Почему “thinking fast” переводят как “решай быстро”?

Вчера у нас с друзьями завязалась интересная беседа насчет книги Даниела Канемана, которую в русском переводе обозвали “думай медленно, решай быстро”. Книга и сами идеи, описанные в книге, великолепны и полезны для ознакомления всем и каждому.

Но! Почему перевод такой, скажем мягко, странный? Начнем с названия, в оригинале это:

Thinking, Fast and Slow

В русском же варианте:

Думай медленно, решай быстро

Уже в названии нас ориентируют совершенно в другую сторону. Делается акцент на быстрых решениях, хотя в самой книги объясняется природа “быстрых решений”, которые принимаются интуитивно, без аналитической части мозга. В книге о том, как нам в голову приходят решения.

Это не книга-мотиватор, но в название переводчик использует “call to action”, будет составляет рекламный буклет очередного инфоцыганского тренинга по успешному успеху.

Если у вас все в порядке с английским настолько, что можете читать бизнес литературу, то сделайте себе одолжение – начните с оригинала!

При переводе книг часто теряются нюансы, иногда смысл

Возвращаясь к книгам на языке оригинала… Читаю сейчас Питера Тиля «от нуля к единице» на английском. Аэрофлот меня дернул, сравнить текст с переводной книжкой, которую я начинал читать в mybook (издательство Альпина)… Перелет Москва – Нью-Йорк долгий и, вероятно, именно это меня побудило сравнить тексты. Теперь бомбит!

Спору нет, перевод вполне качественный, но в нем ускользает множество нюансов. Скорее всего, это делается не намеренно, в попытке сделать перевод более литературным и легким к восприятию. Вот кусок текста, после которого я решил об этом написать (возможно, вы не будете столько категоричны, это ваше право):

Google is a good example of a company that went from 0 to 1: it hasn’t competed in search since the early 2000s, when it definitively distanced itself from Microsoft and Yahoo!

в русской версии:

Google – отличный пример компании, шагнувшей от нуля к единице. В области интернет-поиска у нее нет конкурентов с начала 2000-х, когда она окончательно отмежевалась от Microsoft и Yahoo!.

Вы серьезно? «Шагнула» – по-моему, прошла путь (хотя бы так). «Нет конкурентов» – по-моему, она не конкурировала (конкуренты то были). «Отмежевалась» – как это вообще возможно, они никогда не были единым целым.

Вывод прост: читаем книги в оригинале! Или я уже это говорил? Ну мысль важная, не грех и повторить 🙂

Роль адаптивного веб-дизайна в оптимизации конверсии

Понятие “адаптивного дизайна”  (Responsive Web Design или RWD) не является новинкой для специалистов, занимающихся оптимизацией и продвижением. Не секрет, что принципы адаптивного дизайна используют многие крупные компании. А поисковая система Google рекомендует использовать RWD и сама усовершенствует свои страницы выдачи результатов для его применения.

Одновременно со стремительным ростом активности использования мобильных устройств все большее значение приобретает задача адаптации маркетинговых инструментов к работе на экранах различных размеров.

Оптимизация конверсии для мобильных устройств (Mobile Conversion Optimization) может быть выполнена несколькими способами. Но для начала проанализируем, каким образом владельцы сайта могут реагировать на появление пользователей, просматривающих ресурс через мобильные устройства

1. Использование стандартного сайта для мобильных посетителей

Этот способ можно назвать “дешево и сердито”, потому что он практически не требует никаких затрат. Этот подход допустим лишь в том случае, если доля мобильного трафика на ваш сайт довольно невелика. Большинство смартфонов позволяют увеличить масштаб просмотра страниц и, при желании, использовать сайт по-назначению, а именно – совершить определенные действия для конверсии. Такая небольшая доля мобильного трафика может не оправдать инвестиций, вложенных в создание, например, отдельной мобильной версии сайта. Но тогда, когда мобильный трафик может существенно повлиять на результат конверсии, стоит задуматься над созданием специальной стратегии для пользователей мобильных устройств.

2. Разработка мобильных приложений

Мобильные приложения являются хорошей стратегией для взаимодействия с пользователями, предпочитающими мобильные гаджеты, особенно в том случае, если у вас есть уникальная социальная или интерактивная платформа, или если ваш сайт сам по себе является вашим продуктом. Facebook, Twitter и WordPress – хорошие примеры того, когда создание мобильного приложения имеет смысл. Однако, если ваш сайт – это интернет-магазин или другой ресурс из категории е-коммерции, либо его предназначением является привлечение B2B-клиентов, то создание мобильного приложения в этом случае не будет разумным решением. Большинство людей просто не захочет скачивать и устанавливать на свои устройства приложение только для того, чтобы попасть на ваш сайт. Кроме того, оценить (измерить) эффективность использования мобильного приложения для оптимизации конверсии не так уж просто.

3. Создание специальной версии сайта, адаптированной для просмотра на мобильных устройствах

Этот подход уже опробован многими компаниями и их опыт говорит, что специальная мобильная версия – это зачастую разумная и жизнеспособная альтернатива. Ее недостатком является необходимость поддерживать два (или более) независимых веб-сайта. Вам также придется завести отдельный учет для результатов тестов и измерений показателей каждой из версий.

4. Создание сайта, основанного на принципах отзывчивого веб-дизайна

Когда вы создаете свой сайт на принципах отзывчивого веб-дизайна (RWD), вам не нужно будет постоянно перестраивать его под новые размеры экранов или новые устройства. В буквальном смысле, такой сайт соответствует правилу  – “один размер подходит всем”. Вместо того, чтобы использовать несколько страниц или под-доменов с одним и тем же контентом для различных устройств (размеров экрана), при использовании RWD каждая страница вашего сайта будет иметь один URL. Такой подход упрощает управление сайтом, например, это означает агрегацию социальных взаимодействий, а не их разделение по нескольким направлениям трафика.

Попытаемся ответить на вопрос о том, способствует ли RWD оптимизации конверсии.

В первую очередь, RWD снижает затраты на конверсию, экономя на создании мобильных версий сайтов или приложений. Кроме того, это перспективное решение, которое успешно будет работать и при появлении новых версий браузеров или размеров экранов, которые еще не существуют на данный момент.

Более важный аспект  заключается в том, что RWD способствует максимальной конверсии и доходам для всех размеров экрана, причем одновременно. Это как раз то, для чего он предназначен, и то, с чем он может отлично справляться, конечно, если адаптивный сайт разработан правильно.

Таким образом, RWD является отличным выбором для сайтов, предусматривающих наличие мобильной аудитории  и дает единое решение для всех размеров экрана. Это увлекательная область для тестирования и отличный инструмент для оптимизации конверсий.

Оригинал статьи тут

SES San Jose: новые ориентиры в SEO

SES San Jose – это конференция по SEO. В Сан Хосе идет с 18 по 22 августа.

На конференции очень много интересных докладов и я в ближайшие дни постараюсь кратко донести самые важные мысли.

Новейшие базовые элементы SEO:

  1. Сосредоточьтесь на фактах, исследования и опыте других
  2. Киворды дожны быть в заголовках, навигации, контенте и ссылках
  3. Формируйте архив новостей и пресс релизов по категориям (не только по дате)
  4. Предоставляйте фото, видео, демо
  5. Продвигайте контент и привлекайте больше ссылок
  6. Следите не только за поисковиками, но и за социалками

Основная мысль, проходящая через весь текст, это создание контента, на который будут ссылаться: из блогов, с социальных закладок, социалок, форумов и т.п.