Рекомендации получились довольно универсальные, подойдут для большинства сайтов.
В видео я рассказываю о том, как важна точная связь между кнопкой или ссылкой, которую нажимает пользователь, и страницей, на которую он после нажатия попадает. Также говорю о том, как страшны для конверсии могут быть неактивные элементы управления, расположенные на видных местах экрана.
На конференции «трафик и конверсия 2014» Алекс Левитас в своем фирменном убедительном и очень наглядном стиле рассказал о том, как люди готовы платить и реально платят большие деньги.
Причем, что важно, Алекс не раз упомянул, что профессионализм не делает человека экспертом.
Настоятельно рекомендую поглядывать на сайт Левитаса и регулярно обращаться к его книге «Больше денег от вашего бизнеса» (у меня в библиотеке есть еще первое издание книги, в зеленой обложке – очень помогла).
Оф. сайт: http://www.levitas.ru/
Вероятно, вы уже слышали, что над проектом Ротапост ежедневно трудятся десяток программистов? Мы постоянно исправляем мелкие нюансы в работе сервиса, добавляем новый функционал. Сегодня хочу поделиться с вами примером того, что за неделю меняется в Ротапост (без учета фич, которые делаются дольше, чем одна неделя).
Да, у нас кстати, каждую пятницу проходит тщательно подготовленный внутренний семинар на тему изменений, где программисты делятся со всеми сотрудниками подробной информацией о проделанной работе.
Итак, за последнюю неделю исправили множество мелких недочетов, среди которых следующие:
Стоит отметить, что сейчас в случае, если пользователь Ротапост видит «ошибку на сайте», то уже в течение 10 минут вся информация об ошибке есть у наших программистов и они приступают к ее устранению.
Что нового было добавлено:
И еще немного более мелких фич, которые не вошли в презентацию.
Вечные ссылки по-прежнему работают и прекрасно! Подключайтесь, ссылок всем хватит 😉
Без долгих вступлений начинаем:
У нас с Дмитрием Котом этот чеклист содержит более 50 пунктов. Мы их подробно разберем, проверим и внедрим на ваших сайтах рамках онлайн-практикума «Продающие страницы: умножаем конверсию на 2». Мы кстати стартуем уже 12-го февраля, так что не откладывайте регистрацию – будет жарко!
Сегодня уже ни для кого не секрет, какую роль играют сниппеты при ранжировании сайтов и выстраивании поисковой выдачи. Как правило, за сниппет берется описание из разделов Description и Title, которые Вы заполняете при создании новой страницы сайта. Либо это может быть фрагмент текста целевой страницы, который выбирается на усмотрение самих поисковиков.
Сложно сказать на 100%, каким в итоге окажется сниппет в выдаче. Однако если Вы хотите, чтобы поисковик выбрал именно Ваш вариант, следует придерживаться всего двух простых правил:
Сегодня мы разберем, как правильно сделать расширенные сниппеты для двух популярных поисковых систем – Яндекс и Google.
Примеры говорят сами за себя:
Адреса могут выводится прямо под первым местом:
Информация для расширенного сниппета в Яндексе подтягивается из профиля организации, который Вы заполняете при регистрации сайта в сервисе Яндекс.Вебмастер, используя формы «География сайта», «Адреса и организации» и «Виды деятельности». Для некоторых видов деятельности возможен ввод дополнительных параметров. В этом случае на вкладке появятся дополнительные поля для заполнения.
Исключение составляют места пребывания туристов – отели, гостиницы. Здесь дополнительный параметр «звездность» заполняется автоматически, на основании данных о количестве звезд для отелей на территории РФ из списка официально сертифицированных Ростуризмом гостиниц.
Сообщить об ошибке в количестве звезд Вы сможете только при наличии подтверждения (сертификата). Также данный параметр можно и вовсе удалить из сниппета.
Проверить правильность информации о своей организации можно при помощи сервиса «Справочник» на Яндексе. Для этого необходимо перейти на главную страницу «Справочника» и ввести название компании в поисковую строку.
