Яндекс: ссылки влияют на выдачу? Не, не слышал

На прошедшей недавно конференции IBC Russia Александр Садовский сделал интересное заявление:

Это правда. Начало 2014 года. Для начала для Москвы и для коммерческих запросов, коммерческих запросов по Москве.Ранжирование будет,  которое вообще не учитывает ссылки. Качество поиска остаётся не хуже.

Неплохо, да?

Давайте попробуем исходить из того, что это все же была не шутка и Яндекс действительно планирует что-то подобное сделать. Что это может быть? Некоторые мои мысли в тему:

  • затронуты будут далеко не все запросы, а именно те, по которым уже и сейчас понятие «война ссылочных бюджетов» уже не самое актуальное
  • поведенческие факторы по этим запросам будут все актуальнее, но только за счет них все равно не пролезть
  • есть ощущение, что выдача будет реже меняться: сильные становиться сильнее, а новички довольствоваться нч запросами
  • работа над конверсией станет не просто бонусом, который стали делать уже некоторые оптимизаторы, а обязательным элементом продвижения сайта

По словам Садовского, на каждый десяток уволенных скупщиков ссылок будет нанят 1 юзабилист.

Отсюда и следующие мысли:

  • метрику на сайт стоит ставить когда уже есть трафик и конверсия (лучше если ее можно оценить средствами «целей» в метрики) отлична от нуля
  • все актуальнее станет работа над кастомизацией сайта в соответствие с источником трафика: задача заинтересовать, удержать и сделать счастливым пользователя
  • коммерческие сайты уже обрастают, а будут обрастать в обязательном порядке, информационными разделами, чтобы собирать трафик по запросам, по которым будут продолжать действовать ссылки

Ну и, конечно, не поисковый трафик станет популярнее – на него легче влиять.

Если вы еще не начали работать над конверсией на своей сайте, то обязательно почитайте мою книгу: «80 способов повысить конверсию сайта».

Ну так что, вы готовы к новому ранжированию? 😉

Мэт Катс: что ждать от Гугла в ближайшие месяцы?

В одном из последних видео Мэт Катс рассказывает о том, чего нам, вебмастерам и сеошникам, ждать этим летом от Гугла.

Я выписал основные идеи из видео, думаю будет полезно:

  1. вплотную приблизились к запуску нового поколения Пингвина
  2. больше внимания ссылкам, которые проплачены
  3. придумали несколько интересных идей, как снизить влияния спамных ссылок
  4. механизмы вычисления большего числа хакнутых сайтов и способы взаимодействия с вебмастерами этих сайтов
  5. попытки определить авторитетов в отдельных нишах и стараются дать им больше трафа
  6. выдача: если в начале выдачи вы увидели пачку страниц одного сайта, то вероятность дальше встретить еще страницы этого сайта будет ниже

Основное: Пингвин взрослеет и его ласты все опаснее. Но, по словам Каттса, если делать хорошие сайты, то все будет ОК.

Расширенные сниппеты: телефон, адрес, дополнительные ссылки в выдаче

Сегодня уже ни для кого не секрет, какую роль играют сниппеты при ранжировании сайтов и выстраивании поисковой выдачи. Как правило, за сниппет берется описание из разделов  Description и  Title, которые Вы заполняете при создании новой страницы сайта. Либо это может быть фрагмент текста целевой страницы, который выбирается на усмотрение самих поисковиков.

Сложно сказать на 100%, каким в итоге окажется сниппет в выдаче. Однако если Вы хотите, чтобы поисковик выбрал именно Ваш вариант, следует придерживаться всего двух простых правил:

  • сниппет должен полностью соответствовать содержимому страницы;
  • длина описания Description  не должна превышать 160 символов, а в Title — 60.

Сегодня мы разберем, как правильно сделать расширенные сниппеты для двух популярных поисковых систем – Яндекс и Google.

