Как и зачем обновлять старые страницы блога?

Буквально сегодня увидел пост Вити Карпенко о том, нужно ли обновлять контент на старых страницах сайта? Тема очень актуальная, я сам давно это практикую и в этом году я придумал, как извлечь дополнительную пользу из этого процесса. Об этом сегодня и пойдет речь.

Итак, метод Карпенко: контент маркетинг

Кратко по сути:

  1. подбираете страницы, на которые идет трафик
  2. делаете информацию на странице более актуальной
  3. лучше оптимизируете под популярные на сегодняшний день запросы (они меняются каждый день, но если вы будете обновлять страницу хотя бы раз в год – уже круто)
  4. добавляете фишек в плане конверсии (может услугу свою вплетаете или товар какой, может партнерские ссылки на подходящие сайты, может просто призыв подписываться на обновления)
  5. делаете seo оптимизацию (заново)

Фишка от Димка: добавляем видео маркетинг

Теперь о том, что в этом году я придумал на эту тему.

Я не так давно начал вести свой канал на ютюбе, точнее я воскресил его, потому что создан он был еще много лет назад. Думая о том, как мне интереснее продвинуть канал, в голову пришла идея: делать видео ролики для старых трафиковых постов блога.

При таком подходе мы убиваем сразу толпу зайцев:

  • обновляем старые страницы
  • тренируемся делать видео
  • привлекаем внимание большого пласта аудитории (которая может и не пересекаться с теми, кто читает новые посты блога) к ютюб каналу
  • увеличиваем популярность канала, ведь без какой-либо раскрутки эти видео получают трафик (просмотры) с постов.
  • делаем старые страницы более привлекательными в поиске (наличие видео в контенте – это однозначный плюс в карму при ранжировании)

Пример:

Пост 2011-го года с обзором книги: Ирина Хакамада: дао жизни

Я записал видео с интересными мыслями из книги, заодно поэкспериментировав с видео монтажем в iMovie. Добавил видео в пост и оно медленно, но верно набирает просмотры за счет имеющегося трафика у этого поста. Из дополнительных бонусов: на это видео теперь идет и небольшой трафик с поиска по ютюбу.

А если не видео?

Вы не делаете видео? Никаких проблем, ведь наверняка вы делаете какой-то иной тип контента. Например, все еще популярную инфографику – так это же отлично: добавляйте в старые посты инфографику.

Нет? Может, вы тогда делаете презентации и заливаете их на slideshare? Отлично: добавляйте презенташки в старые посты.

Тоже нет? Ну хотя бы подкасты делаете? Фото снимаете? Или может умеете находить картинке на фотостоках? Ок, добавьте хоть что-то. Поверьте, наличие различных типов контента на странице дает вам преимущество – используйте это!

Вообще ничего из перечисленного? Ок, заведите блог, займитесь делом наконец то!

Подводя итоги

Хочу обобщить выше сказанное:

  1. контент на старых страницах обновлять надо
  2. помимо актуализации информации добавляйте современные типа контента
  3. меняйте ВСЕ страницы, начиная с самых трафиковых

Удачи в этом непростом дела. И да прибудет с вами трафик! 🙂

Тренды в контент-маркетинге 2014

После прочтения инфографики от SeoProfy я не смог не прокомментировать отрисованную там информацию. Контент-маркетинг – это будущее маркетинга и в большинстве случаев уже настоящее. Мы просто не можем игнорировать подобные тенденции!

А кто занимается контент-маркетингом в вашей компании? Поделитесь опытом.

23 правила контент маркетинга от SeoProfy (инфографика)

Виктор Карпенко сделал отличную инфографику по контент-маркетингу:

Графика сделана с анимацией, поэтому смотреть лучше «живьем». А я приведу несколько выдержек…

К сожалению, о большинстве форматов часто забывают не только новички, но даже и опытные блоггеры и маркетологи.

