Метка: Конференции

Дамир Халилов: маркетинг в социальных сетях

Много интересного про социалки (в основном отечественные)

Тенденции:

  • аудитория социальных сетей уже превысила аудиторю поисковиков
  • во вконтакте более 2 млдр. просмотров страниц в сутки

Вконтакте – флагман российского SMM.

Клиенты с социалок проводят времени на 20 процентов меньше а покупают на 20 процентов больше

Варианты работы:

  1. Создание собственной брендированной страницы
  2. Продвижение в сторонних группах: договариваться с владельцами, какие-то партнерские отношения налаживать. Сейчас во вконтакте более 5 млн групп, из которых далеко не все живы.
  3. Приложения. Для некоторых компаний – это основной канал продаж, например, серсив Cheapttip. Все действия происходят в самой социальной сети, не требуют перехода на сторонний сайт.

Группа вконтакте выступает продавцом-консультантом, а сайт местом оформления покупки

Facebook – второй монстр. Более 4 млн русских пользователей. В России он все таки нишевой сайт, где в основном гики, интернетчики, маркетологи. Facebook – идеально место продавать айфоны, но вот посуда там вроде как не очень идет.

фейсбук более дорогой для социального продвижения чем контакт

И наконец то: Твиттер. На западе твиттер часто используется как дешевый аналог колл-центра.

Интересное из ответов на вопросы:

Основной инструмент во Вконтакте – таргетированная реклама.

В большом глубоком B2B социальные сети совершенно бесполезны

Марк Мюллер: Search Gets Social

Преставитель i-Crossing рассказал о том, как куда развивается поиск на западном рынке.

Сейчас выдача Гугл наполнена кучей дополнительных блоков, а не только результатами органического поиска.

Сколько изменений в алгоритме ранжирования сделал Гугл в 2010 году? Более 400!

Сейчас бум мобильного поиска – 30-кратный рост в США. Предполагается, что к 2014 году мобильные поисковые запросы просто вытеснят десткопы.

Локальный поиск растет очень активно.

Почему социальные сети влияют на SEO? В первую очередь Facebook:

  • более 500 млн активных пользователей
  • у каждого около 130 друзей
  • каждый генерит огромное количество контента,
  • проводит кучу времени в социалке

Второй монстр – это Твиттер:

  • более 100к юзеров
  • 600 млн поисковых запросов в сутки

Таким образом, социальный сети имеют колоссальный охват и колоссальное влияние.

Исследования i-Crossing показывают, что качество твитов и лайков очень важно, хотя это и не отменяет того факта, что количество может тоже очень сильно работать.

Вопрос: вы покупаете ссылки?
Ответ: Вообще, нет. Ммм, ну вообще то иногда да 🙂 Зал апплодировал!

Вопрос: Как алгоритм “панда” повлиял на трафик на ваших сайтах?
Ответ: в среднем на клиентских сайтах траф упал на 10-15%

Константин Леонович: автоматизация работы со ссылками

Аналитика в агрегаторах: стоимость продвижения по запросам на базе закупаемых по ним ссылок конкурентами (а ссылки в среднем – это 80% бюджета на продвижение).

Автоматизация генерации анкоров – скользкая тема. Агрегаторы не редко выдают треш вида: “Только тут. ВИЧ с доставкой по Москве. Гарантия”.

Западная методология:

  • Консультирование. Взимание оплаты за ссылки отдельно от консалтинга.
  • Клиент в курсе, что такое ссылки и сколько они стоят
  • В Рунете так работают только “Ашманов и партнеры”.

Как это работает на западе:

  • ссылки: точечный выбор площадок
  • можно обойтись десятками ссылок, а не сотнями и тысячами как сейчас

Про гарантии надо забыть!

Поиск и подбор наилучших доноров (от лучшего к худшему):

  • “джентельменский набор” (топовые отраслевые сайты)
  • добавляем средних отраслевых
  • страницы с нетематических сайтов с ключевиками в тайтлах
  • нетематические сайты с ключевиками в текстах (контекстные ссылки)
  • все подряд

Если собирать ссылки в обратном направлении, то вырастает опасность санкций. А в указанном порядке риски минимизируются.