Если Вы уже зарегистрированы на Яндекс.Вебмастер, в «Справочнике» отобразятся адреса и телефоны организаций, которые привязаны к вашим сайтам. Добавить новую организацию можно нажав на ссылку «Добавить организацию». Эта опция доступна, даже если отдельного сайта для новой организации нет.
Надо сказать, что пока Яндекс формирует расширенные сниппеты не для всех организаций, а лишь для отдельных сфер бизнеса. Подробный список таких организаций можно найти в подсказке для вебмастера. Зато отображаются эти данные не только в сниппетах, но и в различных сервисах Яндекса. Подробности по ссылке.
Для любителей программирования Яндекс предусмотрел еще один способ составления расширенного сниппета – при помощи схем (кодов) семантической разметки Schema.org. На этом пункте останавливаться не буду. Все подробно и понятно описано вот тут.
Перед тем как создавать расширенный сниппет в поисковике Google, необходимо завести там свой аккаунт. После авторизации Вам будет доступно меню личного кабинета, где можно заполнить или изменить свой профиль. На вкладке «Мои публикации» добавляете ссылку на свой блог или сайт, затем заполняете «Рабочие контакты».
Следующий шаг – синхронизация аккаунтов Google и Google+. Для этого в соответствующем поле добавляете ID вашего профиля в Google+, который Вы сможете посмотреть в адресной строке браузера.
В остальном, рекомендации все те же, что и для Яндекса – используйте описания в мета-тегах и делайте их рекомендованной длины (160 и 60 соответственно). Кроме того, для Google прекрасно работает язык микроразметки и инструментарий ресурса Schema.org. Примеры построения кода, адаптированного под заморский поисковик, а также FAQ по основным вопросам Вы сможете найти тут.
Unicode, который можно использовать для придания пущей красоты сниппетам:
|
Символ |
Unicode |
|
? |
U+272D |
|
? |
U+27A4 |
|
? |
U+2B06 |
|
? |
U+2B07 |
|
? |
U+260E |
|
$ |
U+0024 |
|
? |
U+20A4 |
|
™ |
U+2122 |
Чтобы Unicode начал работать, его необходимо применять в описаниях Description и Title. Также при помощи микроформатов юникоды можно вставить и в url страницы.
И напоследок. Если по каким-то причинам Вы не хотите или не можете использовать юникоды, можно подобрать html-код выбранного элемента из данной таблицы. Оценить результаты своих трудов по добавлению расширенного сниппета в режиме реального времени можно «Инструментом проверки структурированных данных». А если все же остались вопросы, вернитесь на страницу справки Google.
И помните, что расширенные сниппеты что в Яндексе, что в Google создаются в первую очередь для удобства пользователя и увеличения конверсии и никак не влияют на результаты ранжирования.
Удачи в экспериментах!
Современное восприятие цифрового контента отличается от того, к которому мы привыкли несколько лет назад. Сегодня мы открываем для себя, потребляем и делимся цифровым контентом совершенно по-другому. Изменения в потреблении контента связаны, в первую очередь, с популярностью социальных сетей и взрывным распространением мобильных устройств.
Социальные медиа в наше время выступают и как фильтры контента, и как каналы его распространения. Объемы потребляемого контента многократно выросли именно благодаря социальным сервисам.
Кроме того, чем больше контента потребляют люди, чем активнее они им обмениваются, тем большее число сигналов поступает в поисковые системы, повышая рейтинги сайтов и значительно увеличивая доступность самого контента.
Воздействие на потребление контента также усиливают смартфоны и планшеты, которые значительно расширили временные и пространственные границы этого потребления.
Результатом этих изменений стало увеличившееся время взаимодействия пользователей с контентом. На первый взгляд, все складывается в пользу маркетологов, не так ли?
