Youtube все чаще слушают, а не смотрят

Наткнулся сегодня на ролик Гарри Вайнерчука, где он рассуждает о том, что очень многие уже не потребляют Youtube как видеоряд, а больше как аудио.

Я и сам давно заметил, что ютюб часто у меня как фон идет. При этом, ролики, которые имеют сложный видеоряд, который важен для полноты картины, уходят в “посмотрю позже”. Соответственно, крайне важным для всех, кто занимается созданием видео контента, уделять внимание тому, как видео “слышится” без картинки.

Когда я еду в машине, когда выхожу на прогулку/пробежку, делаю рутинную работу, то мне совершенно не нужен видеоряд, мне нужно аудио, которое удобно слушать “на ходу”. Вероятно, это одна из причин, почему у меня в подписках преобладают интервью и “монологи на тему” (в чисто аудио формате это были бы подкасты).

Хоронить ли старый контент?

Ведь раньше мы читали тонны SEO блогов и новостных ресурсов о продвижении, потребляю всю ту полезную и не редко бессмысленную информацию. Обычно это происходило в нескольких форматах:

  • вытащил суть и применил в своей практике
  • прочитал, покивал и забыл
  • “не читал, но осуждаю” (тролли вечны)

Вне зависимости от того, применял ли я что-то из прочитанного или просто забыл давно, контент, который когда-то написан умными и дерзкими ребятами, в настоящей реальности может быть полезен. И вот, что я предлагаю: давайте переосмыслим написанный ранее контент!

Друзья блоггеры, у вас ведь тонны полезной информации, но многое из этого упрятано на дне ваших сайтов, а вытащить сложно, да и лень, конечно. Посмотрите, чем из ранее написанного можно и нужно поделиться сейчас? У меня более 1000 постов в блоге blog.dimok.ru и в этом году я планирую порыться в прошлом и найти что-то полезное. Кто со мной?

Короче

Простыни текста давно перешли в раздел специальных  текстов, их уже не модно использовать в переписке, даже деловой. Краткость банальна, но справедлива, только ей подвластно завладеть нашим вниманием и донести то самое нужное светлое.

Письма в несколько страниц текста не работают, не нужно так много писать ни мне, ни кому-то еще, если хотите, чтобы письмо было выброшено в корзину только по факту своего размера. Еще хуже, если много текста приходит в телеграмм или, чур меня чур, в скайп.

Расклад следующий… Если я не просил, не хотел, не догадывался, что могу захотеть читать ваше сообщение, то оно должно быть максимум в 2-3 предложениях. Если же я хотел, подписался на блог/канал, например, то я знаю чего ожидать и для меня привычный формат общения не будет шоком. Вот мой формат сейчас 3-4 абзаца.

А еще я знаю как минимум одну ситуацию, когда короче может быть во вред: Привет. Если вы начинаете диалог со слова “привет” и ждете реакции с другой стороны. Хочется ответить: Промискуитет! Но чаще я просто игнорирую такие вбросы.

Как и зачем обновлять старые страницы блога?

Буквально сегодня увидел пост Вити Карпенко о том, нужно ли обновлять контент на старых страницах сайта? Тема очень актуальная, я сам давно это практикую и в этом году я придумал, как извлечь дополнительную пользу из этого процесса. Об этом сегодня и пойдет речь.

Итак, метод Карпенко: контент маркетинг

Кратко по сути:

  1. подбираете страницы, на которые идет трафик
  2. делаете информацию на странице более актуальной
  3. лучше оптимизируете под популярные на сегодняшний день запросы (они меняются каждый день, но если вы будете обновлять страницу хотя бы раз в год – уже круто)
  4. добавляете фишек в плане конверсии (может услугу свою вплетаете или товар какой, может партнерские ссылки на подходящие сайты, может просто призыв подписываться на обновления)
  5. делаете seo оптимизацию (заново)

Фишка от Димка: добавляем видео маркетинг

Теперь о том, что в этом году я придумал на эту тему.

Я не так давно начал вести свой канал на ютюбе, точнее я воскресил его, потому что создан он был еще много лет назад. Думая о том, как мне интереснее продвинуть канал, в голову пришла идея: делать видео ролики для старых трафиковых постов блога.