Еще примеры сниппетов

Примеры говорят сами за себя:

Адреса могут выводится прямо под первым местом:

Как появляются расширенные сниппеты Яндекса

Информация для расширенного сниппета в Яндексе подтягивается из профиля организации, который Вы заполняете при регистрации сайта в сервисе Яндекс.Вебмастер, используя формы «География сайта», «Адреса и организации» и «Виды деятельности». Для некоторых видов деятельности возможен ввод дополнительных параметров. В этом случае на вкладке появятся дополнительные поля для заполнения.

Исключение составляют места пребывания туристов – отели, гостиницы. Здесь дополнительный параметр «звездность» заполняется автоматически, на основании данных о количестве звезд для отелей на территории РФ из списка официально сертифицированных Ростуризмом гостиниц.

Сообщить об ошибке в количестве звезд Вы сможете только при наличии подтверждения (сертификата). Также данный параметр можно и вовсе удалить из сниппета.

Проверить правильность информации о своей организации можно при помощи сервиса «Справочник» на Яндексе. Для этого необходимо перейти на главную страницу «Справочника» и ввести название компании в поисковую строку.

Если Вы уже зарегистрированы на Яндекс.Вебмастер, в «Справочнике» отобразятся адреса и телефоны организаций, которые привязаны к вашим сайтам. Добавить новую организацию можно нажав на ссылку «Добавить организацию». Эта опция доступна, даже если отдельного сайта для новой организации нет.

Надо сказать, что пока Яндекс формирует расширенные сниппеты не для всех организаций, а лишь для отдельных сфер бизнеса. Подробный список таких организаций можно найти в подсказке для вебмастера. Зато отображаются эти данные не только в сниппетах, но и в различных сервисах Яндекса. Подробности по ссылке.

Для любителей программирования Яндекс предусмотрел еще один способ составления расширенного сниппета – при помощи схем (кодов) семантической разметки Schema.org. На этом пункте останавливаться не буду. Все подробно и понятно описано вот тут.

Как сделать расширенный сниппет Google

Перед тем как создавать расширенный сниппет в поисковике Google, необходимо завести там свой аккаунт. После авторизации Вам будет доступно меню личного кабинета, где можно заполнить или изменить свой профиль. На вкладке «Мои публикации» добавляете ссылку на свой блог или сайт, затем заполняете «Рабочие контакты».

Следующий шаг –  синхронизация аккаунтов Google и Google+.  Для этого в соответствующем поле добавляете ID вашего профиля в Google+, который Вы сможете посмотреть в адресной строке браузера.

В остальном, рекомендации все те же, что и для Яндекса – используйте описания в мета-тегах и делайте их рекомендованной длины (160 и 60 соответственно). Кроме того, для Google прекрасно работает язык микроразметки и инструментарий ресурса Schema.org. Примеры построения кода, адаптированного под заморский поисковик, а также FAQ по основным вопросам Вы сможете найти тут.

Как привлечь к своему сниппету дополнительное внимание?

Unicode, который можно использовать для придания пущей красоты сниппетам:

Символ

Unicode

?

U+272D

?

U+27A4

?

U+2B06

?

U+2B07

?

U+260E

$

U+0024

?

U+20A4

U+2122

Чтобы  Unicode начал работать, его необходимо применять в описаниях Description и Title. Также при помощи микроформатов юникоды можно вставить и в url страницы.

И напоследок. Если по каким-то причинам Вы не хотите или не можете использовать юникоды, можно подобрать html-код выбранного элемента из данной таблицы. Оценить результаты своих трудов по добавлению расширенного сниппета в режиме реального времени можно «Инструментом проверки структурированных данных». А если все же остались вопросы, вернитесь на страницу справки Google.

И помните, что расширенные сниппеты что в Яндексе, что в Google создаются в первую очередь для удобства пользователя и увеличения конверсии и никак не влияют на результаты ранжирования.

Удачи в экспериментах!

Глеб Суворов: как получить миллионы трафика не из топ10

Анализ результатов поиска гугл: 6 млн запросов.

Всего 2 миллиона доменов в выдаче. Причем:

  • 33% – википедия
  • 20% – ответы.мейл.ру
  • 13% – гугл.ру
  • и т.д.

По сути мест то совсем немного…

Блогов: <1% (самый популярный: hafingpost.com)

По 20 000 запросов показывается миникарта (если гугл может определить местоположение).