На самом деле, реальность такова, что неимоверно огромный поток контента потребители получают, используя фильтры, которыми выступают их друзья в социальных сетях или признанные эксперты в определенной области. Это хорошо заметно, если проанализировать новостные ленты в Facebook или Twitter. По этой причине довольно сложно сделать так, чтобы определенные сообщения выделились в потоке новостей. Таким образом, несмотря на то, что пользователи тратят все больше времени на потребление и совместное использование контента, доступ маркетологов к этому времени все более и более ограничен.
Контент-маркетинг в новых условиях становится настоящим “полем боя” для маркетологов. Он включает в себя создание уникального контента, поиск новых путей для его предоставления пользователям, их взаимодействия с контентом, оптимального соотношения органических и платных каналов.
Но есть и хорошая новость: чтобы контент-маркетинг работал, он должен создавать и распространять контент, предназначенный всего для 1% своей аудитории. Именно эти пользователи станут посредниками между маркетологами и основной массой клиентов. Обладая широкими коммуникативными возможностями (большим количеством социальных связей) и авторитетом в своей области, эти люди будут взаимодействовать с вашим контентом. Они будут ссылаться на конкурсы, акции, специальные предложения и другие элементы ваших маркетинговых кампаний, считая эту информацию полезной для своих последователей и фанатов. Эти ключевые авторитеты и сторонники – гораздо больше, чем просто поклонники, они являются “евангелистами”, настоящими “послами” бренда там, куда он стремится распространить свое влияние и свой контент.
Бренды, которые использовали и анализировали влияние рекламы “из уст в уста”, обнаружили, что деятельность этих ключевых пользователей может обеспечить кампании 20, 30 или даже 70% охвата аудитории. В некоторых случаях их эффективность превышает результаты платной рекламы в вопросе распространения контента и привлечения трафика на сайты брендов.
Более того, большее количество обмена ссылками и социального взаимодействия с контентом (Like, твиты или “пины”) могут обеспечить рост органического поискового трафика за счет улучшения позиций страниц в результатах поисковой выдачи.
Если вы сможете установить отношения с этими влиятельными пользователями, признавая их влияние и благодаря их за то, что они делятся вашим контентом со своей аудиторией, найдете способ вознаградить их за лояльность, они всегда будут делиться вашим контентом (при условии, что он будет полезен и привлекателен).
Выявить “авторитетов” среди вашей целевой аудитории довольно просто. Существует множество инструментов, позволяющих маркетологам измерить социальную весомость людей в вопросе распространения информации о бренде, среди них, например, инструменты определения авторитетности в Twitter, как то Klout и много других. Эти средства позволяют также определить тип контента, которым они предпочитают делиться, с кем они взаимодействуют и обнаружить каналы этого обмена (электронная почта, Twitter, Facebook, собственные блоги и т.д.).
Источник тут.
Меня часто спрашивают, чем я пользуюсь из софта.
Я время от времени об этом пишу, и сейчас можете ознакомиться с более полным списком:
И еще немного просто списком: Adium, Alfred, AppCleaner, Caffeine, Dropbox, Filezilla, Google Chrome, iTerm, NovaMind, Twitter, VLC, Wunderlist.
А чем пользуетесь вы?
Отличная подборка советов Мэта Катса по оптимизации:
1. http://www.mattcutts.com/blog/dashes-vs-underscores/
Мэт рекомендует использовать тире вместо подчеркивания для разделение слов в адресах страниц. 2005.
2. http://www.mattcutts.com/blog/seo-mistakes-sneaky-javascript/
Google убивает каждый отдельно взятый спам сайт как только находит его, но постоянно работает над алгоритмизацией этого процесса. Мэт рекомендует не использовать подозрительных JavaScript редиректов, потому что они могут попасть под пристальное внимание в ближайшее время. 2005.
3. http://www.mattcutts.com/blog/whats-an-update/
Google постоянно обновляет свои индексы – в том числе и беклинки и PageRank. Однако публикуют они новые беклинки и ПР примерно раз в 3 месяца. Поэтому новые беклинки и ПР ни о чем не говорят – их появление никак не связано с апдейтом. 2005.