При таком подходе мы убиваем сразу толпу зайцев:

  • обновляем старые страницы
  • тренируемся делать видео
  • привлекаем внимание большого пласта аудитории (которая может и не пересекаться с теми, кто читает новые посты блога) к ютюб каналу
  • увеличиваем популярность канала, ведь без какой-либо раскрутки эти видео получают трафик (просмотры) с постов.
  • делаем старые страницы более привлекательными в поиске (наличие видео в контенте – это однозначный плюс в карму при ранжировании)

Пример:

Пост 2011-го года с обзором книги: Ирина Хакамада: дао жизни

Я записал видео с интересными мыслями из книги, заодно поэкспериментировав с видео монтажем в iMovie. Добавил видео в пост и оно медленно, но верно набирает просмотры за счет имеющегося трафика у этого поста. Из дополнительных бонусов: на это видео теперь идет и небольшой трафик с поиска по ютюбу.

А если не видео?

Вы не делаете видео? Никаких проблем, ведь наверняка вы делаете какой-то иной тип контента. Например, все еще популярную инфографику – так это же отлично: добавляйте в старые посты инфографику.

Нет? Может, вы тогда делаете презентации и заливаете их на slideshare? Отлично: добавляйте презенташки в старые посты.

Тоже нет? Ну хотя бы подкасты делаете? Фото снимаете? Или может умеете находить картинке на фотостоках? Ок, добавьте хоть что-то. Поверьте, наличие различных типов контента на странице дает вам преимущество – используйте это!

Вообще ничего из перечисленного? Ок, заведите блог, займитесь делом наконец то!

Подводя итоги

Хочу обобщить выше сказанное:

  1. контент на старых страницах обновлять надо
  2. помимо актуализации информации добавляйте современные типа контента
  3. меняйте ВСЕ страницы, начиная с самых трафиковых

Удачи в этом непростом дела. И да прибудет с вами трафик! 🙂

Гугл гарантирует лишь то, что он будет стараться быть лучше :)

Если кратко:

  • Гугл активно улучшает свои алгоритмы, стараясь как бы усложнить жизнь спамерам и блексеошникам
  • Основная задача Гугла (спасибо, кэп) заключается в постоянном улучшение качества поисковой выдачи
  • Мэт гарантирует только то, что Гугл будет работать над улучшением качества поиска
  • А владельцам сайта придется адаптироваться к изменчивым алгоритмам и заботиться о том, чтобы их сайт был великолепен

Я обратил внимание вот еще на какую фразу:

Если у вас потрясающий качественный контент на сайте, ты вы определенно должны хорошо чувствовать себя в Гугле. Тем не менее, спам и/или найм плохого сеошниками может разрушить эту идилию.

Очередной раз поисковые системы снимают с себя ответственность за возможные ошибки алгоритмов – типа если сайт вылетел из выдачи, то это точно вы спамите или ваш сеошник – негодяй.

А вообще начало видео не кажется вам издевательством?

У нас есть забавный вопрос из Индии

Ага, забавный: человек то спрашивает, а какого рожна в Гугле все так пляшет и не пора ли переключить свои усилия на социалки?

Хотя, справедливости ради, стоит отметить, что Мэт поддерживает позицию “не хранить все яйца в одной корзине” и работать одновременно над несколькими источниками трафика.

Анатомия контент маркетинга – посмотрим на контент как на организм

Задачей любого маркетолога является охват аудитории как можно большего размера. И чем шире охват, тем успешнее кампания, тем дальше позади остаются конкуренты.

Предлагаем вашему вниманию инфографику, выполненную в виде анатомического атласа некоего живого организма. Этим организмом является контент-маркетинг.

Довольно забавно посмотреть на контент маркетинг с точки зрения анатомии – что можно сделать для того, чтобы улучшить ситуацию, а чего нельзя ни в коем случае предпринимать.

Итак, предлагаем урок анатомии для контент маркетологов.

Давайте посмотрим на тело нашего объекта и решим, какие органы (к счастью только на инфографике) можно извлечь, не убив этим процессом бедного пациента.

Начнем с головы

Здесь мы выделяем два органа – мозг и рот.

