SEO факты и рекомендации с Pubcon в Las Vegas

В предыдущем посте я писал о том, что перегруженным рекламой сайтам может стать плохо в обозримом будущем. Развивая тему, предлагаю вашему вниманию подборку интересных цитат с продешей в Лас Вегасе конференции PubCon.

Общие тренды в SEO

  • 7-я позиция по НЧ запросу может получить столь же много трафа как и 2-я позиция по ВЧ. CTR себя так ведет @ArnieK (думаю, еще накрутка ВЧ играет еще роль, но в целом мне этот пункт не очень ясен)
  • 42% юзеро кликают на 1-й результат по ВЧ запросу, а по НЧ лишь 25%, но при этом по остальным результатам кликают активнее
  • Результаты, у которых есть +1 имеют CTR на 20% выше – @robgarner
  • Один вовлеченный посетитель ценнее 10 слабо вовлеченных – @leolaporte
  • Собирайте таргетированную тематичную аудиторию для максимизации доходов рекламодателя, а не используйте краткосрочные фокусы (dimok: например, накрутку или покупку говно трафика) – @leolaporte

Внутренная оптимизация

  • Обеспечьте целостную картину на гео зависимых сайтах: в заголовках, урлах, “крошках”, контентке – @AlanBleiweiss
  • Худшая SEO стратегия: выбрать очевидные ключевые слова и болтаться ниже 7-й позиции – @GregBoser
  • Серый метод от @graywolf “его друг” меняет даты публикаций на блоге, чтобы повысить CTR в выдаче
  • Точно вхождение в TITLE всегда работало лучше, но сейчас естественные обороты работают заметно эффективнее – @uberjill

Техничекие моменты SEO

  • Закрывать страницу от индексации лучше через robots.txt – Гуглу не надо будет запрашивать страницу – @gregboser
  • Исследования показали, что с запеналенного домена через 301 редирект на новый домен пенальти тоже передается
  • PR передается через 301 редирект, но уменьшается экспоненциально с каждым редиректом
  • Как Гугл определяет скорость загрузки страницы: http://www.youtube.com/watch?v=SO4YuDAkplU

Google Webmaster Tools / алгоритм

  • Подсказки запросов Гугл могут сильно отличаться в зависимости от региона – уделите этому внимание и ищите возможности -@GregBoser
  • Запрос “link: http://t.co/zfAOUcUg inurl:twitter” красноречиво показывает, что Гугл индексирует ссылки из Твиттера – @sspencer
  • Гугл все больше взаимодействует с вебмастерами – например, Webmaster Tools сообщит о необходимости обновить  WordPress – @mattcutts
  • Ваша страница тонет в рекламе? Гугл уже тестирует алгоритмы, чтобы пенализировать такие страницы – @mattcutts
  • Гугл сейчас пробует определить контент, видимый без прокрутки, и это будет частью алгоритма ранжирования – @mattcutts
  • Гугл будет давать больше информации на запросы о повторном включении сайта в индекс – @mattcutts

Google Panda

  • Не существует быстрого способа оправиться от панды – чаще всего придется поменять бизнес модель и смириться с тем, что в топе ты уже не будешь – @GregBoser
  • Мусорный пользовательский контент (UGC) сказывается на ранжировании домена в целом – @GregBoser
  • Панда от Гугл все больше смотрит на качество сайта в целом нежели качество отдельной страницы – @gregboser
  • Гугл оценивает контент по полезности для пользователей – процент отказови и статистика использовани все больше важны после Панды – @sspencer

Анатилика

  • Следите за тем, что важно. Сравнивайте статистику по годам, а не помесяцам. Смотрите тренды/сезонность – @RobSnell
  • Показать позиции в GA – это слишком ресурсоемко, но Гугл думает о том, как сделать что-то в этой теме – @mattcutts

Наращивание ссылочной массы

  • Если сколько прироста ссылок, их анкоры не похожи на аналогичные у других ресурсо в вашей нише, вероятно вы получили их не естественным способом
  • Ищите блоги по теме! – @chriswinfield
  • @MajesticSEO анонсировали новый дизайн – скоро будет
  • Форумы раз в 5 больше блогосферы 😉 – @crowdgather
  • Ссылки за счет налаживания связей: примеры использования вашего продукта/услуги, спонсирование событий, бесплатные штуки, выступления на конференциях – @dixon_jones
  • Ссыли для коммерческих сайтов посредством партнерской программы: используйте прямые ссылки, чтобы получать больше беков – @aaronshear
  • Создавайте сезонный контент – что работало в прошлом году, что работает и в этом?  – @lorenbaker
  • Проще найти естественные ссылки, нежеди псевдо ествественные – ~@mattcutts
  • “site:http://t.co/fmuNNjRd inurl:.pdf” – показывает о том, что Гугл индексирует и учитывает ссылки из PDF файлов – @sspencer
  • Ориентируйтесь на текстах ссылок с вхождением бренда – не используйте точные вхождения, используйте синонимы и похожие запросы – @gregboser
  • Вовлеченность пользователей – это новый PageRank – @gregboser отмечает покупку Гуглом сервиса PostRank для отслеживания социального внимания
  • Социальные сети – это не замена обычных ссылок – ссылки по-прежнему главный элемент ранжирования – @joehall