4. http://www.mattcutts.com/blog/seo-mistakes-nearly-hidden-text/
Скрытый текст: делать цвет текста чуть отличным от цвета фона еще хуже, чем писать “белым по белому”. Испольщование “#EEEEEE” вместо просто белого на абсолютно белом фоне хуже, чем просто белый текст на белом фоне – очевидно же, что вы хотите что-то спрятать. 2005.
5. http://www.mattcutts.com/blog/q-a-thread-march-27-2006/
Если вы продаете ссылки, то Мэт рекомендует использовать “презервативы для ссылок”. Иначе репутация вашего сайта может сильно пострадать. Видимо, имеется в виду то, что исходящие ссылки перестанут учитываться (ака непот фильтр). 2006.
6. http://www.mattcutts.com/blog/guest-post-vanessa-fox-on-organic-site-review-session/
Googlebot может обходить только общедоступные страницы, для доступа к которым не нужно логиниться. Поэтому не забывайте выкладывать в свободный доступ необходимые страницы. Ванесса Фокс. 2006.
7. http://www.mattcutts.com/blog/guest-post-vanessa-fox-on-organic-site-review-session/
Если вам необходимо использовать флеш на сайте, то не забудьте сделать HTML версию. А флеш версию закройте от роботов через robots.txt. Ванесса Фокс. 2006.
8. http://www.mattcutts.com/blog/guest-post-vanessa-fox-on-organic-site-review-session/
Используйте понятные все урлы типа “african-elephants.html”, а не бредни в стиле “343432ffsdfsdfdfasffgddddd.html”. Но не переусердствуйте — african-elephants-and-their-habitats-etc-etc-etc-etc.html. Ванесса Фокс. 2006.
9. http://www.mattcutts.com/blog/guest-post-vanessa-fox-on-organic-site-review-session/
Задайте для каждой страницы уникальные, описывающие содержимое страницы заловки и теги TITLE. Ванесса Фокс. 2006.
10. http://www.mattcutts.com/blog/guest-post-vanessa-fox-on-organic-site-review-session/
Количество редиректов при клике на урл сведите к минимуму. Ванесса Фокс. 2006.
11. http://www.mattcutts.com/blog/guest-post-vanessa-fox-on-organic-site-review-session/
Количество параметров в урле сделайте минимальным – в идеале 1-2 параметра, если это возможно. Ванесса Фокс. 2006.
12. http://www.mattcutts.com/blog/guest-post-vanessa-fox-on-organic-site-review-session/
Неиспользуйте в урлах параметр “id=” для чего бы то ни было кроме идентификатора сессий. Иначе вы рискуете не попасть в индекс Гугла. Ванесса Фокс. 2006.
13. http://www.mattcutts.com/blog/text-links-and-pagerank/
Гугл не одобряет покупку ссылок с целью наращивание ПР и будет с этим бороться. 2006.
14. http://www.mattcutts.com/blog/google-analytics/
Черные оптимизаторы использует Google Analytics для своих сомнительных исследований, но обычных владельцев сайтов надо убеждать в пользе различных исследований сайта. 2006.
15. http://www.mattcutts.com/blog/text-link-follow-up/
Google борется с продажей и покупкой ссылок и Мэт отмечает, что они в этом преуспели – как алгоритмически, так и вручную. Сайты, продающие ссылки могут потерять доверие в поисковых системах. 2006.
16. http://www.mattcutts.com/blog/seo-mistakes-spam-in-other-languages/
В 2006 году Google уделяет особое внимение определению спама не только на английском языке, а на итальянском, испанском, китайском и других. 2006.
17. http://www.mattcutts.com/blog/seo-advice-discussing-302-redirects/
Используйте 302-й редирект для временного перенаправления пользователей и 301-й редирект для постоянного. В общем, если сайт переехал, то 301-й, если просто надо временно кидать на другие страницы, то 302-й. 2006.
