Кейс: реклама Самсунг в Твиттере

11
845

Одна из частых ошибок, в том числе и крупных брендов в том, что они рекламируют одно, а трафик отправляют на совершенно другое.

Сегодня разберу совсем свежий: Самсунг рекламировал в Твиттере новый Гэлакси, точнее одну из его функциональных особенностей…

Я искренне заинтересовался этим, но для того, чтобы найти, как же они «это» делают, пришлось потратить много времени (найти удалось только поиском по странице). Страница была вот эта: http://www.samsung.com/ru/promotions/galaxys3/ (+ в урле передавался большой набор параметров).

Полный разбор ситуации:

Выводы:

  1. Реклама конкретного функционала отправляет пользователя на общую страницу, где функционал не виден
  2. «Узнай больше» звучит как издевательство, потому что на странице можно узнать гораздо больше, чем вообще хотелось бы.
  3. Необходимо в самом простом варианте «промотать» страницу до необходимого блока.
  4. Попробовать сделать страницу, где акценту будет на рекламируемом функционале с возможностью доступа к остальному описанию.

Опять же я настоятельно рекомендую все гипотезы тестировать и именно таким путем выбирать идеальный вариант.

11 КОММЕНТАРИИ

  1. Как по мне немного туповато вышло, это все таки ошибка, которая может привести к тому что поклонников смартфонов самсунг станет меньше, а не больше.

      • Ну раз вы об этом написали, возможно все не так ужи плохо, черный пиар, тоже пиар. Им же нужно продавать телефоны, а на то что про их рекламщиков будут думать плохо — им пох.

  2. Они поведенческие факторы улучшали таким способом.
    Пока найдешь нужную информацию, не одну страницу просмотришь:)
    Если продукт не очень интересен — посмотришь на страничку десять секунд и уйдешь с сайта (даже если сразу открылась нужная страница).
    А если заинтересовался продуктом — искать будешь обязательно, внимательно просматривая все открываемые страницы :))

    •  нафиг такой крупной компании улучшать поведенческие? чтобы по запросам своих телефонов быть на первом месте?

      • хотя бы для этого:) а то на 4 месте по запросу «galaxy s3» как-то не солидно:)))
        или просто услышали новый термин и решили проверить как оно работает:)))

    •  странным образом они улучшают эти факторы))
      думаю, сначала нужно дать пользователю то, зачем он пришел, и так это преподнести, чтоб ему захотелось уделить этому сайту еще какое-то время.

  3. Эх и так везде, и так по всюду. Те же постовые и платные ссылки тупа лепят без учёта новых реалий, без желания получить клики и т.д. Это нормально. Заработок и бизнес — иногда понятия далёкие друг от друга имхо.

    Опять же сидит какая-то жопа в офисе, круто разбирается в бизнесе, но ничерта не знает о том, что есть Интернет. Да что там, большая часть пользователей Интернета имеют лишь очень смутное о нём представление. Стоит ли удивляться? Сорь.

    P.S. Дмитрий, а чего не хотите новый Disqus использовать?

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here