Кейс: реклама Самсунг в Твиттере

Одна из частых ошибок, в том числе и крупных брендов в том, что они рекламируют одно, а трафик отправляют на совершенно другое.

Сегодня разберу совсем свежий: Самсунг рекламировал в Твиттере новый Гэлакси, точнее одну из его функциональных особенностей…

Я искренне заинтересовался этим, но для того, чтобы найти, как же они “это” делают, пришлось потратить много времени (найти удалось только поиском по странице). Страница была вот эта: http://www.samsung.com/ru/promotions/galaxys3/ (+ в урле передавался большой набор параметров).

Полный разбор ситуации:

Выводы:

  1. Реклама конкретного функционала отправляет пользователя на общую страницу, где функционал не виден
  2. “Узнай больше” звучит как издевательство, потому что на странице можно узнать гораздо больше, чем вообще хотелось бы.
  3. Необходимо в самом простом варианте “промотать” страницу до необходимого блока.
  4. Попробовать сделать страницу, где акценту будет на рекламируемом функционале с возможностью доступа к остальному описанию.

Опять же я настоятельно рекомендую все гипотезы тестировать и именно таким путем выбирать идеальный вариант.

Евгений Козлов – Создание распространяемого контента для Twitter

И еще один доклад с конференции “Трафик 2012” – от одного из топовых твиттерян (почти 100к фолловеров), Евгения Козлова:

Евгений рассказал о множестве плюсов, которые дает ему тви популярность – его приглашают на различные промо акции, бесплатные поездки, конференции и т.д. Причем по его словам твиттер для крупных рекламодателей – это отличная медиа, можно показать большой охват аудитории.

Признаюсь, доклад заставил меня очередной раз подумать, а эффективно ли то, что я продвигаю свой твиттер естественным образом, без массфолловинга? Собрать 100к фолловеров естественным путем практически нереально (исключением могут быть лишь звезды, да и то далеко не все).

С одной стороны, если вы продвигаетесь без массфолловинга, то вас читают только те, которые подписались на вас, потому что интересно, а не потому, что вы на них подпишитесь в ответ. С другой стороны, такой прием ограничивает рост подписчиков и не получится создать видимость огромного охвата (а ведь, будем честны, массфолловят очень много ботов).

А вы что думаете?