Помимо того, что контент можно делать в разных форматах, так еще и сам контент может быть очень разным: статьи, переводы, интервью, кейсы, обзоры и прочее. Я писал в блоге об этом очень много, например, пост 2007-го года все еще актуален 😉

В инфографике мы видим одни из главных источников идей для постов:

Если говорить о распространении контента, то очень важно, чтобы одни площадки поддерживали другие, усиливали эффект:

И еще раз ссылочка на полную графику.

Скажите, а что для вас контент-маркетинг?

Как заставить работать стратегию контент-маркетинга

Ключевым для распространения контента является поиск и выделение того 1% пользователей, которые являются активными пользователями социальных сетей, у которых есть высокий авторитет и доверие их друзей и которые готовы распространять ваш контент.

Как только вы найдете своих “адептов”, нужно активизировать их деятельность по продвижению вашего контента. Представленные ниже советы помогут в работе с влиятельными поклонниками вашего бренда.

1. Используйте эксклюзивный контент

Вашим самым вовлеченным и влиятельным поклонникам нравится быть “инсайдерами”, исполнять для своих друзей и последователей роль источников самой свежей внутренней информации. Они стремятся удерживать звание первых, кто узнает разнообразную информацию, в том числе – сведения о ваших акциях, конкурсах или спецпредложениях еще до того, как другие смогут об этом услышать.

Создавая эксклюзивный контент, делитесь им только с этими ключевыми пользователями. Пусть они знают, что они являются одними из немногих избранных, которые получили возможность первыми узнать эту уникальную информацию. Распространяя “эксклюзив”, они не только делятся вашим контентом, но и повышают свой авторитет среди своих последователей, укрепляют доверие к себе, подкрепляют репутацию надежного и проверенного источника самых свежих новостей о вашем бренде.

2. Найдите истинных “авторитетов” и подружитесь с ними

Если вы ищете “супер-авторитетных” пользователей, первое, на что вы обратите внимание, скорее всего, будет размер их аудитории в соцсетях – в Facebook и Twitter. Однако в большинстве случаев, люди, которые действительно влияют на трафик и конверсию вашего сайта, являются блоггерами и активными участниками форумов и профессиональных сообществ, касающихся вашей области.

Чтобы найти и привлечь на свою сторону людей, по-настоящему увлеченных вашей продукцией, услугами или областью, вы должны постоянно мониторить блогосферу, читать форумы и быть в курсе происходящего в онлайн-сообществах.

После того как вы собрали необходимые данные аналитики и определили тех людей, которые “ответственны” за большую часть трафика на сайт вашей кампании, обратитесь к каждому из этих людей отдельно. Относитесь к ним, как к настоящим VIP-персонам, которыми они, по сути, являются для вашей кампании. Пусть они знают, что вы цените их лояльность и интерес к вашей продукции. Попросите их быть частью отдельной и эксклюзивной программы для таких персон, как они.

Такой подход к построению отношений с наиболее влиятельными людьми среди вашей целевой аудитории является более эффективным при создании большой базы сторонников бренда, чем специальные предложения и подарки от бренда.

3. Проанализируйте и знайте социальные сегменты своей аудитории

Ваши влиятельные поклонники очень ценны, они стоят дополнительных усилий и особого внимания. Однако, не все они одинаковы.

При анализе влиятельности отдельных лиц, вы сможете определить небольшое количество людей, которые обеспечивают большую часть трафика – это так называемые “супер-авторитеты”. Их отличает большая по размерам аудитория лояльных последователей и поклонников, которые доверяют исходящей от них информации и уверенно делятся контентом, получаемым от них.

Понимание различия между людьми, способными привлечь на ваш сайт более 100 друзей и последователей и теми, переходы от которых немногочисленны, играет ключевую роль в разработке стратегии контент-маркетинга.

Чтобы ваш контент имел шансы стать “вирусным”, вы должны иметь тесный контакт со своими “супер-авторитетами”. В то же время, вы должны разрабатывать стратегию немного шире, нацеливая свои усилия и на “рядовых авторитетов”.

Например, вы можете пригласить всех ваших авторитетов к комментированию вашего контента в их блогах, комментариям в вашем блоге или сайте, взаимодействию с ним через их профили в Twitter, Facebook. Если такое сотрудничество получится, обязательно поблагодарите их за лояльность, уделив им должное внимание.