Ваш мозг: Это орган, с помощью которого возникают блестящие мысли, которые впоследствии находят воплощение на цифровом холсте в виде инфографики, постов в блогах, электронных книг, тематических исследований и руководств. И вы раздаете их бесплатно (кроме, конечно сбора в качестве оплаты адресов электронной почты). Итак, что же этот контент может для вас сделать? Для начала, он может привлечь последователей, которых в дальнейшем можно превратить в клиентов. Во-вторых, он помогает позиционировать себя в качестве эксперта, специалиста, который может творить чудеса, но которого не стоит задействовать для выполнения рутинных обязанностей – официальных выступлений, гостевых блогов или написания книг.

Ваш рот: К счастью, это не буквально ваш рот. Этот орган мы используем для демонстрации понятия “из уст в уста”, эдакого магического эликсира, достигающего умы клиентов, когда они считают, что вы (ваша компания) или ваш контент является чем-то удивительным (стоящим внимания). Они говорят о вас в прессе, упоминают в своем блоге и рассказывают своим друзьям. Согласно исследованиям специалистов, советы других людей являются основным фактором  (50%) принятия решений о покупке. Поэтому уделите внимание работе своего “мозга” и заставьте людей говорить о вас.

Теперь торс

Ваши руки: “руки” имеют неоценимое значение для “широты” охвата вашей аудитории – чем длиннее руки, тем большее количество людей вы сможете обнять. Последние исследования показывают, что блоги прибавляют сайтам еще 434% проиндексированных страниц (конечно, если вы только не публикуете в них записи раз в год). Используя блоги, вы, в качестве бонуса, также получаете на 97% больше индексируемых ссылок. Создавайте новый контент блога каждый рабочий день, и вы сможете достичь подобных результатов.

Ваше сердце: Здорово ли ваше сердце? Можно уверенно говорить о том, что чем больше контента вы “прокачиваете” по своим венам (медиаканалам), тем больше положительных отзывов вы получаете обратно. Есть одно предостережение – это качество крови, то бишь контента. Она должна быть настоящей, уникальной.

И, наконец …

Ваши ноги: Контент маркетинг делает работу, требующую беготни, за вас. Как только вы запустили историю, опубликовали пост или инфографику, вы создали все условия для того, чтобы социальные медиа распространили ваше слово. Почти 61% компаний находят клиентов через LinkedIn (как правило, B2B), еще 67% через Facebook (чаще всего B2C) и 53% через Twitter (смесь B2B и B2C в зависимости от вашей аудитории и контента). Использование социальных сетей может значительно расширить действие вашего контента, донести его до самого отдаленного пользователя.

Ваши стопы: необходимо поставить контент-маркетинг на прочную стабильную основу – эта основа и является качественным контентом. Все помнят фразу о том, что “Content is the King” – “Контент – это король”. В понимании авторов этой инфографики, контент – это базис, стопы в организме контент-маркетинга. Ведь 70% потребителей предпочитают знакомство с компанией при помощи статей, а не рекламы (за десятилетия существования реклама у многих людей начала вызывать чувство спама). Еще 60% заявляют, что более лояльно относятся к компаниям, использующим контент, созданный пользователями.

Инфографика: http://www.contentplus.co.uk/marketing-resources/infographics/anatomy-of-content-marketing

Оригинал статьи: http://unbounce.com/content-marketing/anatomy/

Не совершайте банальных ошибок

Все блогеры иногда ошибаются. Некоторые ошибки могут нанести серьезный ущерб репутации блога, хотя их можно было бы избежать.

О чем я?

Обновление блога

Как бы вам не было лениво, но обновляться блог должен! Иначе он умирает, становится не интересным. Поэтому если вдохновение вас посещает раз в неделю или типа того, то пишите больше постов, с запасом так сказать. Я по себе знаю, что иногда за день три поста пишется интересных, а потом неделю слова в предложения связать не можешь – вот от этого очень помогает распределение постов по дням: написал сегодня три поста, опубликуй их на сегодня, завтра и послезавтра.

Блогинг ради денег

Если вы пишете исключительно ради денег, то будьте готовы, что вас будут читать только самые преданные поклонники, может только папа с мамой, да и то лишь чтобы не обидеть. Я думаю, что если вы пишете платные посты и они соответствуют тематике блога, то нормально если платным будет каждый 5-10-й пост.

