Позиции в поисковиках – далеко не лучшее мерило успеха

Jill Whalen рассуждает, почему позиции в поисковых системах не самый лучший критерий успешности кампании по продвижению сайта. Порассуждаем вместе.

Почему позиции – плохой критерий?

  1. Позиции постоянно меняются. В Гугле изменение позиций идет непрерывно, поэтому каждую минуту можно видеть различные результаты.
  2. Поисковая выдача может быть геотаргетирована. А значит в разных городах и странах позиции сайта будут отличаться (вплоть до того, что мы в россии будем видеть сайт на первом месте, а рядовой американец вообще не увидит сайта среди первых 100 результатов).
  3. Персональный поиск. Если человек залогинился на свой аккаунт в Гугл или Яху, то результаты могут быть адаптированы под его персональные настройки. Сейчас это все более популярно (я лично пользуюсь).
  4. Позиции не есть целевой трафик. Причем не целевой трафик тоже тут не при чем. Сайт может быть на первых позициях по запросу, который никто не вводит – это абсолютно бесполезные позиции и никакого трафика оттуда ждать не приходится. Не чистые на руку оптимизаторы часто используют эту фишку: продвигают клиентские сайты по несуществующим запросам.
  5. Позиции не есть конвертация или продажи. Позиции по не целевым или фиктивным запросам не увеличат ваши продажи. А трафик по не целевым запросам еще и статистику конвертации испортит.

Так что же измерять?

Конечно, целевой трафик мерять нужно! Но помимо целевого трафика надо постоянно замерять конвертацию этого трафика в продажи и общее количество продаж за день/неделю/месяц.

Оптимизация под Yahoo!

Попалась на глаза неплохая статейка: How to Optimize for Yahoo!

Статья большая, но меня заинтересовали выводы:

  1. Убедитесь, что весь сайт открыт к индексации.
  2. Часто старые страницы прочно закрепляются в ТОПе. Соответственно свежий контент не “король”. (dimok: ага, это истинно так)
  3. В ТОПе Яху много спама – видимо их фильтры не такие чувствительные, как у Гугла.
  4. Регистрации в Yahoo Directory дает резкое улучшение позиций сайта и соответственно трафика. Хотя платеж 299 баксов ежегодный, позиции улучшаются не надолго.
  5. Yahoo Search Submit не будет лишним.

Яху индексит много и держит в ТОПе хорошо. Но если банит, то тоже много и в одночасье.

Подчеркивание. Мнение других поисковиков

Barry Schwart поинтересовался у представителей Yahoo, MSN и Ask.com, какое значение они придают подчеркиванию в урлах. Вопрос стал актуальным после того, как Мэт Катс сообщил, что Google начал воспринимать подчеркивание как разделитель слов (аналогично с дефисом).

Microsoft, Ramez Naam:

Мы считаем подчеркивание разделителем слов в урлах. Так всегда было.

Yahoo, Priyank Shanker Garg:

Для разделения слов в урлах мы понимаем подчеркивание и дефис абсолютно одинаково, но это не единственные разделители слов, которые мы учитываем.

Ask.com, Peter Linsley:

Мы также понимаем подчеркивание как разделитель слов в урлах.

Такие новости. Так что те, кому урлы с подчеркиваниями нравятся больше, можете спокойно их использовать.

9 причин плохих позиций в поисковиках

Поговорим о прописных истинах, о которых часто забывают даже авторитетные вебмастера?

Поэтому считаю не лишним напомнить себе и всем вам, что сайт может терять позиции в поисковых системах в силу следующих причин:

  1. Размытая тематика. Сайт о машинах, море, дискретной математике и html должен очень хорошие ссылки иметь, чтобы нормально чувствовать себя в выдаче по любой из этих тем. В общем, меньше оффтопа.
  2. Использование дорвеев. Имеется в виду страницы со сходим контентом, но разными кивордами. Все страницы должны быть уникальны!
  3. Плохая ссылочная структура. Все страницы должны быть доступны в 3 клика максимум (за исключением случаев, когда это невозможно сделать). Не забываем про карту сайта.
  4. Вас обошли конкуренты. Да, такое бывает, когда конкуренты постоянно работают над контентом, занимаются ссылками. Заброшенные сайты редко имеют хорошие позиции.
  5. Вас уличили в использовании черных технологий. Спам, дорвеи опять же, скрытые ссылки, тексты, фреймы.
  6. Алгоритмы поисковиков меняются. Все поисковики периодически обновляют свои алгоритмы. Больший авторитет сайта (ПРистые ссылки, качественный обновляемый контент и т.п.) позволит ему быть устойчивым к этим изменениям.
  7. Ссылок на сайт стало меньше. Возможно сайты, которые на вас ссылались, удалили ссылки или вообще закрылись. Исчезновение весомых (с большим ПР, с популярных сайтов) ссылок практически всегда приводит к ухудшению позиций в поисковиках.
  8. Количество ссылок перестало расти. Качественные сайты постоянно получают все новые и новые ссылки – это хороший показатель для поисковых систем. С точки зрения поисковика, если ссылки перестают появляться, это может означать, что сайт перестал быть интересен людям.
  9. Сайт не обновляется. Поисковые системы воспринимают сайты как живые организмы. Обновление сайта – это подтверждение того, что он дышит. Рекомендуется обновлять сайт хотя бы раз в неделю.

Взято тут.

Внутренние ссылки на блогах

Очередной раз поднимается эта важная тема.

Не смотря на кажущуюся простоту, многие об этом либо забывают, либо ленятся это делать. А ведь это так просто: ставить ссылки внутри сообщений блога на другие сообщения, ведь очевидно, что один блоггер пишет на какие-то определенные темы и всегда найдется, на что сослаться.

Ссылка на старые сообщения блога часто ставится с осмысленным релевантным текстом, что помимо удобства для читателя блога может еще и повысить позиции в поисковиках 😉