Анализ конкурентов

  • Не пытайтесь копировать чужую ссылочную массу – @jane_copland
  • Анализ конкурентов может быть утопичным. Сайт с 10к беками может быть в топе лишь из-за 1 проверенной ссылки, а вовсе не из-за количества ссылок – @mattcutts

Социальные медиа

  • У Twitter ROI надо считать на длительном периоде
  • Советы по YouTube маркетингу: ссылайте на канал с сайта, делайте видео короткими, делайте брендированный канал, активно комментируйте – @chriswinfield
  • Обрисуйтес свою стратегию в соц сетяхи идите ва-банк: ведите блог, общайтесь в твиттере и т.д. – @chriswinfield
  • Ищите, где “обитают” ваши клиенты, спрашивайте у них, по каким сайтам они ходят – @chriswinfield
  • Будьте социально активны, общайтесь с лидерами мнений, каждую неделю добавляйте несколько новых контактов, встречайтесь и в реальной жизни – @chriswinfield
  • 98% ваших фанов в Facebook читают вас через ленту новостей, поэтому сосредоточьтесь на убойном контенте, а не на красивый табах на вашей странице
  • Оптимизированное видео в 53 раза более вероятно появится на первой странице выдачи Гугла нежели стандартная HTML страница
  • Slideshare ацки полезен для поиска+социалок – @KristaNeher
  • Загружайте транскрипты видео на разных языках – @sspencer
  • 118) Make your own machine transcriptions. You can override the default transcription with your own. It’s searchable too!
  • Используйте http://voot.net/ для отслеживания поисковых позици и вовлеченности пользователей на YouTube – @sspencer
  • Для привлечение ссылок и упоминаний в социалка надо развлекать людей, заставлять их смеяться/думать/плакать или быть источником полезной информации – @graywolf
  • Гугл мониторит максимально возможное количество социальных данных, поэтому если у вас появилось 5 000 новых ссылок и о вас вообще ничего не пишут в социалках, вероятно ссылки вы получили не естественным путем – @graywolf
  • Опрос участников конфы показал, что многие заходят на Facebook каждый день, но никто не заходит каждый день на Google+ – @johnwellis

Работа с конверсией

  • Очеловечьте ваш контент, ведь люди покупают у людей, поэтому пишите авторский контент, покажите знание предметной области, докажите состоятельность – @robsnell
  • Сайт должен говорить: 1) мы эксперты, 2) вот то, что ты хочешь купить, 3) купи это именно у нас! – @robsnell
  • Используйте Google Ace для тестирования конвертации SEO кампаний: http://www.google.com/ads/innovations/ace.html
  • Покажите клиенту деньги в GA – Go Beyond the Rankings: Talk Revenue with your Clients – @wilreynolds
  • Используйте оранжевый цвет для кнопок с “призывом к действию”, зелный цвет приветливый, красный говорит “стоп” – @bgtheory
  • Не используйте кнопку “отправить” – используйте “воспользоваться услугой”, “купить этот товар”, “продолжить” и т.п.
  • Не заполняйте поля заранее – наши глаза привычны искать пустые места – @bgtheory
  • Некоторые поля формы никогда не должны быть обязательными, например, “как вы о нас узнали” – это надо выяснять через аналитику – @bg_theory
  • Укрепление бренда для конверсии: миссия компании, примеры использования, награды, логотипы, бейджы, “пресса о нас”

PSЗа цитаты с конфы спасибо Kevin Gibbons, а за фото спасибо Guy Levine.

Рекомендации от инсайдера Yahoo

Несколько рекомендаций по оптимизации. Вроде как от инсайдера Yahoo.

1) Register your domains for 2-5 years, not 1 year
2) Avoid buying domains with multiple dashes
3) Do begin to obtain RELEVANT links from high authority pages and directories as soon as possible for both new and old sites
4) Beware who you link out to and do not participate in link exchanges with non-related content sites
5) Have a plan in place to update your site regularly with new content and shuffle featured content (e.g. homepage features) regularly. This will encourage more search engine spider activity and faster updates of your site.
6) Do use Yahoo Site Explorer (beta) to monitor your site to see how many pages are indexed and to analyze the links to your site (and your competition)
7) Do write unique quality articles and submit them to article directories
8 ) Do use press releases and submit the to places like prweb.com
9) Do not buy ROS (run of site links) if you want to rank well on Google, particularly on a new site. (A ROS link is a link that is placed on every page of a site, like in a footer or navigation bar)
10) Build your links and submit to directories gradually. Mix up the anchor text of your incoming links with your top 5 or 6 keyword phrases and category keyword phrases.
11) Standard onpage SEO is enough (title tags with keywords, h1 for heading, static url, proper internal link structure, sitemap, deep content, article content focusing on the search tail and funnel pagerank back up to category pages).
12) Avoid search engine forums and areas where kids and beginners with no experience spread bogus rumors.
13) Do read Matt Cutt’s blog, threadwatch.org, Pandia, Search Engine Watch, Search Engine Land (new), and other top expert sites for additional information.
14) do invest in the right professional tools for seo and avoid the spam *tool of the day*
15) Avoid auto-page generators at all costs. They leave footprints and are a waste of time.
16) Do have a long term SEO and content plan. Long term unique valuable content will always beat out spam in the long run.

Полный текст тут.