Раньше для хорошей рекламы нужны были фотограф, дизайнер, монтажёр, а то и агентство. Сейчас начать может один человек с нейросетью: десяток вариантов картинки, видео для соцсетей, несколько концепций кампании за вечер.
Когда условный ChatGPT есть у всех, «пользоваться ИИ» перестаёт быть преимуществом. Преимуществом становится понимание: что делать, для кого и почему человеку должно быть не всё равно.
По сути, ИИ поднял планку, а не опустил. Инструменты маркетологов и дизайнеров стали лучше. Появилась возможность генерировать несопоставимо больше контента, поэтому теперь борьба за внимание стала гораздо жестче.
Даже средненькая по качеству реклама уже стоит копейки, поэтому у пользователей появляется новая, скажем так, версия баннерной слепоты. Всё обычное, стандартное, они уже не замечают. Нужно очень постараться, чтобы сделать то, что пользователя зацепит.
При этом уже сейчас очевидно, что гипертрофированная красивость и качество картинки и видео не являются однозначным плюсом. Иногда это играет в минус, и компании и бренды чаще начинают стремиться к несовершенству.
Сам замечаю простую вещь: нейросеть усиливает того, у кого есть мысль. У кого мысли нет, она усиливает пустоту, просто быстрее и в большем объёме. Красивая картинка без понимания клиента остаётся красивой картинкой.
Я уже давно занимаюсь покупкой рекламы. Если раньше мы в основном ориентировались на текстовую рекламу, в том числе контекстную, то потом мы перешли к тому, что есть баннеры. Потом баннеры трансформировались в различные вариации тизеров, когда у тебя есть картинка и есть подпись, либо текст, наложенный на картинку.
А сейчас уже нельзя обойтись без дополнительного вида рекламных материалов: это видео. Причем, если раньше мы в основном ориентировались на горизонтальные рекламные форматы, то сейчас идет перекос в сторону вертикальных форматов.
И, возвращаясь к основной теме поста, повторюсь, что уже очевидно, что просто вложить больше денег в генерацию рекламы не дает того эффекта, которого ожидает человек, который эти деньги туда вкладывает.
Можно ли с большим бюджетом сделать более реалистичную, качественную, красивую, без шероховатостей картинку? 100% можно. Гарантирует ли это её эффективность как рекламного материала? Вообще нет!
Стратегия и вкус оказались дефицитнее, чем инструменты.
А вы что чаще прокачиваете: инструменты или понимание клиента?