Однако в работе с “супер авторитетами” идите еще дальше, и рассматривайте их как нештатных сотрудников вашей маркетинговой команды. Предложите им, например, возможность получить доступ к вашим продуктам, прежде чем они появятся на рынке. Или пригласите их на специальное VIP-мероприятие или встречу. Помните, что ваши “супер-авторитеты” могут управлять огромной частью открытости вашего контента и взаимодействия с ним.

В заключении

Создания контента, который, как вы считаете, станет полезным и актуальным, еще недостаточно для эффективной работы кампании контент-маркетинга. Вы нуждаетесь всего в 1% вашей аудитории, но эта ничтожная, на первый взгляд, часть может управлять продвижением вашего контента сквозь социальные фильтры. И как только вы найдете этих людей, вы должны построить с ними долгосрочные отношения, мотивировать их к дальнейшему сотрудничеству по распространению вашего контента и информации о бренде.

В долгосрочной перспективе главной целью контент-маркетинга является увеличение размеров вашей базы “авторитетных” пользователей. Поиск этих лиц, предоставление им полезной и эксклюзивной информации, прямой диалог с ними – все это создаст основу для крепких и взаимовыгодных отношений.

При поддержке и участии этой растущей армии авторитетов и влиятельных сторонников, вы будете наращивать распространение вашего контента, достигая более широкой целевой аудитории, напрямую и через улучшение позиций в результатах поисковой выдачи.

Источник тут.

1% аудитории может стать решающим в контент-маркетинге

Современное восприятие цифрового контента отличается от того, к которому мы привыкли несколько  лет назад. Сегодня мы открываем для себя, потребляем и делимся цифровым контентом совершенно по-другому. Изменения в потреблении контента связаны, в первую очередь, с популярностью социальных сетей и взрывным распространением мобильных устройств.

Социальные медиа в наше время выступают и как фильтры контента, и как каналы его распространения. Объемы потребляемого контента многократно выросли именно благодаря социальным сервисам.

Кроме того, чем больше контента потребляют люди, чем активнее они им обмениваются, тем большее число сигналов поступает в поисковые системы, повышая рейтинги сайтов и значительно увеличивая доступность самого контента.

Воздействие на потребление контента также усиливают смартфоны и планшеты, которые значительно расширили временные и пространственные границы этого потребления.

Результатом этих изменений стало увеличившееся время взаимодействия пользователей с контентом. На первый взгляд, все складывается в пользу маркетологов, не так ли?

На самом деле, реальность такова, что неимоверно огромный поток контента потребители получают, используя фильтры, которыми выступают их друзья в социальных сетях или признанные эксперты в определенной области. Это хорошо заметно, если проанализировать новостные ленты в Facebook или Twitter. По этой причине довольно сложно сделать так, чтобы определенные сообщения выделились в потоке новостей. Таким образом, несмотря на то, что пользователи тратят все больше времени на потребление и совместное использование контента, доступ маркетологов к этому времени все более и более ограничен.

Контент-маркетинг в новых условиях становится настоящим “полем боя” для маркетологов. Он включает в себя создание уникального контента, поиск новых путей для его предоставления пользователям, их взаимодействия с контентом, оптимального соотношения органических и платных каналов.

Но есть и хорошая новость: чтобы контент-маркетинг работал, он должен создавать и распространять контент, предназначенный всего для 1% своей аудитории. Именно эти пользователи станут посредниками между маркетологами и основной массой клиентов. Обладая широкими коммуникативными возможностями (большим количеством социальных связей) и авторитетом в своей области, эти люди будут взаимодействовать с вашим контентом. Они будут ссылаться на конкурсы, акции, специальные предложения и другие элементы ваших маркетинговых кампаний, считая эту информацию полезной для своих последователей и фанатов. Эти ключевые авторитеты и сторонники – гораздо больше, чем просто поклонники, они являются “евангелистами”, настоящими “послами” бренда там, куда он стремится распространить свое влияние и свой контент.