18. http://www.mattcutts.com/blog/seo-advice-url-canonicalization/
Canonicalization (каноникализация?) – процесс выбора наиболее подходящего урла, обычно для отображения главной страницы, например, www.example.com или example.com или www.example.com/index.html. Потому как все эти урлы разные, то сервер может отдавать разный контент по каждому из них. Поэтому Google пытается выбрать лучший и отсечь остальные. Чтобы помочь Google используйте везде одинаковые урлы и ставьте 301-й редирект с неправильных на правильный. 2006.
19. http://www.mattcutts.com/blog/seo-advice-url-canonicalization/
Не стоит использовать “URL removal tool”, чтобы удалить урл domain.com, если вы волнуетесь о каноникализации и у вас в индексе два урла domain.com и www.domain.com. Так вы удалите весь сайт целиком! 2006.
20. http://www.mattcutts.com/blog/seo-advice-url-canonicalization/
Поисковые системы могут использовать механизм каноникализации для удаления ненужных слешей на конце урла, перевода верхнего регистра в нижний, удаления идентификаторов сессий на форумах и других подобны движках. 2006.
21. http://www.mattcutts.com/blog/sitemaps-interview/
404-я ошибка (документ удален, но может появиться) воспринимается как 410-я (удалени и никогда уже не появится). Большинство веб мастеров используют 404-ю именно как 410-ю. 2006.
* Разместите на блоге свое фото
* Используется имя, а не ник
* Размещайте сообщения, имеющие некоторое отношение к вашей жизни
* Общайтесь в комментариях
* Сделать страничку “о себе”
Подсмотрел тут.
Seroundtable не без помощи других блогеров сделали обзор всех сессий конференции в Сан Хосе:
Понедельник, 7 августа, 2006:
+ Social Search Overview: Yahoo!, Windows Live & Eurekster
+ Compare & Contrast: Ad Program Strategies
+ Searcher Behavior Research Update
+ Social Search: Up Close With Yahoo!
+ Leveraging Social Media (MySpace, YouTube, & Other Social Networks)
+ Does Demographic Targeting Matter?
+ Social Search: Up Close With Google (Google Co-op)
+ Communicating With Customers
+ Searchonomics: Serious & Fun Stats
+ Search and Branding
+ SEM Via Communities, Wikipedia & Tagging
+ The Search Laboratories
+ Domaining & Address Bar Driven Traffic
Вторник, 8 августа, 2006:
+ Can You Please Them All? (Google, Yahoo!, MSN & Ask.com)
+ Auditing Paid Listings and Click Fraud Issues
+ Reputation Monitoring & Management
+ Search Arbitrage Issues
+ Duplicate Content and Multiple Site Issues
+ Blog and Feed Search SEO
+ The Bot Obedience Course – New Yahoo! Site Explorer Tool Announced
+ News Search SEO
+ Search Algorithm Research
+ Search Engines: Friend or Foe?
Среда, 9 августа, 2006:
A Conversation With Google CEO Eric Schmidt
+ Big Site Big Brand SEM
+ Linking Strategies
+ Big Ideas For Small Sites & Small Budgets
+ When Search Engines Do Search Marketing (AOL, Business.com, Yahoo! & Local.com)
+ Link Baiting & Viral Search Success
+ Usability & SEO – Two Wins for the Price of One
+ SEM for Non-Profits & Charities
+ Pricing & Contracts For The Small SEM Shop
+ The Vice Presidents Of Search Marketing
Четверг, 10 августа, 2006:
+ Search APIs (Yahoo! Developer Network, YSM API, Google AJAX API & AdWords API)
+ Vendor Chat on Measuring Success
+ Search Engine Q&A On Links (Ramez MSN Search, Kaushal Ask.com, Adam Google & Rajat Yahoo!)