По 32 000 запросов показываются результаты с GoogleBooks.

Карты показываются по 160 000 запросов

Новости показываются по 223 000 запросов (1111 сайтов, лидер риан.ру, рбк и прочие)

А вот картинки уже по 415 000 запросов (всего 2.3 млн изображений ищется).

Видео вообще по 771 000 запросов (это на 13% от всех страниц с результами поиска).

Расширенные сниппеты по 12% запросов (для 41 000 сайтов – 2%).

Ссылка “дополнительные результаты” присутствует в 33% проанализированных запросов.

А “related results” показываются для 20% запросов. Очень неплохо – штука то полезная, особенно для ВЧ запросов (для них % будет больше).

Реклама Adwords показывается для 23% запросов. Причем по 6% будет спец размещение (не мало, кстати – чаще всего там видны avito, gorbushka, drugme). Топ рекламодателей по версии докладчика я выкладывал тут.

В англоязычной выдаче “всего больше”: расширенных результатов, блогов, твиттер, шоппинг и проче и прочее.

Что нас ждет еще? (предположения):

  • brands (список брендов по товарным запросам)
  • хитрые адворды (дополнительные фичи для рекламных блоков)
  • shopping (вероятно некий аналог яндекс.маркета)
  • структурированные сниппеты (результаты по датам, твиттер, результаты из соц сетей)

Вероятно, вообще не будет органических результатов.

Немного выводов:

  • “бесплатная” выдача исчезнет
  • надо использовать новые возможности по продвижению
  • видео, картинки, новости, гео-теги и подобное
  • использовать семантическую разметку

… а в Яндексе будет все примерно также 🙂

Почему вы падаете в выдаче Google

Данная статья – список возможных причин снижения трафика на сайте. Сверяйтесь.

1. Ваш сайт попал под фильтр (самая очевидная причина, учитывая достаточно жесткую политику Google).  Последствия этого таковы:

  • вы находитесь далеко от топа выдачи по всем вашим ключевым словам;
  • ваш сайт вообще выпал из индекса.

Решение проблемы: проанализируйте, в чем вы “провинились”, исправьте ошибку и дождитесь повторной индексации (можно еще письмо написать в суппорт).

2. Ваш сайт подвергся взлому. То есть на нем размещены скрытые ссылки. На сегодняшний день это – совершенно обычное дело. Признаки:

  • сайт не индексируется;
  • к вам приходит неуместный для вашей тематики трафик;
  • Google webmaster tools сообщает о странных ключевых словах для вашего сайта (например: SEO, поиск, google, казино, социальные ресурсы, поисковый маркетинг, отели, ключевые слова, ридер, дизайн).

Застраховаться от вторжения хакеров можно, если:

  • постоянно обновлять вашу версию WordPress (например, можно установить плагин автоматического обновления – automatic upgrade plugin);
  • убедитесь, что ваш хостинг ведет правильную политику в отношении подобных ситуаций (в противном случае лучше доверить сайт другому);
  • воспользуйтесь  советами от Google, и, как только ваш сайт будет очищен от грязи, повторите индексацию.

3. Google поменял алгоритм. Постоянные изменения в алгоритме ранжирования страниц – это распространенная причина. В прошлом году Google ввел около 450 усовершенствований, приблизительно 9 в неделю. Например, из последних обновлений – теперь Google “осторожнее” относится к доменным зонам .info; перестал ранжировать большинство каталогов.

4. Сезонные спады активности пользователей. Это вообще не имеет отношения ни к Google, ни к вам. Никто не ищет снега зимой, это факт. Но вы можете отслеживать рост популярности тех или иных запросов с помощью Google trends (можно и через RSS).

Ужесточилась конкуренция. Никогда не почивайте на лаврах – если поднялись на вершину, это не значит, что вы на ней и останетесь. Наблюдайте за теми, кто хочет занять ваше место:

  • отслеживайте конкурентов;
  • постоянно уделяйте внимание линкбайтингу и оптимизации под социалки;
  • активно занимайтесь продвижением вашего ресурса в поисковых системах.

Оригинал статьи