Общение с читателями

Общение сближает. Надо общаться не только в комментах, но в социальных сетях, по е-мейлу и вообще всеми доступными средствами. Но я разве что по аське не общаюсь на тему блогинга – если начать щебетать в аське, то за день вообще ничего не успеешь. Я даже твитер отключаю, когда делаю что-то важное и не хочу отвлекаться. Если блогер не отвечает на комментарии (а уж тем более вопросы или просьбы) своих читателей, то он очень быстро может их растерять. Или же его блог будут читать, но на интересном активном общении можно поставить крест.

Контент – наше все!

Писать на интересные актуальные темы, да еще и раньше остальных – это большое исскуство. Однако перегибать палку тут тоже не нужно. Иногда блогеры так спешат первыми написать о том, что, например, “Димок устроился работать в отдел веб спама компании Гугл”, что не удосуживаются проверить информацию, которая часто оказывается лишь плодом бурной фантазии кого-либо.

Кроме того, часто блогеры просто перепечатывают чужие статьи, а иногда даже без упоминания оригинала. Одно дело когда человек переводит интересную статью – от этого есть огромная польза. Но если просто копипаст, то это уже мало интересно. Если перепечатываете, то комментируйте, спорьте или поддерживайте автора, но обязательно дополняйте текст собственными комментариями.

И не нужно в каждом блоге писать о кризисе или о том, что евро сегодня опять на 60 копеек поднялса, а рубль упал к бивалютной корзина на 45 (точно уже не помню). Да все в курсе! Меня уже такие посты добивают, особенно если пишут всякую фигню типа перепечатки больных фантазий журналистов.

Как отличить спам от качественного контента

Seomoz собрал признаки, по которым можно определить спамерский домен, в один большой список. Вот он:

  • Длинные имена доменов
  • .info, .cc, .us и другие дешевые с простой регистрацией доменные зоны
  • Маленький срок регистрации домена (1, реже 2 года)
  • Большое количество блоков рекламы относительно контента
  • Javascript редирект на некоторых страницах
  • Использование сильно коммерческих кивордов типа "mortgage," "poker," "texas hold ’em," "porn," "student credit cards" и подобных
  • Множество ссылок на другие сайты столь же низкого качества
  • Мало ссылок на качественные трастовые сайты
  • Высокая плотность и частота кивордов
  • Мало уникального контента
  • Мало непоискового трафика
  • Домен зарегистрирован на людей/организации, не связанные с трастовыми сайтами
  • Не часто регистрируются в сервисах типа  Yahoo! Site Explorer, Google Webmaster Central или Live Webmaster Tools
  • Редко имеют короткие тематические имена доменов
  • Часто содержат множество субдоменов с кивордами в именах
  • Часто содержат множество дефисов в именах доменов
  • Редко имеют SSL сертификаты
  • Редко зарегистрированы в категориях типа DMOZ, Yahoo!, Librarian’s Internet Index и подобных
  • Редко имеют существенное количество поисков по имени сайта
  • Редко попадает в закладки на сервисах типа  My Yahoo!, Del.icio.us, Faves.com и подобных
  • Редко упоминается (и главное редко получает голоса) на социалках типа Digg, Reddit, Yahoo! Buzz, StumbleUpon и подобных
  • Вряд ли у них есть каналы на YouTube, сообщества в Facebook или ссылки с Wikipedia
  • Вряд ли упоминаются на крупных новостных сайтах
  • Вряд ли зарегистрированы в Google/Yahoo!/MSN Local Services
  • Редко имееют реальных почтовый адрес и телефон на сайте
  • Часто имеют имя домена, связанное с е-мейлами из блеклистов
  • Контент часто неоригинальный
  • Вряд ли содержат уникальный контент в форматах PDF, PPT, XLS, DOC
  • Часто ориентированы исключительно на коммерческий контент
  • Редко содержат страницы с копирайтами и прайваси
  • Редко цитируется на других сайтах
  • Клоакинг по user-agent или IP
  • Вряд ли запускают онлайновые или оффлайновые рекламные кампании
  • Редко на них ссылаются через реферальскую ссылку
  • Редко размещаются в доменных зонах .com и .org
  • Практически никогда не размещаются в доменных зонах .mil, .edu или .gov
  • Редко на них ссылаются с сайтов в доменных зонах .edu или .gov
  • И практически никогда не ссылаются на них с сайтов в доменной зоне .mil
  • Редко имеют высокую посещаемость
  • Крайне редко пользователи задерживаются на таких сайтах больше 30 секунд
  • Вряд ли покупают трафик на ППЦ
  • Редко покупают баннерную рекламу
  • Совершенно нереально, чтобы их упомянули или сослались на них в научных статьях
  • Редко создаются на платных движках
  • Часто зарегистрированы на реквизиты, на которые зарегистрировано огромное количество доменов
  • Редко получают ощутимый трафик от повторных визитов
  • Есть вероятность,что на них будут вирусы, спайваре и т.п.

