Ссылки, за которые Гугл наказывает: новые схемы

Как вы знаете, Гугл беспрерывно борется с различными попытками накрутки ПР и ссылочной массы. Больше того, у них есть отдельная страничка с описанием “запрещенных” схем получения ссылок:

https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en

Там описаны и спам по форумам, и говнотексты с множественными точными вхождениями анкоров, и беспорядочный ссылкообмен, и ссылки из футеров, и многое другое…

И это, конечно, не новость. Однако пару недель назад этот документ обновился. Все бы прошло незаметно, но дотошные западные специалисты отследили изменения.

Итак, что же было добавлено в список опасных для сайта схем получения ссылок:

(1) Large-scale article marketing or guest posting campaigns with keyword-rich anchor text links
(2) Advertorials or native advertising where payment is received for articles that include links that pass PageRank
(3) Links with optimized anchor text in articles or press releases distributed on other sites.

Если по-русски, то это примерно так:

  1. масштабные заказные статьи и гостевые посты в блогах, напичканные анкорами с точными вхождения ключевых слов
  2. реклама, где вы платите только за такие статьи, которые содержат нужные вам ссылки и по вашим ожиданиям должны дать вам немного PageRank
  3. ссылки с оптимизированными анкорами в статьях и пресс-релизах, размещенных на сторонних сайтах

В общем, чем более откровенно вы суете ключевые слова в каждый анкор купленной вами ссылки, тем сложнее вам уберечься от санкций Гугла.

Отсюда совет:

играйтесь анкорами, даже переигрывайте иногда, используйте неточные вхождения, анкоры без ключевиков, ссылки урлами и прочие способы показать естественность ссылки.

Все это можно заказать в Ротапост. Вы вольны заказать обзор своего сайта и попросить исполнителя поставить ссылки так, чтобы они выглядели максимально естественно.

И вообще, возьмите за правило:

существенную часть бюджета тратить на вечные ссылки

Почему? Все просто: они более естественные, они появляются одновременно с появлением контента, а не вырастают как грибы на уже проиндексированных ранее страницах.

Текст анкора и юзабилити сайта

Чаще всего обсуждение текста анкоров ведется с позиций СЕО и тогда речь идет о том, какие ссылки больше «нравятся» поисковым системам. Но можно и нужно посмотреть на эту проблему и с точки зрения юзабилити. Этот ракурс открывает нам новые подходы к тому, в какие слова лучше облекать ссылку.

Не отвлекайте посетителя!

Специалисты в области юзабилити и исследования поведения пользователей отмечают, что глаголы «кликни», «жми» – переключают внимание человека. Он концентрируется на своих действиях мышью, отвлекаясь от контента сайта.

Также, некоторые усматривают в подобных обращениях некое небрежение к опыту пользователя. Подавляющее большинство людей прекрасно знают, что такое ссылки и как ими пользоваться.

Поэтому стоит употреблять глаголы, соответствующие целям, которые мы преследуем.

Не скрывайте, куда ведет ссылка!

Слова «здесь», «тут» маскируют конечную цель ссылки. Конечно, текст, расположенный рядом, может все объяснять. Но в самом анкоре никакой смысловой зацепки не содержится – и это плохо. Ведь тогда нарушается одно из основных правил юзабилити – упрощение взаимодействия с  Интернет-ресурсом (пользователю нужно читать дополнительный текст, подсказки).

Особенно плохо использовать подобные анкоры при перечислении ссылок («здесь, здесь и тут»). Посетителю не только трудно понять, куда ему предлагают перейти, но и невозможно отличить одну ссылку от другой.

Отсюда вывод: анкор должен описывать, что откроется в ссылке.

Еще несколько отличий хорошего анкора

Глагол или существительное?

Существуют разные мнения о том, какие части речи должны преобладать в анкорах. Некоторые специалисты считают, что существительные лучше отражают содержание ссылок, некоторые не видят большой разницы, между существительными и глаголами. Но все уверены, что анкор должен давать максимально ясное описание.

В начале, в середине или в конце?

Лучше всего располагать анкор в конце предложения или целого абзаца. Именно так достигается логичность и непрерывность действий посетителя: сначала мы читаем текст, а потом переходим по ссылке. Иначе, пришлось бы посмотреть содержание анкора, а потом дочитывать абзац, или сначала дочитать, а потом возвращаться, чтобы кликнуть по ссылке.

Кратко или развернуто?

Конечно, текст анкора должен быть достаточно информативным. Но и краткость тоже важна. Поэтому не забывайте, что некоторые дополнительные детали, касающиеся ссылки, можно дать во всплывающей подсказке, которую задает атрибут title. В скобках радом с анкором, также, можно указать детали. Например, объем файла, который предлагается скачать.

Ищите эффективные формулировки

Задачу, которая стоит перед каждым автором, расставляющим анкоры – можно сформулировать так:

Нужно добиться, чтобы пользователь кликнул здесь, не употребляя слов «кликни» и «здесь»!

Конечно, это лишь один из нюансов оформления текста и юзабилити. Можно не задумываясь пользоваться стандартными формулировками. Но можно потратить некоторое время на продумывание собственного алгоритма написания анкоров. И это станет еще одним шагом в создании сайта, максимально удобного для посетителей.

 

Источник тут.