Бренды, которые использовали и анализировали влияние рекламы “из уст в уста”, обнаружили, что деятельность этих ключевых пользователей может обеспечить кампании 20, 30 или даже 70% охвата аудитории. В некоторых случаях их эффективность превышает результаты платной рекламы в вопросе распространения контента и привлечения трафика на сайты брендов.

Более того, большее количество обмена ссылками и социального взаимодействия с контентом (Like, твиты или “пины”) могут обеспечить рост органического поискового трафика за счет улучшения позиций страниц в результатах поисковой выдачи.

Если вы сможете установить отношения с этими влиятельными пользователями, признавая их влияние и благодаря их за то, что они делятся вашим контентом со своей аудиторией, найдете способ вознаградить их за лояльность, они всегда будут делиться вашим контентом (при условии, что он будет полезен и привлекателен).

Выявить “авторитетов” среди вашей целевой аудитории довольно просто. Существует множество инструментов, позволяющих маркетологам измерить социальную весомость людей в вопросе распространения информации о бренде, среди них, например, инструменты определения авторитетности в Twitter, как то Klout и много других. Эти средства позволяют также определить тип контента, которым они предпочитают делиться, с кем они взаимодействуют и обнаружить каналы этого обмена (электронная почта, Twitter, Facebook, собственные блоги и т.д.).

Источник тут.

Как превратить видео в успешную часть стратегии контент-маркетинга

При разработке стратегии использования видео необходимо, в первую очередь, определить, что вы хотите получить от него “на выходе”. Для начала, определите свой подход к решению этого вопроса и оцените реалистичность и достижимость ваших целей. Стремитесь ли вы создать клип, который станет вирусным хитом на YouTube или хотите просто улучшить позиции своего сайта в поисковых системах?

Не YouTube-ом единым…

Несмотря на то, что YouTube, как известно, является второй по величине поисковой системой в интернете и крупнейшим и самым популярным в Сети видеохостингом, не стоит полагать, что размещение своих материалов на его платформе является единственным способом заставить онлайн-видео работать в вашу пользу.

Желание “освоить” более чем 800-миллионную аудиторию YouTube, конечно, привлекательно и похвально, но если вы задались целью стать творцом “вирусного видео”, вряд ли это сработает. Об этом свидетельствует статистика видеохостинга.

На момент написания статьи каждую минуту на YouTube загружалось около 72 часов видео. Это означает, что каждый час база роликов сервиса пополнялась видео общей продолжительностью 4320 часов (180 дней). Простая арифметика дает совершенно немыслимые результаты – чтобы просмотреть все видео, загруженное на сервис в течение дня, одному пользователю потребуется 103,68 тыс часов или почти 12 лет. Каким образом три минуты вашего видео смогут выделиться из моря остальных 12 лет ежедневно загружаемого видеоконтента?

На самом деле загрузка видео на YouTube в надежде на улучшение узнаваемости бренда является примитивной стратегией, которая, скорее всего, будет обречена на провал. Даже если ваше видео привлекает большое количество просмотров, эти клики, в конечном итоге, принесут большую ценность для Google, чем для вас и вашего бизнеса.

Превращение онлайн-видео в преимущество сайта требует использования более интеллектуальных стратегий, чем просто размещение роликов на YouTube. Правильная интеграция видеоматериалов в содержание вашего сайта может принести большие выгоды с точки зрения SEO. Вот некоторые ключевые моменты использования видео в целях оптимизации вашего сайта.

Платные видеохостинги

Первым импульсом многих создателей видео является желание загрузить свое видео на YouTube. Однако, если клип, добавленный вами, является элементом стратегии контент-маркетинга и направлен на поисковую оптимизацию сайта, это, вероятно, не лучший путь.

Очевидным преимуществом YouTube является то, что этот сервис позволяет бесплатно разместить неограниченное количество видео контента, позволяя сэкономить средства рекламного бюджета. Этому положительному моменту противостоит тот факт, что даже если ваше видео добьется высокого рейтинга на YouTube, это никак не отразится на популярности или посещаемости вашего сайта, поскольку YouTube всегда будет выступать в качестве оригинального места размещения ролика.