Для сайтов с качественным контентом справедливо обратное.

Читать в оригинале (там чуть больше пунктов): Separating Web Spam from Quality Content – What are the Metrics?

Как не испортить качественный контент плохим языком?

Грамматические ошибки, неверное написание слов, проблемы с пунктуацией и построением предложений могут сильно подпортить впечатление от статьи или сделать ее совершенно не читабельной. В условиях жесткой конкуренции блогов во всех нишах, такое положение вещей может привести к потери аудитории.

Как избежать проблем с текстом?

  1. Избегайте стандартных ошибок. Изучите подробнее сайт http://www.gramota.ru/ – я много чего интересного там узнал и в случае сомнений обращаюсь туда же (ну или к своей бабушке – она у меня учитель русского языка).
  2. Проверяйте опечатки. Если вы набираете текст в редакторе, где нет проверки орфографии, то не поленитесь скопировать текст в Word или другой редактор, который проверяет ошибки – как показывает практика 1-2 ошибки он всегда найдет.
  3. Перечитайте текст. Проверьте 1-2 раза текст перед публикацией на наличие синтаксических ошибок и на правильность построения предложений (я иногда слова пропускаю, когда сначала думаю написать одно, а потом решаю писать все другое).
  4. Расширяйте свой словарный запас. Ну правда, давайте читать больше классики и учиться грамотно и красиво излагать свои мысли.

Важна ли “свежесть” контента для Гугла?

Сегодня перевожу обзор темы “свежести” с seroundtable. Уверен, что многим будут интересны мысли и выводы, сделанные авторами обзора и сообщений на форуме. Да, в первую очередь тема касается Гугла, но остальные поисковики имеют тенденцию перенимать все лучшее с Гугла, так что инетересно всем!

Гугл, как и любой другой серьезный поисковик, постоянно усовершенствует и перенастраивает свои алгоритмы ранжирования, стараясь предоставлять пользователям максимально релевантную информацию. Оптимизаторы постоянно экспериментируют со своими сайтами-жертвами, пытаясь уловить эти изменения в алгоритмах Гугла и смену приоритетов. Это, конечно, не космические разработки, но все же довольно сложная с большой неопределенностью область исследований, где в долгосрочной перспективе только наиболее творческие команды оптимизаторов будут держать руку на пульсы новейших технологий, что и позволит им держать лучшие позиции по самым конкурентным запросам.

Один из отцов-основателей WebmasterWorld, известный как Tedster, пытается анализировать мартовские изменения в Гугле. Так вот он выдвигает интересную теорию:

Раньше, создавалось впечатление, что Гугл просто забывает сравнительно давно не менявшийся контент на некоторых сайтах. Сейчас я думаю, что алгоритм изменился, хоть немного, но все же изменился.

Tedster уверен, что “свежесть” (контента и возможно ссылок) является довольно важным компонентом в борьбе за топовые позиции в Гугле. И сообщество, похоже, с ним согласно:

Я чувствую, что определение “свежести” играет все большую роль в алгоритме Гугла, чем где-либо еще.

Если в двух словах, то я склонен согласиться с тем, что обновляемый контент становится конкурентнее, даже в противостоянии с хорошо закрепившимися доменными зонами типа .gov и .edu.

Больше можно узнать на WebmasterWorld.