Позиции в поисковиках — далеко не лучшее мерило успеха

36
1429

Jill Whalen рассуждает, почему позиции в поисковых системах не самый лучший критерий успешности кампании по продвижению сайта. Порассуждаем вместе.

Почему позиции — плохой критерий?

  1. Позиции постоянно меняются. В Гугле изменение позиций идет непрерывно, поэтому каждую минуту можно видеть различные результаты.
  2. Поисковая выдача может быть геотаргетирована. А значит в разных городах и странах позиции сайта будут отличаться (вплоть до того, что мы в россии будем видеть сайт на первом месте, а рядовой американец вообще не увидит сайта среди первых 100 результатов).
  3. Персональный поиск. Если человек залогинился на свой аккаунт в Гугл или Яху, то результаты могут быть адаптированы под его персональные настройки. Сейчас это все более популярно (я лично пользуюсь).
  4. Позиции не есть целевой трафик. Причем не целевой трафик тоже тут не при чем. Сайт может быть на первых позициях по запросу, который никто не вводит — это абсолютно бесполезные позиции и никакого трафика оттуда ждать не приходится. Не чистые на руку оптимизаторы часто используют эту фишку: продвигают клиентские сайты по несуществующим запросам.
  5. Позиции не есть конвертация или продажи. Позиции по не целевым или фиктивным запросам не увеличат ваши продажи. А трафик по не целевым запросам еще и статистику конвертации испортит.

Так что же измерять?

Конечно, целевой трафик мерять нужно! Но помимо целевого трафика надо постоянно замерять конвертацию этого трафика в продажи и общее количество продаж за день/неделю/месяц.

36 КОММЕНТАРИИ

  1. Во многом согласен. Компания может вкладываться в продвижение на первые позиции, а получать жалкую горстку посетителей.

  2. Я сам вот подумываю, что пора переходить на показатель «количество и качество посетителей» в работе с заказчиками, т.к. с нынешними изменениями в Яндексе, сложно добиться стабильных позиций.

    P.S. А что значит «продается: dimokru@gmail.com«?:)

  3. тоже соглашусь. Ведь главное трафик а не позиции, хотя от позиций в выдаче поисковых систем и зависит трафик,если основной трафик с поисковых систем. А величина трафика зависит от объема трафика по запросу, по которому весит сайт в выдачи.
    P.S. Как успел заметить PR теперь по разному влияет, даже можно сделать такой вывод: «PageRank PageRank’y рознь»

  4. Не стоит рассматривать только «продающие» сайты и сайты компаний. Достаточно многое зависит от тематики ресурса и его направленности. Именно позиции в ПС могут быть ключевым моментом для большинства информационных сайтов.

  5. По поводу «продающих компаний», у них тоже должно быть все красиво и схвачено в том смысле, что человек приходит на сайт с поисковика, видит завышенные цены и уходит. А компания в это время сетует почему никто не звонит и не заказывает.
    А вообще статья правильная)

  6. Трудно спорить с тем, что мерять нужно целевой трафик. Но есть тематики, где весь целевой трафик как раз идет исключительно по 1-2 запросам. Например, «широкоформатная печать»+»печать на баннере». Да, и тут можно набрать еще какое-то кол-во НЧ (например, «интерьерная печать»), но толку от них будет совсем немного. Поэтому в этом случае позиции не такой уж и плохой критерий.

    Хотя, безусловно, когда возможно, я сам стараюсь работать по кол-ву переходов с поисковиков, а не по запросам.

  7. > Конечно, целевой трафик мерять нужно!

    Сначала стоит дать определение (договориться о терминологии с клиентом), что есть целевой трафик.

    Если тупо измерять трафик по каким-то словам — то это не выгодно самому клиенту. Т.к. трафик проще «накрутить», чем позиции сайта.

  8. Вот смотрю на комменты и думаю… неужели данный пост актуален в России? Неужели так у нас продвигают агенства? :Ы
    И клиентам не важен траффик и конвертация? :ЫЫ
    смешно и глупо… имхо

  9. Но для прихода дополнительных посетителей на сайт позиции сайта важны. Сам много раз находил интересные сайты именно в поисковиках, а в поиске дальше второй-третьей страницы обычно не ходишь.

  10. Ну почему же, есть и у нас компании, для которых позиции в поисковиках имеют значение. Просто их пока что мало… Но это уже другой вопрос

  11. Абсолютно согласен.
    Конвертация трафика и объём целевого трафика — наиболее правильное мерило успешности продвижения.
    Сейчас задумался, да я так и оцениваю свои сайты.
    Просто не облекал эту оценку в словестную форму и не аргументировал.

    А тут написано очень толково.

  12. Кто хочет добиться резултаты ищет способы, кто не может ищет способы объяснить почему он этого не делал.

    Впринце, все знают, что позиции в поисковиках для оптимизатора самое важное. зачем это опровергать?

  13. Наркутка позиций в социалках чем-то отличается от накрутки в ПС? Лишь тем, что под каждую соц сеть нужно новый софт писать.

    Что есть комплексное продвижение? проспамливание форумов давно изобрели. Но этот способ не особо используется. так как для сайта нужна конкретная аудитория. Значит при любом комплексе продвиженческих работ — позиции В ПС — первостепенная задача.

  14. Согласен, результат отсутствий позиций не очень хороший результат. Позиции — это всего лишь какой-то элемент.

  15. Тут многое зависит от того, кто проводит оптимизацию – seo фирма или самостоятельное продвижение. То, что конвертация важна – спору нет, а то, что позиции не очень важны – спорных моментов много. SEO фирма может гарантировать улучшение конверсии только если она занимается комплексным интернет-маркетингом – юзабилити, копирайтингом, оптимизацией, контекстом, медийкой, и все это меряет при помощи инструментов веб-аналитики. Если SEO фирма занимается только оптимизацией, то говорить об увеличении конверсии довольно глупо. Если на сайте тупые тексты и нелепая навигация (и заказчики не хотят ничего менять), то SEO фирма может обеспечить только позиции, но никак не увеличение продаж.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here