Если ваш видеоролик встроен на другом сайте изолированно, а не как часть первоначального сообщения, в которое он включен, это практически никак не повлияет на результаты вашей кампании и не принесет вам никакой пользы, кроме потенциального воздействия на аудиторию видеохостинга. Если вы хотите чего-то большего, чем просто наблюдать за медленным ростом показаний счетчика просмотров вашего клипа, вам стоит пожертвовать бесплатным хостингом на YouTube в пользу платных площадок.

Вот несколько платных сервисов видеохостинга, которые позволят вам в полной мере использовать ваш видео-контент с точки зрения SEO.

Такие платформы как Vimeo Pro, Vidyard, Vzaar и Wistia предложат вам ряд функций, недоступных клиентам YouTube. Среди этих возможностей – расширенные интерфейсные опции, например, настраиваемые скины проигрывателей, которые можно “подогнать” под стиль бренда или торговой марки, а также такие ценные для SEO функции, как указание вашего домена в качестве источника видео, что позволяет привлечь реферальный трафик каждый раз, когда ролик просматривается.

Стоимость этих услуг варьируется от $29 до $99 в месяц, что может показаться для некоторых неоправданно большими расходами. Однако, если вы задумались над включением видео в свою стратегию контент-маркетинга, преимущества платных площадок могут иметь неоценимое значение.

Тесная интеграция

Включение мультимедийных элементов в контент имеет непосредственный положительный эффект на качество вашего сайта. Включение видео в сообщения повышают показатель среднего времени нахождения на странице, а также количество социальных взаимодействий.

Добавление видео к текстовой части поста делает его более привлекательным для читателей, что повышает вероятность более широкого его распространения.

Кроме того, важно пытаться включить видео таким образом, чтобы оно стало неотъемлемой частью поста. Клип должен соответствовать тексту и изображениям, которые его окружают (и наоборот). Благодаря этому пользователи будут делиться не только самим видео как отдельным элементом, а еще и всей страницей с видео.

Оптимизация

Поскольку Google еще не создал инструментов, позволяющих использовать само по себе видео в процессе ранжирования страниц, вы должны обеспечить поисковый сервис всей необходимой информацией – т.е. оптимизировать свой контент. Если вы хотите, чтобы ваши видео-материалы и страницы оценивались как можно выше, поисковые системы должны быть в состоянии определить, о чем идет речь в ваших клипах.

Для этого, снабдите ваши видео-материалы необходимой информацией для поисковых систем:

  • Добавьте в статью полный текст, который присутствует в видео. Это можно сделать вручную, или с использованием стенографических сервисов, таких как Wistia (http://wistia.com/product/transcripts).
  • Создайте XML-карту сайта (Video Sitemap), содержащего видео, чтобы обеспечить индексацию видео-материалов. На странице поддержки Google (http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=80472) содержатся инструкции, которые помогут вам это сделать.
  • Снабдите ключевыми словами название и описание видеоклипа, добавьте теги и используйте понятное имя файла (вместо абстрактных наборов символов). Определите наиболее подходящие ключевые слова так же, как бы вы это сделали для любого другого контента, это позволит видеоролику генерировать требуемый трафик.

Качество

Принимая во внимание все вышеизложенные предложения, одним из самых действенных советов по повышению эффективности ваших страниц при помощи видео является фактическое качество вашего видео-контента.

Правильная оптимизация может увеличить эффективность видео с точки зрения СЕО, однако, если само по себе его содержание не представляет собой ничего ценного и интересного, то это может только навредить вашему бренду. Не торопитесь и не жалейте времени на создание видеоклипов достаточно высокого качества, которые будут отлично смотреться на страницах вашего сайта и которыми ваши читатели захотят поделиться с друзьями.

Сочетание качества с правильным видеохостингом и поисковой оптимизацией повысит ваши шансы на превращение видео в эффективную часть вашей стратегии контент-маркетинга.

Источник тут.

Анатомия контент маркетинга – посмотрим на контент как на организм

Задачей любого маркетолога является охват аудитории как можно большего размера. И чем шире охват, тем успешнее кампания, тем дальше позади остаются конкуренты.

