Метка: книги
-
Стереотипы непреодалимы, в большинстве своем
Еще интересная история из книги «сила мгновенных решений»: В нaчaле своей кaрьеры профессионaльный музыкaнт Эбби Конaнт жилa в Итaлии, где игрaлa нa тромбоне в Туринском королевском оперном теaтре. Было это в 1980 году. В то лето онa претендовaлa нa одиннaдцaть вaкaнсий в рaзличных оркестрaх по всей Европе. Но ответ получилa только от одного – Мюнхенского…
-
Конверсия упаковки товара
Дочитываю сейчас книгу Малкольма Гладуэлла «Сила мгновенных решений» – как всегда у этого автора много интереснейших примеров. В этот раз хочу поделиться с вами исследованиями того, как упаковка товара влияет на его популярность и даже вкусовые качества. Компания-производитель бренди решила провести исследование, почему их бренди стал менее популярен по сравнению с конкурентом и организовали «дегустацию…
-
Йона Бергер: Заразительный
Я уже писал немного об этой книге. Сегодня хочу дать ряд цитат, которые я для себя отметил и принял к сведению. Книга обязательно к прочтению любому, кто связан с маркетингом! В обоих случаях результат одинаков. Больше злости или больше юмора — большее распространение. Добавив эмоций, мы благодаря увеличению активации увеличили частоту пересылки. То есть любой…
-
Для большинства людей важнее, что думают другие
Читаю книгу «Заразительный», любезно предоставленную мне издательством «Манн, Иванов и Фербер». Среди прочего мне очень понравилось описание игровых механизмов в маркетинге товаров и услуг. Начиная от того, как люди копят баллы (при перелатах, покупках) и потом чаще всего их просто не используют. Или люди копят «выпитые чашки кофе», чтобы получить 10-ю бесплатно (кстати, опять же…
-
Дмитрий Чернышев: Как люди думают
Дмитрий Чернышев ака mi3ch сделал потрясающую книгу о том, “как думают люди“. Я читал на одном дыхание, некоторые разделы вслух вместе с женой. Очень рекомендую. Если вам кажется, что ваше мышление уникально, попробуйте придумать хоть одну идею, до которой другой человек не сможет додуматься Не изобретайте велосипед – соберите его из известных элементов 🙂 Единственный…
-
Аманда Хокинг: подкидыш-трон-королевство
Сегодня суббота и я решил поделиться впечатлением о “книге выходного дня”. Будучи на отдыхе я прочитал трилогию Аманды Хокинг: Читается очень легко, мозг отдыхает. Сюжет простой, но есть интересные моменты. Подкидыш – тут завязка. Девочка узнает, что она не прост чуднАя, а она тролль 🙂 Трон – попав в королевство трилле (типа благородно название троллей)…
-
Евгений Бутман: ритейл от первого лица
Великолепный рассказ о дистрибуции Apple и не только, в России и не только. От издательства (Манн, Иванов и Фербер): Она написана создателем и руководителем компании. Почти всегда истории такого плана остаются «внутри», «за закрытыми дверями», ведь время летит столь стремительно, что «делать бизнес» всегда важнее, чем писать его историю. Читается книга легко и оторваться вообще…
-
Крупнейшие и самые устойчивые мировые состояния
Довольно интересный сборник очерков о богатейших людях мира, как современности, так и прошлых веков. Книга разделена на части: В первой части (“Династический принцип”) рассказывается об отцах-основателях великих династий, созидателях промышленных и финансовых империй, и их потомках. Во второй части (“Короли и “капуста”) речь идет о “владельцах заводов, газет, пароходов” – магнатах, королях различных областей бизнеса,…
-
Слон на танцполе – как Греф реформировал Сбербанк
Великолепная книга о том, как меняли Сбербанк, как из совка сделали цивилизованный сервис. Я последний год пользуюсь услугами Сбера, хотя до этого пользовался всем, чем угодно, но не этим мастодонтом. Да, многое действительно поменялось… Откуда такое название книги? В 2007-м году, когда собственно и начались реформы, Герман Греф заявил: Мы должны доказать, что слоны умеют…
-
Человек-идея Пол Аллен
Потрясающая автобиографическая книга одно из отцов-основателей Microsoft: Миллиардер из Кремниевой долины Книгу читал взахлеб, очень интересно. Местами, конечно, нудновато, но куда ж без долгих ностальгических очерков. В книге описывается и вся история Microsoft, да и индустрии персональных компьютеров по сути, и множество увлечений (читай, бизнес экспериментов) Пола: от футбола до исследований мозга и космического туризма. Рассказы…
-
Бизнес в стиле Virgin
Или “чему не учат в бизнес школах?” Студенты, получающие классическое образование в университетах и институтах часто оказываются не готовы к реальной работе в реальном мире. Ведь не секрет, что во многих случаях наука далека от практики. Редко какой преподаватель может похвастаться значимым опытом в читаемом им предмете. С другой стороны, большинство высококлассных специалистов и успешных…
-
Человек, создавший Amway
Книга Пэта Уильямса и Джима Дэнни: “как стать похожим на Рича Девоса“. Книга интересна историей крупного бизнесмена, владельца команды Orlando Magic, создателя Amway. Множество историй из жизни как Рича, так и его друзей, семьи, людей, с которыми сводила его жизнь. Многие истории весьма поучительны. Лично для меня немного испорчено впечатление от книги слишком частым упоминанием…