+ Balancing Organic and Paid Listings
+ Organic Listing Forums (Danny Sullivan In Costume)
По данным блога Yahoo! следующие запросы редиректят на Site Explorer:
* site:dimok.ru
* link:http://www.dimok.ru/blog/
* linkdomain:dimok.ru
Те, кто часто заходит на Yahoo!, уже смогли это заметить.
Нашел интересную заметку: 5 Reasons Many Adsense Sites Don’t Make Money (автор: Kevin Anderson). Если кратко, то там говорится следующее:
Вот несколько причин, почему многие не зарабатывают каких-либо ощутимых денег на сайтах с Adsense.
1) На сайте нет хороших запросов.
2) Неправильно выбрана ниша. Не нужно забывать, что именно тематический трафик дает доход.
3) Владелец сайта не поддерживает и/или не обновляет его.
4) Некоторые владельцы сайтов недостаточно много внимания уделяет именно Adsense блокам на своих сайтах.
5) Надо постоянно совершенствоваться, чтобы добиться успеха. В интернете для этого есть все необходимое.
Подробности тут.
Я на своем блоге ощутил как это плохо забывать обновлять его. Посещаемость падает, постоянные читатели уходят. Надо быть стабильнее и совершенствоваться. Вроде бы простые истины, но почему-то совсем не часто применяются… 🙂
Писать комментарии интересно и полезно. Во-первых, выссказываешь свое мнение по теме сообщения (это всегда помогает переосмыслить свои идеи и структурировать их). Во-вторых, в комментариях часто рождаются отличные мысли! В-тертьих, оставляя комментарий в интересном блоге, обозначаешь свой интерес в идеях автора и даешь ему возможность узнать о своем блоге.
Так как же писать в чужих блогах? Я подсмотрел интересные тезисы:
И самое главное: не пишите комментариев лишь с целью получения ссылки – фальшью пахнет за версту!
Сегодня, благодаря чуткому саппорту одного из моих хостеров, выловили одну конструкцию, которая перегружала сервер донельзя.
А дело было в следующем несложном запросе MySQL:
SELECT * FROM mybigtable ORDER BY RAND()
В зависимости от сайта (в основном это были магазины на основе shopxml) таблица, из которой делалась выборка (нужно было 2-20 случайных позиций), содержала от 100 до 60 000 записей. В моменты особой активности пользователей и поисковых роботов на сервере наступали темные часа – load_average: 30 – это, как известно, крайне неуютная нагрузка.
Решилось все довольно просто: сначала генерируем нужное количество случайных чисел, затем делаем из них индексы (в некоторых случаях, индекс таблице начинается не с нуля), а потом просто получаем нужные записи.
Любите свои сервера и они ответят вам бесконечным аптаймом. А я завтра продолжу напрягать программистов, чтобы активнее оптимизировали ресурсоемкие части кода.
PS. Уже не первый раз мне очень помогают поднять сервер и улучшить скрипты сотрудники службы поддержки HQhost.
Сейчас стало модно размещать различные кнопки агрегаторов блогов и новостей. Если раньше на всех блогах была лишь ссылка на RSS последних записей блога, то сегодня часто можно видеть 5-10 ссылок сразу на добавление RSS блога на популярные RSS ридеры и подобные сервисы. Кроме того, можно сабмитить посты в популярные сервисы типа reddit.com, которые по сути позволяют людям обмениваться ссылаками на интересные сообщения и новости.
Сейчас это уже не просто мода, а довольно серьезный источник траффика. Поэтому об этом следует поговорить подробнее.
Добавляем блог в популярные ридеры и агрегаторы:
1. Bloglines: 
2. NewsGator: 
3. MyYahoo: 
4. Google Reader: 
5. Pluck: 
6. RoJo: 
7. NETvibes: 
8. PageFlakes: 
9. del. icio.us: 
10. fulr: 
Отдельные сообщения можно сабмитить в специализированные сервисы:
del.icio.us
digg.com
furl.net
myYahoo
simpy.com
shadows.com
spurl.com
buddymarks.com
reddit.com
fark.com