Предлагаем вашему вниманию инфографику, выполненную в виде анатомического атласа некоего живого организма. Этим организмом является контент-маркетинг.

Довольно забавно посмотреть на контент маркетинг с точки зрения анатомии – что можно сделать для того, чтобы улучшить ситуацию, а чего нельзя ни в коем случае предпринимать.

Итак, предлагаем урок анатомии для контент маркетологов.

Давайте посмотрим на тело нашего объекта и решим, какие органы (к счастью только на инфографике) можно извлечь, не убив этим процессом бедного пациента.

Начнем с головы

Здесь мы выделяем два органа – мозг и рот.

Ваш мозг: Это орган, с помощью которого возникают блестящие мысли, которые впоследствии находят воплощение на цифровом холсте в виде инфографики, постов в блогах, электронных книг, тематических исследований и руководств. И вы раздаете их бесплатно (кроме, конечно сбора в качестве оплаты адресов электронной почты). Итак, что же этот контент может для вас сделать? Для начала, он может привлечь последователей, которых в дальнейшем можно превратить в клиентов. Во-вторых, он помогает позиционировать себя в качестве эксперта, специалиста, который может творить чудеса, но которого не стоит задействовать для выполнения рутинных обязанностей – официальных выступлений, гостевых блогов или написания книг.

Ваш рот: К счастью, это не буквально ваш рот. Этот орган мы используем для демонстрации понятия “из уст в уста”, эдакого магического эликсира, достигающего умы клиентов, когда они считают, что вы (ваша компания) или ваш контент является чем-то удивительным (стоящим внимания). Они говорят о вас в прессе, упоминают в своем блоге и рассказывают своим друзьям. Согласно исследованиям специалистов, советы других людей являются основным фактором  (50%) принятия решений о покупке. Поэтому уделите внимание работе своего “мозга” и заставьте людей говорить о вас.

Теперь торс

Ваши руки: “руки” имеют неоценимое значение для “широты” охвата вашей аудитории – чем длиннее руки, тем большее количество людей вы сможете обнять. Последние исследования показывают, что блоги прибавляют сайтам еще 434% проиндексированных страниц (конечно, если вы только не публикуете в них записи раз в год). Используя блоги, вы, в качестве бонуса, также получаете на 97% больше индексируемых ссылок. Создавайте новый контент блога каждый рабочий день, и вы сможете достичь подобных результатов.

Ваше сердце: Здорово ли ваше сердце? Можно уверенно говорить о том, что чем больше контента вы “прокачиваете” по своим венам (медиаканалам), тем больше положительных отзывов вы получаете обратно. Есть одно предостережение – это качество крови, то бишь контента. Она должна быть настоящей, уникальной.

И, наконец …

Ваши ноги: Контент маркетинг делает работу, требующую беготни, за вас. Как только вы запустили историю, опубликовали пост или инфографику, вы создали все условия для того, чтобы социальные медиа распространили ваше слово. Почти 61% компаний находят клиентов через LinkedIn (как правило, B2B), еще 67% через Facebook (чаще всего B2C) и 53% через Twitter (смесь B2B и B2C в зависимости от вашей аудитории и контента). Использование социальных сетей может значительно расширить действие вашего контента, донести его до самого отдаленного пользователя.

Ваши стопы: необходимо поставить контент-маркетинг на прочную стабильную основу – эта основа и является качественным контентом. Все помнят фразу о том, что “Content is the King” – “Контент – это король”. В понимании авторов этой инфографики, контент – это базис, стопы в организме контент-маркетинга. Ведь 70% потребителей предпочитают знакомство с компанией при помощи статей, а не рекламы (за десятилетия существования реклама у многих людей начала вызывать чувство спама). Еще 60% заявляют, что более лояльно относятся к компаниям, использующим контент, созданный пользователями.

Инфографика: http://www.contentplus.co.uk/marketing-resources/infographics/anatomy-of-content-marketing

Оригинал статьи: http://unbounce.com/content-marketing/anatomy/