Способ наращивания ссылок все больше. Уже нет одного единого инструмента для получения ссылок. Интересное исследование: ссылки с сайтов с тИЦ<100 выгоднее брать в аренду, а с более высоким тИЦем выгоднее покупать “навсегда”.

Из вопросов из зала: как оценить, что ссылка “плохая”, то не работает вообще.
Ответ: первый и главный критерий это то, что ссылка не индексируется.

Людмила Булавкина: продвижение онлайн игр

Продолжаю посты с Seoconference в Казани.

Рассказ о различных методах продвижения онлайн игр на примере игры “Королевство“.

Где и как продвигать игру:

  • прямая реклама: баннерная и контекстная реклама
  • seo
  • pr и продвижение в интернете
  • вирусный маркетинг, спецпроекты
  • реферальные программы
  • партнерские программы

И что с SEO продвижением?

  • 10-30% трафика
  • дает 500-700 регистраций в день
  • до 10 рублей за одну регистрацию (максимум, сколько готовы платить сейчас: 15 рублей)
  • крайне важно для онлайн игр сочетать seo с контекстной рекламой
  • конвертация в 1.5 раза выше, чем в других источников

Анализ эффективности рекламных кампаний:

  • отклик на рекламное сообщение (0.05-10%)
  • регистрация в игре (5-20%)
  • увлечение игрой (5-10%)
  • совершение платежей (10-50%)

Мне особенно понравились цифры по стоимости регистраций и конверсии разных параметров.

Глеб Суворов: как получить миллионы трафика не из топ10

Анализ результатов поиска гугл: 6 млн запросов.

Всего 2 миллиона доменов в выдаче. Причем:

  • 33% – википедия
  • 20% – ответы.мейл.ру
  • 13% – гугл.ру
  • и т.д.

По сути мест то совсем немного…

Блогов: <1% (самый популярный: hafingpost.com)

По 20 000 запросов показывается миникарта (если гугл может определить местоположение).

По 32 000 запросов показываются результаты с GoogleBooks.

Карты показываются по 160 000 запросов

Новости показываются по 223 000 запросов (1111 сайтов, лидер риан.ру, рбк и прочие)

А вот картинки уже по 415 000 запросов (всего 2.3 млн изображений ищется).

Видео вообще по 771 000 запросов (это на 13% от всех страниц с результами поиска).

Расширенные сниппеты по 12% запросов (для 41 000 сайтов – 2%).

Ссылка “дополнительные результаты” присутствует в 33% проанализированных запросов.

А “related results” показываются для 20% запросов. Очень неплохо – штука то полезная, особенно для ВЧ запросов (для них % будет больше).

Реклама Adwords показывается для 23% запросов. Причем по 6% будет спец размещение (не мало, кстати – чаще всего там видны avito, gorbushka, drugme). Топ рекламодателей по версии докладчика я выкладывал тут.

В англоязычной выдаче “всего больше”: расширенных результатов, блогов, твиттер, шоппинг и проче и прочее.

Что нас ждет еще? (предположения):

  • brands (список брендов по товарным запросам)
  • хитрые адворды (дополнительные фичи для рекламных блоков)
  • shopping (вероятно некий аналог яндекс.маркета)
  • структурированные сниппеты (результаты по датам, твиттер, результаты из соц сетей)

Вероятно, вообще не будет органических результатов.

Немного выводов:

  • “бесплатная” выдача исчезнет
  • надо использовать новые возможности по продвижению
  • видео, картинки, новости, гео-теги и подобное
  • использовать семантическую разметку

… а в Яндексе будет все примерно также 🙂

Мейл.ру: качество веб поиска

Как определяют качество поиска:

  • для вебмастера: посетители на сайт
  • для владельца: доходность и популярность
  • для пользователя: счастье, удовлетворенность

На самом деле надо учитывать:

  • релевантность
  • актуальность
  • скорость ответа
  • и прочее (смысла особого перечислять нет – они очевидные)

Тренды: поведенческие харакетристики.

Базовая тема: оценка запросов.

Что оценивают:

  • всю выдачу
  • каждый документы
  • факты

Как оцениваем:

  • бинарно (релевантен или нет)
  • что такое “хорошо” и “отлично”

Кроме того:

  • надо перепроверить
  • оценки вообще то устаревают
  • надо оценивать десятки тысяч запросов

Мне показалось, что ничего интересного докладчик не хотел рассказывать, ну или не смог. На вопрос, какой же поиск они будут использовать: гугл или свое, ничего внятного ответить не смог, потому как не в его компетенции.

