересный…с одной стороны нераскрученное имя никому не нужно….с другой — бренд без имени не существует)))

  16. Вот немного не согласен. Никто не запретит коллективно вести блог, чье доменное имя совпадает с именем или фамилией человека. Более того, я знаю блоги, на которые их владельцы заходят крайне редко. Всю работу выполняет коллектив. Но это в США. Согласен, человек действительно должен быть достаточно известным, чтобы его имя в блогосфере сразу заработало на него. Но блог — это блог. Работая с блогом в одном темпе, не важно, раскручиваешь ли ты свое имя или некий тематический бренд, люди будут знать то, что ты раскутил.
    На счет продажи полностью согласен, продать не возможно, но можно сдать в аренду 🙂 Серьезно, в США автор какого-либо известного блога запросто может сдать его в аренду фирме, которая за работу с блогом получают процент.

  17. Да мне было бы зазорно продавать блог с моим именем на нем, поскольку читатели если и останутся, потом дурная слава может пойти (если блог попадет в не очень хорошие руки, а это очень может быть), и новый блог придется начинать инкогнито, никому не говоря про свой старый.

  18. полезный материал, дал кое-какие идеи и мысли для размышления! спасибо.
    хотя я как дизайнер, перед тем как запускаю проект всегда обыгрываю все за и против…

  19. Меня впечатлила возможная цена блога — 3 млн, йо-майо! Спасибо, статья понравилась.

    • Я думаю, что важно не то, во сколько оценивает сам блоггер собственный блог, а во сколько оценивают другие).

      • а зачем продавать блог за такие деньги? ведь если его готовы купить, то покупатель знает как потом на этом блоге не просто вернуть потраченные деньги, а заработать еще больше! значит и текущий владелец тоже может всё это провернуть и заработать ничего не продавая

        • владелец возможно не хочет/может или просто хочет заняться чем-то другим и
          нужны быстро деньги. это нормально, это бизнес

  20. мое мнение — творите (пишите) лично — то вам нужно делать личный блог/сайт/форум названный своим именем ником фамилией.

    если вы хотите получать деньги, но сами в производстве контента не принимаете участие, то выбирайте брендированное имя.

    зы. очепятка в «Или блог Шакине без самого автора?»

  21. например самый известный блог в Германии basicthinking был продан за 150000 евро по моему. хоть и персональный брэнд. правда и популярность блога упала. так что не факт, что персональные блоги не продаются.

  22. Ну, если имя распространенное, то, по-моему, продать вполне реально.

  23. Все верно, только зовут у нас всех почти одинаково. Много Тань, Сереж, разве что задействовать фамилию…
    По мне личное и деловое лучше разделять.

  24. а получится разве сейчас использовать имя как бренд?? я думаю что почти все именные домены уже заняты. Проще придумать себе какой-нибудь ник, который для одного человека покажется именем, а для другого — брендом!

  25. Друзья, в этой истории с брендингом «имени себя» мне видятся еще факторы, которые следовало бы учитывать.

    Если человек, который решил писать о финансовой аналитике,
    еще и счастливый обладатель фамилии вроде «Бедный»?

    Сможет ли человек с такой фамилией стать авторитетом
    в области финансов?

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here