Но в целом понятно, на что и как ориантироваться. Но одному мне кажестся, что этого недостаточно?

SES San Jose: оптимизация через блоги и фиды

Основные шаги развития блога:

  1. настройка и оптимизация движка
  2. настройка и оптимизация RSS фидов
  3. исследование кивордов и тегов и их применение на блоге
  4. социализация блога и создание коммьюнити

Советы:

  1. Оптимизируйте RSS фид: используйте киворды в первых 100 символах заголовка поста
  2. Большинство rss ридеров сортируют фиды по алфавиту: полезно, если название фида начинается на А или Б
  3. Делайте хорошее описание блога как для каталогов
  4. Используйте абсолютные УРЛы в ссылках
  5. Обеспечьте возможность получения обновлений по е-мейл

А еще:

  1. Пишите статьи в блог, опираясь на список тематических кивордов
  2. Обновляйте блог регулярно
  3. Как можно больше социальности
  4. Вычищайте спам из комментов (а лучше не пропускайте его туда вовсе)

по материалам: SEO Through Blogs & Feeds

SES San Jose: новые ориентиры в SEO

SES San Jose – это конференция по SEO. В Сан Хосе идет с 18 по 22 августа.

На конференции очень много интересных докладов и я в ближайшие дни постараюсь кратко донести самые важные мысли.

Новейшие базовые элементы SEO:

  1. Сосредоточьтесь на фактах, исследования и опыте других
  2. Киворды дожны быть в заголовках, навигации, контенте и ссылках
  3. Формируйте архив новостей и пресс релизов по категориям (не только по дате)
  4. Предоставляйте фото, видео, демо
  5. Продвигайте контент и привлекайте больше ссылок
  6. Следите не только за поисковиками, но и за социалками

Основная мысль, проходящая через весь текст, это создание контента, на который будут ссылаться: из блогов, с социальных закладок, социалок, форумов и т.п.

SMO за 60 секунд с конференции SMX

Читать полностью в оригинале: SEO, Meet SMM Session at SMX Advanced

Итак, SMO за 60 секунд:

  • Социальный маркетинг пришел всерьез и надолго.
  • Google и Ask обрастают социальными фичами.
  • Если хотите прочного держаться в выдаче поисковиков, вам просто необходимо задействовать SMO: используя видео уроки, тематические блоги, сообщества или все это одновременно.
  • Просто кинуть ссылку на сайт или продукт в социальные сети уже недостаточно. Нужно работать над построением круга единомышленников, участвовать в сообществах, знать их особенности.
  • Методы сильно зависят от размера компании. Большие компании используют больше “спамных” методов, потому что цели размыты.
  • Определитесь со стратегией, прежде чем сабмитить статьи в социальные сети.
  • Не все заслуживает обсуждения, поэтому следите за словами.
  • Следите за реакцией сообщества!

А вот список запрещенных методов, использование которых может привести к бану на всех сервисах и получения ярлыка “злостоного спамера” (от Neil Patel):

  • Скупка голосов (плата кому-либо за голосование за вашу статью на digg или stumbleupon)
  • Создание нескольких аккаунтов
  • Сабмит нелегального контента
  • Наглый самопиар
  • Предвзятое отношение
  • Просьбы голосовать за вашу статью

Но есть и золотые правила (от Neil Patel):

  • Общайтесь и заводите друзей
  • Участвуйте в сообществах, куда сабмитите статьи
  • Постарайтесь стать топовым пользователем (зарабатывайте авторитет на различных сайтах, сохраняя единый ник и аватар)
  • Активно пользуйтесь функционалом социалок
  • Создайте социальный бренд (кроме шуток, это наиболее важный момент!)
  • Оставайтесь в рамках приличий
  • Не подвергайте опасности собственный бренд
  • Работайте на долгосрочную перспективу
  • Stuntdubl: размер ИМЕЕТ значение

Немного статистики от Cindy Krum:

  • Затраты на социальный маркетинг утроятся к 2011 году
  • Участие в социальных сетях останется бесплатным или очень дешевым